Überschwemmungen infolge des Hurrikans Irma in Fort Lauderdale. Shutterstock.com/FotoKina

Werbetreibende verstehen, dass es sich nicht verkaufen lässt, den Verbrauchern die Fakten zu liefern Produkte. Damit die Leute anhalten und aufpassen, erfolgreiche Werbung liefert einfach und emotional Informationen, damit die Verbraucher dies bemerken und hoffentlich einen Kauf tätigen.

Wissenschaftler der Klimakommunikation wenden dieselben Prinzipien der Nachrichtenübermittlung an - visuell, lokal und dramatisch - um Fakten zu liefern, die die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit erregen. Solche Nachrichten sollen den Menschen helfen, das mit ihnen verbundene Risiko zu verstehen und möglicherweise ihr Verhalten zu ändern.

Als Sozialwissenschaftler, die die Wirksamkeit von Kommunikationsstrategien zum Klimawandel untersuchten, wurden wir neugierig auf eine bestimmte Botschaft, die wir gefunden hatten Online. Einige Häuser, die in Südflorida zum Verkauf angeboten wurden, wurden von Werbebannern mit der Aufschrift „Überschwemmung schadet dem Hauswert“ begleitet. Erfahren Sie mehr, bevor Sie kaufen. Jetzt kostenlos herausfinden. “Die Anzeigen wurden von der gesponsert Erste Straßenstiftung über ihre Website FloodIQ.com. Die gemeinnützige Stiftung liefert detaillierte Luftbilder der gegenwärtigen und zukünftigen Überschwemmungen infolge des Anstiegs des Meeresspiegels.

Mein Kollege und I beschlossen, die Bewohner der Küste von Südflorida zu befragen, um besser zu verstehen, wie sich Informationen auf ihre Einstellungen und Meinungen auswirken. Haben diese Botschaften von a gemeinnützige Organisation die Wahrnehmung von Küstenbewohnern, die in tiefer gelegenen Gebieten leben, über die Gefahr von Überschwemmungen an der Küste infolge des Anstiegs des Meeresspiegels zu verändern?

Festlegen der Sachgefahr durch ZIP

Karten können eine Möglichkeit sein, das potenzielle Hochwasserrisiko zu erkennen. www.floodiq.com, Autor zur Verfügung gestellt

Viele Studien zur Kommunikation und Reaktion auf den Klimawandel basieren auf nationale Erhebungen oder mehr lokale Bewertungen von Landkreisen und Staaten, die für eine Reihe von Überschwemmungen an der Küste anfällig sind. Wir haben unsere Umfrage auf eine einzelne Region und eine am stärksten gefährdete Bevölkerung konzentriert: diejenigen, die in Postleitzahlen an der Küste Südfloridas leben, wo die Wahrscheinlichkeit von Überschwemmungen in lokalen Gegenden extrem hoch ist.

Mit der Erlaubnis der First Street Foundation, ihre Karten zu reproduzieren, die darstellen, wie Überschwemmungen in der Zukunft aussehen könnten, haben wir eine Umfrage entwickelt, um die Wirksamkeit maßgeschneiderter Nachrichten zu verstehen. Wie würde sich diese Meldung auf die Überzeugung der Anwohner hinsichtlich Klimawandel und Meeresspiegelanstieg auswirken? Wir fragten auch, ob die Bewohner glaubten, dass ihre Gemeinden und Häuser in Gefahr seien.

Wir haben zwischen Oktober und Dezember 1,000 mehr als 166 Einwohner in 2018 Postleitzahlen in Südflorida befragt. Alle Befragten waren durch die direkten oder indirekten Auswirkungen von Überschwemmungen auf ihre Häuser gefährdet, einschließlich eines Rückgangs der Immobilienwerte, wie dies bei Küstenimmobilien der Fall ist als weniger wünschenswertes Ziel wahrgenommen.

Wir befragten Einwohner von sieben Ballungsräumen, darunter Tampa, Sankt Petersburg, Clearwater, Fort Myers, Key West, Miami, Fort Lauderdale, West Palm Beach und Palm Beach sowie Vero Beach. Die Hälfte der Stichprobe erhielt eine Karte ihrer eigenen Stadt, die so skaliert war, dass ihr Stadtblock sichtbar war. Die Karten veranschaulichten, was bei einem Hurrikan der Kategorie 15 mit Sturmfluten in nur 3 Jahren bei der gegenwärtigen Anstiegsrate des Meeresspiegels passieren könnte.

