Wenn die neue NBA-Saison beginnt, befinden sich die Golden State Warriors in einer unbekannten Rolle: Bösewicht.

Nachdem die Warriors Stephen Curry vom unzugänglichen Davidson College in 2009 entworfen hatten, wurden die Fans im ganzen Land von seinem aufregenden Spielstil begeistert. Im Laufe der Jahre hat das Team Spieler hinzugefügt, um Currys Torqualitäten zu ergänzen - Klay Thompson, Draymond Green und Andre Iguodala. In 2015 gewannen sie die NBA-Meisterschaft und beendeten die 40-Jahresmeisterschaft der Franchise-Saison. Letztes Jahr haben sie den Rekord der Chicago Bulls für die meisten regulären Saisongewinne gebrochen.

Aber als Superstar Kevin Durant den Oklahoma City Thunder verließ, um im Sommer mit den Warriors zu unterschreiben - ein bereits dominierendes Team in einen "Superteam" zu verwandeln - war die Gegenreaktion schnell: "Die Warriors gingen in Rekordzeit von Helden zu Bösewichten" Der Wecker erklärte.

In ähnlicher Weise Durant, zuvor ein beliebter Spieler, war ein "verunglimpfter Bösewicht" geworden.

"Beobachten Sie die exponentielle Zunahme des Giftes, das in diesem Jahr [die Krieger] geworfen wird", Sportjournalist Marcus Thompson II schrieb in der San Jose Mercury News. "Durant Trikots sind bereits in Oklahoma City in Flammen."

Ich studiere seit einigen Jahren Sportmarketing und Sportpsychologie. Fans und Führungskräfte lamentieren häufig über die Bildung von "Superteams" und sagen, dass dies für ein ausgeglichenes und schlechtes Geschäft schlecht sei. Aber während diese Teams schnell verabscheut werden, hat die psychologische Forschung gezeigt, dass sie uns auch wahrscheinlicher beobachten lassen - und in der Freude schwelgen, sie beim Scheitern zu sehen.

Von Liebling bis verachtet

Wie wird ein beliebtes Team unter Sportfans zum Bösewicht? Warum kann die Wendung so plötzlich sein, das Vitriol so scharf?

Die Wissenschaftler David Tyler und Joe Cobbs haben Dutzende verschiedener Rivalitäten studiert, um die Faktoren zu identifizieren, die besonders intensiv und emotional sind Rivalitäten. Sie fanden heraus, dass Rivalitäten sich verstärken, wenn eine Mannschaft dominant wird, aber auch, wenn es einen unfairen Vorteil hat.

Wir haben es im Vitriol der New England Patriots gesehen, einer Mannschaft, die in den 13-Saisons die Playoffs in 15 gemacht hat, aber auch angeklagt wurde, die Regeln in den Spygate- und Deflategate-Skandalen zu verbiegen. Und wir sahen es, als LeBron James in 2010 nach Miami ging, um mit Dewayne Wade und Chris Bosh ein "Superteam" zu schaffen.

Im Fall der Warriors haben weder Durant noch das Front Office irgendwelche Regeln gebrochen. Es ist jedoch keine Überraschung, dass ein Superstar, der einem anderen Team mit anderen Superstars - einschließlich des amtierenden MVP - beitritt, als ein unfairer Vorteil angesehen werden könnte.

Die Reichen sind reicher geworden, während die Kritiker Durant als krasses Springen auf einen Meisterschaftstrupp kritisiert haben.

Der Reiz eines Bösewichts

Wenn sich ein Team mit Talent anhäuft und verabscheut, würden Sie denken, dass dies Fans anderer Teams weniger wahrscheinlich machen würde: Es wird so viel unwahrscheinlicher, dass ihre eigenen Lieblingsmannschaften die Meisterschaft gewinnen. In der Tat sind die Krieger der Vorsaison Odds-On Favorit auf die NBA-Meisterschaft zu gewinnenDas heißt, sie haben eine bessere Gewinnchance als 50. (Das letzte Mal geschah dies während der Herrschaft von Michael Jordans Chicago Bulls in den mittleren 1990s.)

Nach Durant trat die Warriors, NBA-Kommissar Adam Silver Er sagte, dass er "Superteams" nicht mag, weil sie das Wettbewerbsgleichgewicht der Liga verletzen, etwas, das Führungskräfte der Liga über professionelle Sportarten anstreben. Der Gedanke ist, dass mehr Fans interessiert sein werden, wenn sie denken, dass ihre Lieblingsmannschaft eine Chance hat, alles zu gewinnen.

Dallas Mavericks Besitzer Mark Kubaner Ich habe schnell darauf hingewiesen, dass ein Team im Fadenkreuz höhere Zinsen und Bewertungen generieren wird. Laut Cuban werden Fans, die die Warriors jetzt verabscheuen, ihnen genau folgen und versuchen, sie zu verlieren.

Das Affektive Dispositionstheorie unterstützt Kubans Position. Ursprünglich von dem Unterhaltungspsychologen Dolf Zillmann entwickelt, basiert es auf der Idee, dass das emotionale Engagement der Menschen für einen Wettbewerb stärker wird, wenn sie sich für eine Seite entscheiden. In Unterhaltung und Sport (und sogar Politik) bestimmen die Zuschauer, wer die "Guten" und die "Bösen" sind - und Wurzel entsprechend.

