Could Hulu And Google Upend The TV Industry In 2017?

Die Transformation des US-Fernsehens, die begann in 2015 - mit mehr Unternehmen, die Fernsehinhalte über das Internet verbreiten - Fortsetzung in 2016. Im vergangenen Jahr war das Tempo der Veränderungen jedoch langsamer und zog weniger Schlagzeilen, selbst als mehr Zuschauer zogen weg Vom Live-Fernsehen über das Netzwerk bis hin zu aufgezeichneten, On-Demand- oder Streaming-Diensten.

Aber einige subtilere Entwicklungen weisen auf kommende Änderungen im neuen Jahr hin.

Hulu und Google kündigte Pläne an, gebündelte Kanaldienste anzubieten, die den von SlingTV, Sonys Vue und zuletzt DirecTV Now von AT & T gestarteten Diensten beitreten. Alle bieten viele beliebte Kanäle, die derzeit über Kabel- und Satellitendienste wie Comcast und Charter verfügbar sind. Der Hauptunterschied besteht darin, dass sie alle Inhalte dieser Kanäle über das Internet streamen.

Diese neuen gebündelten Kanalpakete sollen mit Kabel oder Satellit konkurrieren, und einige haben sie genannt "dünne Bündel"Unter der Annahme, dass sie weniger Kanäle haben und billiger sein werden. Aber das ist nicht unbedingt der Fall.

Warum sollte ein Zuschauer zu diesen Diensten wechseln? Warum beginnen sie, den Markt zu sättigen, und was bedeuten sie für die Zukunft des Fernsehens?


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Nicht unbedingt billiger (oder besser)

Wie sie auf den Markt gekommen sind, sind viele der Dienstleistungen nicht so "dünn" schließlich: DirecTV jetzt bietet ein Paket mit mehr als 100-Kanälen, das derzeit monatlich USD 35 kostet, aber letztendlich $ 60 pro Monat kostet. Das billigste Vue-Paket kostet $ 30 pro Monat für 45-Kanäle.

Die durchschnittliche monatliche Kabelrechnung übertraf $ 100 in diesem Jahr, sobald Set-Top-Box-Gebühren, spezielle Channel-Gebühren und Steuern sind drin. So können diese neuen Dienste aussehen wie eine erhebliche Menge an Einsparungen.

Aber während manche Kunden weniger bezahlen, wenn sie umsteigen, sollte man beachten, dass jemand, der sich für einen neuen gebündelten Dienst anmeldet, immer noch für den Internetdienst zahlen muss. Und viele der traditionellen Kabelunternehmen - Comcast, Charter, Cox - sind auch Internetanbieter. Obwohl diese Firmen sein könnten Kabelabnehmer verlierenSie konnten sie als Internetkunden behalten und mehr in Rechnung stellen, weil die Kunden Rabatte für die Kombination von Kabel- und Internetdiensten verlieren.

Internet-Provider haben auch begonnen, mehr für den Internetzugang zu berechnen. Im letzten Jahr viele etablierte monatliche Caps auf Daten, die erfordern, dass Abonnenten zusätzliche Gebühren zahlen, wenn sie die Obergrenze überschreiten. Wenn alle Fernsehgeräte eines Haushalts über das Internet bereitgestellt werden - was der Fall wäre, wenn Sie Ihren gesamten Fernseher über einen gebündelten Dienst streamen würden - werden viele Daten erschöpft.

Obwohl gebündelte Dienste viele der gleichen Kanäle anbieten, haben sie begrenzte On-Demand-Bibliotheken und keine DVRs, damit die Zuschauer Shows aufzeichnen können. Zuschauer außerhalb der größten Städte haben keinen Zugang zu lokalen Sendungen oder Live-Sendungen. Und während sie es den Zuschauern erlauben, auf internetverbundenen Fernsehern, Computern und mobilen Geräten zuzusehen, begrenzen einige, wie viele Geräte gleichzeitig verwendet werden können. (DirecTV Now ermöglicht beispielsweise nur die gleichzeitige Verwendung von zwei Geräten.)

Eine Gelegenheit zu profitieren

Seitdem qualitativ hochwertige Streaming-Dienste in 2010 eingeführt wurden, war klar, dass sich das Geschäft des Fernsehens radikal verändert hat.

Gebündelte Kanaldienste haben die Chance, immens profitabel zu sein, weil - da sie über das Internet gestreamt werden - jeder im Land sie kaufen kann. Die Kabeldienste hingegen sind geographisch auf die Häuser beschränkt, die mit ihren Kabeln erreicht werden.

Ein besonders attraktives Ziel für Hulu und Google ist die so genannte 20-Million "Cord-Cutter" oder "Cord-Nevers" die nicht für Kabel bezahlen und fernsehen nur über On-Demand, Internet-verteilte Dienste wie Netflix.

Traditionelle Kanäle und Netzwerke waren ursprünglich zögerlich über den Beitritt Internet-verteilte Dienste. Aber jetzt haben sie ihre Einstellung geändert und sind bestrebt, Angebote zu machen, um einbezogen zu werden. DirecTV Now hat alle Broadcast-Netzwerke mit Ausnahme von CBS und The CW, und Hulus Dienst ist angeblich genauso robust. Solche vom Werbetreibenden unterstützten Kanäle finden gebündelte Kanaldienste attraktiver, da sie verhindern können, dass Zuschauer durch Werbung schnell vorspulen.

Für Zuschauer, ein anderer Geschmack der gleichen Sache?

Wenn Kunden sich für diese gebündelten Dienste anmelden, können sie nicht aus einem Menü mit Kanälen auswählen. In der Tat sehen diese neuen Dienste immer mehr wie die Kabel- und Satellitendienste aus, die den Kunden zur Verfügung stehen keine andere Wahl als für weit mehr Kanäle zu bezahlen als sie wollen.

Nichtsdestotrotz befreit der Internet-Vertrieb das Fernsehen immer noch von den Fesseln des geplanten Programms. Zuschauer haben viel mehr Auswahl, was und wann sie schauen. Die Netzneutralitätspolitik war wichtig weil es Regeln schuf, die sicherstellten, dass Internetprovider alle Inhalte gleich behandeln müssen - dass sie Websites nicht aufladen können, um schneller zu laden oder ihren Websites Vorteile zu verschaffen. Dies ermutigte die Unternehmen zu Innovationen, was zu mehr Wettbewerb und mehr Auswahlmöglichkeiten führte.

Bemerkenswerterweise ist die neue Verwaltung Gerüchten zufolge feindselig sein Netzneutralitätspolitiken. Die Zukunft dieser internet-verteilten Pakete steht also schon in Frage.

Die gebündelten Dienste sind zwar ein weiterer Schritt auf dem Weg zum Wandel des Fernsehens, aber sie sind wahrscheinlich kaum mehr als das. Sie weisen jedoch auf eine neue Bereitschaft von Netzen und Kanälen hin, ein wettbewerbsfähiges Umfeld zu schaffen, das Fernsehen, Kabelfernsehen und Internetvertrieb einschließt.

The Conversation

Über den Autor

Amanda Lotz, Fellow am Peabody Media Center und Professorin für Kommunikationswissenschaft und Screen Arts & Cultures, University of Michigan

Dieser Artikel wurde ursprünglich veröffentlicht am Das Gespräch.. Lies das Original Artikel.

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