Machen visuelle Informationen einen Unterschied?

Die Studie sollte untersuchen, wie Anwohner die Anfälligkeit ihres Eigentums und ihrer Gemeinden für schwere Stürme wahrnehmen könnten. Wir befragten die Bewohner nach ihrer politischen Zugehörigkeit und ihrer Unterstützung für Richtlinien wie Zonengesetze, Benzinsteuern und andere Maßnahmen zur Bekämpfung des Klimawandels.

Überraschenderweise stellten wir fest, dass diejenigen, die die Karten angesehen hatten, im Durchschnitt weniger an den Klimawandel glaubten als diejenigen, die die Karten nicht gesehen hatten.

Außerdem war die Wahrscheinlichkeit geringer, dass diejenigen, die die Karten sahen, glaubten, dass der Klimawandel für die zunehmende Intensität von Stürmen verantwortlich ist, als diejenigen, die die Karten nicht gesehen hatten. Die Befragten, die sich als Republikaner eingestuft hatten, reagierten am stärksten negativ auf die Karten.

Diejenigen, die die Karten sahen, waren nicht mehr der Ansicht, dass der Klimawandel existiert, dass der Klimawandel die Schwere der Stürme erhöht oder dass der Meeresspiegel steigt und mit dem Klimawandel zusammenhängt. Noch dramatischer war die Annahme, dass die eigenen Häuser anfällig für Überschwemmungen waren oder dass der Anstieg des Meeresspiegels die lokalen Immobilienwerte verringern würde, wenn sie der wissenschaftlichen Karte ausgesetzt wurden.

Immobilienwerte können durch die Gefahr von Überschwemmungen an der Küste gemindert werden. Shutterstock.com/Phonlamai Foto

In Übereinstimmung mit nationalen Umfragen war die Identifizierung der Parteien der stärkste Indikator für die allgemeine Wahrnehmung des Klimawandels und des Anstiegs des Meeresspiegels. Die Mehrheit der Hausbesitzer bestritt jedoch, dass unabhängig von der politischen Zugehörigkeit ein Risiko für ihre Immobilienwerte bestehe.

Was braucht es, um die Meinung zu ändern?

Wir glauben, dass die Motivation Bei der Reflexion über diese Umfrageergebnisse ist es wichtig, welche Überzeugungen unseren Befragten zugrunde liegen, wenn sie sich eine Meinung bilden. Insbesondere verarbeiten Menschen häufig Informationen oder lernen auf eine Weise, die ihre bestehenden Überzeugungen oder ihre eigenen schützt parteiische Neigungen.

Im Falle der allgemeinen Überzeugung unserer Befragten über den Klimawandel und seinen Zusammenhang mit dem Anstieg des Meeresspiegels könnten diejenigen, die der Republikanischen Partei angehörten, die Karten abgelehnt haben, weil sie die Haltung ihrer Partei in dieser Angelegenheit in Frage stellten oder weil sie die nicht sahen Informationen als glaubwürdig angesichts ihrer vorherigen Ansichten. In Bezug auf die Einschätzung unserer Befragten zu den künftigen Auswirkungen des Anstiegs des Meeresspiegels auf die Immobilienwerte könnten alle von uns befragten Hausbesitzer unabhängig von ihrer Parteilichkeit aufgrund ihrer persönlichen finanziellen Interessen veranlasst worden sein, den Gedanken des Meeresspiegels abzulehnen Anstieg würde ihre eigenen Immobilienwerte reduzieren.

Es ist wichtig zu betonen, dass gezielte Informationen über den Klimawandel dazu führen können unbeabsichtigte Auswirkungen. Während genaue und leicht zu erfassende Informationen wichtig sind, wird ein differenzierterer Ansatz erforderlich sein, um die Art und Weise zu ändern Menschen verstehen Informationen. Wie Werbetreibende wissen, sind mehr als Fakten erforderlich, um ein Produkt zu verkaufen.

Über den Autor

Risa Palm, Professorin für Urbanistik und Public Health, Georgia State University und Toby W. Bolsen, Associate Professor, Amerikanische Politik, Politikwissenschaft, Georgia State University

Dieser Artikel wird erneut veröffentlicht Das Gespräch unter einer Creative Commons-Lizenz. Lies das Original Artikel.

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