Secret Cinemas Produktion von Moulin Rouge. Secret Cinema

Disney's jüngster Deal Mit dem immersiven Erlebnisunternehmen Secret Cinema läutet Secret Cinema eine neue Ära für die Kinobranche ein. Neue Filmtitel aus dem Disney-Portfolio werden später im Jahr 2020 von Secret Cinema als immersive Erlebnisse in London inszeniert, bevor sie nach Amerika exportiert werden.

Secret Cinema ist bekannt für seine erweiterte immersive Kinowelten werden in verschiedenen stillgelegten Lagerhallen und Open-Air-Locations inszeniert und schaffen Erlebnisse, die über mehrere Stunden andauern. Kostümierte Teilnehmer geben ihre Telefone ab und interagieren mit den Charakteren aus dem Film, auf dem die Veranstaltung basiert, und untereinander. Dies alles führt zu einer erweiterten Vorführung des Films.

Trends deuten darauf hin dass Investoren immersive Erlebnisse als einen heißen Sektor ansehen, daher sind die wirtschaftlichen und kulturellen Auswirkungen dieses Deals für den globalen Sektor mit einem Volumen von 160 Milliarden US-Dollar (123 Milliarden Pfund) enorm. Die einzigartige Kombination aus Disneys globaler Reichweite und der erfolgreichen Erfolgsbilanz von Secret Cinema bedeutet, dass diese starke Partnerschaft die globale Ausrichtung der immersiven Erlebnisökonomie in den kommenden Jahren prägen wird.

Dies ist ein Sektor, in dem Erfahrung dem Produkt vorgezogen wird. Was mit Live-Musik, Festivals und Sportveranstaltungen begann, hat sich auf alle Bereiche der Freizeitwirtschaft ausgeweitet. Essen gehen, Einkaufen und Kinobesuche wurden zu fesselnden Erlebnissen – und je immersiver und eskapistischer, desto besser.

Secret Cinema baut seine Marke seit 2007 auf, als es mit kleinen, unterirdischen und geheimen Veranstaltungen, beispielsweise für den Indie-Film, begann Paranoid Park in einem stillgelegten Eisenbahntunnel. Als der Betrieb wuchs, wurden nach und nach Secret Cinema-Produktionen große Abendkasse Events und sie landeten immer wieder an der Spitze der Kinocharts, auch bei der Inszenierung von Events mit Filmen, die über 20 Jahre alt sind.

Secret Cinema war auch Vorreiter bei groß angelegten, veranstaltungsgesteuerten Vertriebsstrategien für Neuerscheinungen, angefangen bei einer Produktion von Ridley Scotts Film Prometheus aus dem Jahr 2012 zeitgleich mit der Premiere des Films, bis zuletzt (im Jahr 2017) eine Inszenierung von Park Chan Wooks The Handmaiden. Prometheus verdiente als Secret Cinema mehr Geld Veröffentlichung als bei der IMAX-Premiere.

Secret Cinema hat zahlreiche andere Unternehmen, Erlebnisdesigner und Anbieter immersiver Unterhaltung inspiriert. In diesem Bereich sehen wir eine Reihe aktueller kommerzieller Mainstream-Angebote wie das immersiver Wolf of Wall Street Erfahrung und familienorientierte War of The Worlds-Erfahrung, vermarktet durch Tage der Jungfrau-Erfahrung. Aber keiner hat das Ausmaß der erweiterten Erzählwelten von Secret Cinema erreicht.

Stranger Things

Nehmen Sie zum Beispiel die jüngste Produktion, bei der Secret Cinema mit dem Streaming-Riesen Netflix zusammenarbeitete, um die Highlights seiner Erfolgsserie Stranger Things zu zeigen. An jedem Abend der viermonatigen Veranstaltung kamen bis zu 1,200 Zuschauer in vollem Ornat der 1980er-Jahre, nachdem sie sich vor ihrem Besuch auf eine fiktive Online-Welt eingelassen hatten, in der ihnen unter anderem eine Identität als Punk, neuer Romantiker oder Rocker zugewiesen wurde .

Die Teilnehmer wurden eingeladen, sich in der erweiterten und atmosphärischen Welt der TV-Serie zu verlieren, indem sie in einem großen Lagerhaus mehrere wichtige Orte aus der fiktiven Welt nachbildeten – darunter Orte wie das Starcourt-Einkaufszentrum und die Häuser verschiedener Charaktere. Beim Aufspüren von Hinweisen und beim Aufdecken von Geheimnissen nimmt jeder einzelne Teilnehmer ein anderes Erlebnis mit.