Während dies bedeuten kann, dass der TV für den guten Mann root wird, kann es auch bedeuten, dass man sich auf root einstellt gegen ein böser Typ.

Viele Filme verwenden eine einfache Formel, die sich auf diese Idee stützt: Eine beliebte Protagonistin, ein unbeliebter Bösewicht, ein Kampf zwischen den beiden und schließlich ein triumphaler Sieg des Helden über den Bösewicht. Natürlich ist es viel einfacher, dass der gute Kerl den Bösewicht in einem Film schlägt als in einer Sportveranstaltung. Aber das kann auch die Aufregung über den Sportverlust des Bösewichts erhöhen: Zuschauer wissen, dass es im Voraus nicht gescriptet wurde.

Von den 1990s und frühen 2000 waren die New York Yankees des Baseballs ein "Superteam"; Wie die Warriors hielten viele Fans sie für Schurken. Vor der 2001 American League Championship Series (ALCS) zwischen den New York Yankees und den Seattle Mariners führte ESPN eine Umfrage auf seiner Website fragen Fans, "Welche Aussage beschreibt am besten Ihre rootenden Interesse an ALCS?" Die Aussage, die den höchsten Prozentsatz der Stimmen (32.5 Prozent) erhielt, war "hassen die Yankees." Ein zusätzliches 14.1 Prozent angegeben, dass sie "root gegen (aber heimlich bewundern) die Yankees. "

Von den 31,544-Leuten, die abstimmten, gaben fast die Hälfte an, dass sie die Serie wegen ihrer starken Abneigung gegen die Yankees verfolgen würden.

In diesem Jahr würden die Yankees fortfahren, die World Series zu verlieren, und die Zuschauerzahl für Game 7 bleibt die höchste für ein World Series-Clinching-Spiel seit 1991. Tatsächlich haben die Yankees in den vergangenen 20 Jahren in sieben World Series gespielt. Alle von ihnen sind in der Top 10 für meistgesehenen World Series während dieser Zeitspanne. Drei sind in den Top Five.

Lieben zu hassen

Wenn wir starke Emotionen hervorrufen, werden wir durch das Denken an Teams als Helden und Schurken zum Einstimmen angeregt. Sie beeinflussen auch unsere Freude am Seherlebnis: Während wir froh sind, wenn gute Dinge den Teams passieren, die wir mögen, fühlen wir uns auch glücklich Schlimme Dinge passieren Teams und Spielern, die wir nicht mögen.

Es gibt ein deutsches Wort, Schadenfreude - Vergnügen am Unglück anderer - für diese Emotion.

Vor ein paar Jahren habe ich ein Studie mit meinem Kollegen Jeff Langenenderfer, um den Reiz der Schurken im Reality-TV zu untersuchen. Wir haben die Kommentare in den CBS-Chatrooms eine Stunde vor und nach jeder Show für eine ganze Staffel der CBS-Hitserie "Survivor" verfolgt.

In Übereinstimmung mit der affektiven Dispositionstheorie wurde das Interesse der Zuschauer an der Show teilweise durch ihren Wunsch beeinflusst, Figuren zu folgen, die sie nicht mochten. "Ich muss zugeben, dass ich es liebe, die Bösen zu hassen; [Sie] machen es interessant ", schrieb ein Zuschauer.

Wie erwartet, wollten die Zuschauer, dass den Charakteren, die sie mochten, gute Dinge passieren und dass denen, die sie nicht mögen, schlechte Dinge widerfahren. Nicht überraschend, feierten sie oder drückten ihre Frustration entsprechend aus.

Sport bietet angesichts der emotionalen Bindungen, die Fans mit ihren Lieblingsteams bilden, einen Kontext, in dem diese Tendenzen besonders wahrscheinlich werden. In 1996 verlegte NFL-Besitzer Art Modell die Cleveland Browns nach Baltimore, wo sie zu den Ravens wurden - etwas, das Cleveland-Fans als ultimativen Verrat ansahen. Nachdem Modell in 2012 verstorben ist, habe ich eine Analyse mit Co-Autoren Joanna Melancon und Tarah Sreboth von Kommentaren von Fans auf der ESPN-Geschichte, die seinen Tod berichtet. Über 40 Prozent der Kommentare ausgedrückt eine Form von Schadenfreude. Mehrere Fans von Cleveland feierten seinen Tod offen mit Kommentaren wie "Bester Tag aller Zeiten" und "Ich bin froh, dass du tot bist".

Fazit: Um den Sieg des Helden zu genießen, muss es einen Bösewicht geben. Für all den Hass, den wir auf "Superteams" häufen, erhöhen sie den Genuss des Seherlebnisses. Was die Warriors betrifft, haben sie wahrscheinlich schon begonnen, sich für Buhrufe und Verspottungen zu wappnen, während sie durch das Land reisen, wobei gegnerische Fans besonders hart dafür sind, dass sie auf dem Weg stolpern.

Über den Autor

Vassilis Dalakas, Professor für Marketing, California State Universität San Marcos

Dieser Artikel wurde ursprünglich veröffentlicht am Das Gespräch.. Lies das Original Artikel.

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