Es gibt viele natürliche Dinge, die Sie nicht essen möchten. Timothy Valentine / Flickr 

Hersteller und Einzelhändler von Toilettenpapier bis hin zu Privathaushalten möchten, dass Sie glauben, dass ihr Produkt „grün“ ist. Weitere „Greenwashing“ ihrer Produkte.

Greenwashing ist die irreführende Behauptung von Umweltvorteilen, die mit einem Produkt verbunden sind. Es ist trügerisches Marketing, das ein Produkt oder ein Unternehmen als umweltschonend darstellt.

Jeder wird grün, aber wo sind ihre Standards?

Das in den USA ansässige Umweltmarketingunternehmen TerraChoice stellte fest, dass die mit „grün“ gekennzeichneten Produkte von 73 bis 2009 um 2010% zunahmen. Big Box Stores boten einen höheren Prozentsatz (22.8%) der Produkte mit „grünen“ Etiketten an als Fachhändler (11.5%) und grüne Boutiquen (12.8%).

Unternehmen und Produkte kennzeichnen Konsumgüter und Dienstleistungen zunehmend als „umweltfreundlich“, „nachhaltig“ oder „umweltfreundlich“. Die Nachfrage der Verbraucher nach „Umweltzeichen“ soll deutlich werden, wenn Produkte oder Dienstleistungen negative oder vernachlässigbare Auswirkungen haben.

Die ISO14024-Verordnung (International Organization for Standards) ist der internationale Maßstab für die Umweltkennzeichnung.

Die Umweltzeichen der australischen Regierung (reguliert vom Environmental Protection and Heritage Council) entsprechen ISO14024. Umweltzeichen sind auch im Umweltschutz- und Biodiversitätsschutzgesetz (1999) geregelt.

Für wirklich „grüne“ Produkte stehen freiwillige Maßnahmen zur Verfügung. Das Umweltzeichen Australia Choice wird von Good Environmental Choice Australia (GECA) vergeben.

GECA-Standards entsprechen ISO14024, basieren auf internationalen Best Practices und berücksichtigen das Produkt oder die Dienstleistung über den gesamten Lebenszyklus hinweg. Das heißt, sie untersuchen die Quelle, Herstellung, Verwendung und Entsorgung des Produkts.

Ein Label darf nur einen Teil der Geschichte erzählen

Das Australian Trade Practices Act (1974) verbietet Unternehmen, irreführende und irreführende Behauptungen aufzustellen, sei es grün oder auf andere Weise. Viele Beispiele für „Greenwashing“ verstoßen möglicherweise nicht gegen das Gesetz über Handelspraktiken, sind jedoch für Verbraucher oder die Umwelt nicht hilfreich.

Greenwashing-Taktiken legen nahe, dass ein Produkt „grün“ ist, basierend auf einem unangemessen engen Satz von Attributen und dem Ignorieren wichtiger Umweltprobleme.

Papier zum Beispiel ist nicht unbedingt umweltfreundlich, nur weil es aus einem nachhaltig geernteten Wald stammt. Andere wichtige Umweltaspekte im Papierherstellungsprozess, einschließlich Energie, Treibhausgasemissionen sowie Wasser- und Luftverschmutzung, müssen berücksichtigt werden.

Oft werden Produkte ohne Beweise als „grün“ gekennzeichnet, oder ihre Behauptungen können nicht durch leicht zugängliche Informationen oder durch einen zuverlässigen Dritten belegt werden. Häufige Beispiele sind Tissue-Produkte, die unterschiedliche Prozentsätze des recycelten Post-Consumer-Inhalts beanspruchen.

Manchmal sind Etiketten vage, schlecht definiert oder so weit gefasst, dass ihre wahre Bedeutung vom Verbraucher wahrscheinlich missverstanden wird. "All-natürlich" ist ein Beispiel. Arsen, Uran, Quecksilber und Formaldehyd kommen natürlich vor und sind giftig. "Ganz natürlich" ist nicht unbedingt "grün".

Andere Umweltaussagen mögen wahr sein, sind jedoch für Verbraucher, die nach umweltfreundlichen Produkten suchen, nicht hilfreich. "FCKW-frei" ist ein häufiges Beispiel. "FCKW-frei" ist nicht "grün", da FCKW gesetzlich verboten sind.

In ähnlicher Weise lenken Slogans wie „kraftstoffsparende Sport Utility Vehicles“ die Verbraucher von größeren Umweltauswirkungen ab.

Keine harmlose Modeerscheinung

"Grüne" Bilder oder Behauptungen, dass das Paket unabhängig vom Inhalt recycelbar oder biologisch abbaubar ist, lenken ebenfalls ab. Verbraucher sollten feststellen, ob das Produkt von Dritten zertifiziert ist, und fragen, ob es den gesetzlichen nationalen und internationalen Standards (ISO14024) entspricht.

„Greenwashing“ ist für Energieverbraucher problematisch. Das Kraftwerk Victorian Hazelwood produziert 8% des australischen Stroms und 25% des Stroms von Victoria. Als Braunkohlekraftwerk verursacht es auch 3% der australischen Kohlenstoffemissionen.

Hazelwood gehört International Power. International Power gehört dem globalen Riesen GDF Suez. GDF Suez verfügt über eine Reihe von Werbe- und Verkaufsförderungsprodukten, die sich durch saubere Energie auszeichnen und gleichzeitig das Eigentum an Anlagen wie Hazelwood „grün waschen“.

"Greenwashing" hat schwerwiegende Folgen. Es kann echte grüne Veränderungen verhindern. Die Ausgaben werden auf Produkte mit vernachlässigbarem oder nicht vorhandenem Nutzen umgeleitet. Es verhindert, dass sich wirklich umweltfreundliche Produkte differenzieren. Und es fördert eher „Greenwash“ als Produktinnovationen.

Greenpeace behauptet, dass Unternehmen über sich selbst hinwegfallen, um zu zeigen, dass sie umweltbewusst sind. Verbraucher finden es immer schwieriger, den Unterschied zwischen Unternehmen zu erkennen, die sich wirklich dafür einsetzen, etwas zu bewirken, und Unternehmen, die einen grünen Vorhang verwenden, um dunkle Motive zu verbergen.

Über den Autor

Jo Coghlan, Dozent für australische und internationale Politik, Southern Cross Universität

Dieser Artikel wird erneut veröffentlicht Das Gespräch unter einer Creative Commons-Lizenz. Lies das Original Artikel.

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