Der Mythos des verschwindenden Buches

Der Mythos des verschwindenden Buches

Nach Jahren des Umsatzwachstums meldeten die großen Publisher eine fallen in ihrem E-Book-Verkauf zum ersten Mal in diesem Jahr, neue Zweifel über das Potenzial von E-Books in der Verlagsbranche. Ein Penguin Executive gab kürzlich sogar zu, dass die E-Book-Hype Vielleicht haben sie unkluge Investitionen betrieben, und das Unternehmen verlor zu viel Vertrauen in "die Macht des Wortes auf der Seite".

Doch trotz der zunehmenden Erkenntnis, dass Digital und Print auf dem Markt leicht nebeneinander bestehen können, taucht die Frage auf, ob das E-Book das Druckbuch "umbringt". Es spielt keine Rolle, ob es beabsichtigt ist vorhersagen or entlassen diese Möglichkeit; das mögliche Verschwinden des Buches hört nicht auf, unsere Vorstellungskraft zu stimulieren.

Warum ist diese Idee so mächtig? Warum stellen wir die Auseinandersetzung zwischen E-Books und gedruckten Büchern weiterhin in einem Kampf in Frage, auch wenn alle Beweise auf ihre friedliche Koexistenz hinweisen?

Die Antworten auf diese Fragen gehen über E-Books hinaus und erzählen uns viel mehr über die Mischung aus Aufregung und Angst, die wir über Innovation und Veränderung empfinden. In unserer ForschungWir diskutieren, wie die Idee eines Mediums, das ein anderes "tötet", oft der Enthüllung neuer Technologien folgte.

Es ist alles vorher passiert

Schon vor dem Aufkommen der digitalen Technologien haben Kritiker den Niedergang der bestehenden Medien vorhergesagt. Nach der Erfindung des Fernsehens würden viele behaupten, Radio würde sterben. Aber das Radio überlebte, indem es neue Nutzungen fand; Menschen hörten in Autos, bei Zugfahrten und in Fabrikhallen zuhören.

Der Mythos vom verschwindenden Buch ist auch nicht neu. Schon bei 1894 Es gab Spekulationen dass die Einführung des Phonographen den Untergang der Bücher bedeuten würde: Sie würden durch Hörbücher ersetzt, die wir heute Hörbücher nennen.

Das ist immer wieder passiert. Filme, Radio, Fernsehen, Hyperlinks und Smartphones - alle verschworen, gedruckte Bücher als Quelle von Kultur und Unterhaltung zu zerstören. Einige behaupteten, das Ende der Bücher würde zu kulturellen Ergebnissen führen Regression und Rückgang. Andere dachten utopisch digitale FuturesÜbertreibung der Vorteile von E-Books.

Es ist kein Zufall, dass die Idee des Todes des Buches in Momenten des technologischen Wandels auftaucht. Diese Erzählung vermittelt in der Tat perfekt die Mischung aus Hoffnungen und Ängsten, die unsere tiefsten Reaktionen auf den technologischen Wandel kennzeichnen.

Narrative des technologischen Wandels

Um zu verstehen, warum diese Reaktionen so häufig sind, muss man bedenken, dass wir emotionale Bindungen zu Medien aufbauen, wenn sie zu einem integralen Bestandteil unseres Lebens werden. Zahlreiche Studien haben gezeigt wie Menschen eine enge Beziehung zu Objekten wie Büchern, Fernsehern und Computern entwickeln. Manchmal vermenschlichen wir sie sogar, geben unserem Auto einen Namen oder rufen unseren Laptop an, weil er nicht richtig funktioniert. Das Auftauchen einer neuen Technologie - wie E-Reader - bedeutet daher nicht nur einen wirtschaftlichen und sozialen Wandel. Es bringt uns auch dazu, unsere Beziehung zu etwas zu verändern, das zu einem festen Bestandteil unseres täglichen Lebens geworden ist.

Als Folge davon sehnen wir uns nach dem, was wir früher wussten, aber nicht mehr haben. Und deshalb ganze Industrien entwickeln sich um Retro-Produkte und ältere Technologien. Die Verbreitung der Druckerpresse im Europa des X. Jahrhunderts veranlasste die Menschen zum Beispiel, nach Originalmanuskripten zu suchen. Der Wechsel von Stumm zu Tonfilm in den 15en stimulierte die Nostalgie für die ältere Form. Dasselbe geschah im Wechsel von analoger zu digitaler Fotografie, von Vinyl zu CD oder von Schwarz-Weiß zu Farbfernsehen. Es überrascht nicht, dass E-Reader eine neue Wertschätzung für die materielle Qualität "alter" Bücher - und sogar für deren - hervorriefen oft unangenehmer Geruch.


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Diejenigen, die sich immer noch Sorgen um das Verschwinden von gedruckten Büchern machen, können sicher sein: Bücher haben viele technische Revolutionen durchgemacht und sind in der besten Position, um diese zu überleben.

Doch der Mythos des verschwindenden Mediums wird weiterhin eine ansprechende Erzählung über die transformative Kraft der Technologie und unsere Abneigung gegen Veränderungen bieten. Eine der Strategien, die wir anwenden, um Veränderungen zu verstehen, ist die Verwendung von Erzählmuster das sind verfügbar und vertraut, wie Erzählungen von Tod und Ende. Leicht zu merken und zu verbreiten, spiegelt die Geschichte vom Tod der Medien unsere Aufregung für die Zukunft ebenso wider wie unsere Angst, Teile unserer intimen Welt - und schließlich unserer selbst - zu verlieren.

Das Gespräch

Über den Autor

Simone Natale, Dozentin für Kommunikation und Medienwissenschaft, Loughborough University und Andrea Ballatore, Dozentin, Birkbeck, Universität von London

Dieser Artikel wurde ursprünglich veröffentlicht am Das Gespräch.. Lies das Original Artikel.

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