Zu den weiteren Outdoor-Events von Secret Cinema gehörten die Neuinszenierung von „Zurück in die Zukunft“ im Jahr 2015, komplett mit dem berühmten DeLorean-Auto, und ein groß angelegtes Erlebnis rund um Baz Luhrmanns „Romeo + Julia“ im Sommer 2018 in einem Park im Westen Londons. Dies brachte jeden Abend 5,000 Teilnehmer dazu, als Mitglieder der verfeindeten Familien Montague und Capulet in einem erweiterten „Verona Beach“-Set eine Rolle zu spielen.

Bladerunner neu interpretiert. Secret Cinema

In Bladerunner (2017) wurde ein internes Wettersystem geschaffen, damit kontinuierlicher Regen auf die Menschenmengen im Lagerhaus fallen konnte, wobei die Teilnehmer Regenschirme und Regenmäntel kauften, um trocken zu bleiben.

Verkaufserfahrung

Wie Sie sich vorstellen können, generieren diese Erlebnisse enorme Einnahmen. Dies wird teilweise durch eine abgestufte Preisstruktur erreicht, die höhere Zugriffsebenen und weitere Erweiterungen des Erlebnisses ermöglicht. Je mehr Sie bezahlen, desto tiefere Erfahrungsschichten können Sie zurückgewinnen. Die Eintrittspreise für ein umfassenderes VIP-Erlebnis reichen von 49 £ bis 175 £.

In der Welt ihrer Wahl angekommen, haben die Teilnehmer zahlreiche Möglichkeiten, mehr Geld auszugeben, indem sie Kostüme und eine Reihe anderer Waren kaufen, darunter auch themenbezogene Speisen und Getränke. In „28 Days Later“ (2016) wurden alle Teilnehmer angewiesen, in Krankenhauskitteln anzukommen, um sich auf den Eintritt in eine abgestufte Quarantäneeinrichtung vorzubereiten. Diejenigen, die dies nicht taten, wurden von kostümierten bewaffneten Polizisten zu einem Kiosk geführt, um die entsprechende Kleidung zu kaufen.

Hier passt die Disney-Partnerschaft so gut zur nächsten Ausgabe von Secret Cinema. Disney war seit seinen Anfängen mit der Kommerzialisierung des Mickey-Mouse-Maskottchens in den 1930er Jahren immer der Meister des Merchandising. Und natürlich bot Disney World bereits in den 1970er Jahren Millionen von Menschen auf der ganzen Welt eine Art Marken-„Erlebnis“.

In 2016, wir prognostizieren dass immersives Kino die Zukunft des Films verändern würde, und die jüngste Partnerschaft zwischen Disney und Secret Cinema ist ein großer Schritt auf diesem Weg. Während wir auf die Feinheiten der Disney-Vereinbarung warten – einschließlich der Titel, die die Secret Cinema-Behandlung erhalten sollen – können wir über das Gesamtbild und die nächsten Entwicklungsmöglichkeiten in dieser Entwicklung nur spekulieren.

Was kommt als nächstes?

Wir haben in einem spekuliert früheres Stück für The Conversation dass wir anfangen würden, Filme zu sehen, die speziell für immersive Ausstellungen gemacht wurden und immer spektakulärere Formen annehmen. Jetzt holt die Technologie auf, um dies Wirklichkeit werden zu lassen. In der Filmproduktion sehen wir den zunehmenden Einsatz der „virtuellen Produktion“, bei der Filmumgebungen auf der Leinwand nun in Maßstab und Detail sowohl in der virtuellen Realität als auch in physischen Räumen (wie bei immersiven Filmerlebnissen) nachgebildet werden können.

Wir stehen also vor einer Zukunft, in der Sie zunächst einen Film auf einer Leinwand ansehen und später in eine exakte physische oder virtuelle Nachbildung dieses Films eintauchen können. Dies ist die Zukunft des Filmpublikumserlebnisses – und wir können davon ausgehen, dass Secret Cinema weiterhin Vorreiter sein wird.

Über den Autor

Sarah Atkinson, Professorin für Bildschirmmedien, King 's College London und Helen W. Kennedy, Professorin für Kreativ- und Kulturindustrie, University of Nottingham

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