Sprechen Sie über Verluste, um die Unterstützung für umweltbedingte Ursachen zu erhöhen

Sprechen Sie über Verluste, um die Unterstützung für umweltbedingte Ursachen zu erhöhen

Eine neue Studie zeigt, dass es besser ist, über die Folgen eines Verlusts zu sprechen, als über die Vorteile eines Gewinns, wenn es darum geht, Unterstützung für Umweltbelange zu sammeln.

Eine der Schwierigkeiten beim Umweltmanagement besteht darin, die öffentliche Unterstützung für eine Maßnahme zu erhalten, die auf ein bestimmtes Problem abzielt. Forscher stellen fest, dass die Art und Weise, wie Sie ein Projekt gestalten, einen großen Unterschied in der Reaktion der Öffentlichkeit auf das Projekt bewirken kann.

Die Studie in PLoS ONE untersucht, "welche Arten von Vorteilen oder Verlusten Umweltmanager kommunizieren sollten und wie diese Attribute zu gestalten sind, um eine größere öffentliche Unterstützung zu erreichen."

Die Studie, in der mehr als 1,000-Kalifornier befragt wurden, konzentrierte sich auf invasive Arten - ein Thema, das anders als der Klimawandel nicht politisiert wurde, so die Forscher.

Die Autoren vermuteten, dass invasive Arten als politisch neutrales Problem es ihnen ermöglichen würden, verschiedene Botschaften zu testen, um Verluste zu verhindern oder Gewinne zu ermöglichen.

Prospekttheorie und Umweltursachen

Wie Menschen auf diese Botschaften reagieren, hat seine Wurzeln in der Aussichtstheorie, "die besagt, dass Menschen auf potenzielle Verluste eher reagieren als auf entsprechende potenzielle Gewinne - der psychologische Effekt des Verlusts von 100 ist größer als der positive Effekt des Gewinns von 100."

"Wir wussten nicht genau, ob das für etwas, das Sie nicht wirklich besitzen - dieses öffentliche Gut - gleichwertig ist", sagt Alex DeGolia, 2017-Doktorand in Politikwissenschaft an der Universität von Kalifornien, Santa Barbara, der jetzt stellvertretender Direktor ist Direktor der Catena Foundation in Colorado.

Was mehr ist, sagt er, wegen der Politik, die den Klimawandel umgibt, signalisiert das bloße Sprechen über die Umwelt politische Zugehörigkeit, was die Wahrscheinlichkeit verringert, dass Menschen ihre Meinung ändern.

"Sie interpretieren Informationen durch eine bereits politisierte Linse", sagt DeGolia, "und sie sind weniger offen, diese Informationen aus einer weniger voreingenommenen Perspektive zu bewerten."

Die Forscher stellten jedoch die Hypothese auf, dass dies bei weniger politisierten Themen wie invasiven Arten nicht der Fall sein könnte. Deshalb erstellten sie Pressemitteilungen für ein fiktives Programm zum Management invasiver Wildschweine, das denen des kalifornischen Ministeriums für Fisch und Wildtiere (CDFW) entsprach.

Die Veröffentlichungen konzentrierten sich auf „Framing, das Informationen hervorhebt, die mit den zentralen Anliegen oder Überzeugungen der Menschen in Verbindung stehen“, schreiben die Autoren. "Rahmen kontextualisieren politische Themen und machen sie für die Öffentlichkeit sofort zugänglicher, relevanter und verständlicher."

Zusätzlich zu einer Kontrollveröffentlichung, in der weder Verluste noch Gewinne erwähnt wurden, entwarfen sie vier weitere Veröffentlichungen. zwei verwiesen auf potenzielle Gewinne und zwei verwiesen auf abgewandte Verluste. Von diesen bezog sich einer auf wirtschaftliche Gewinne und Verluste, während sich der andere auf ökologische Gewinne und Verluste bezog.

Überspringe die Politik

Während die Forscher erwarteten, dass ein wirtschaftliches Argument bei Konservativen effektiver sein würde und Liberale besser auf eine Umweltattraktivität reagieren würden, mussten sie sich überraschen lassen.

Es stellte sich heraus, dass politische Gemäßigte und Konservative beide positiv auf ein Umweltargument reagierten, als das Thema kein politisches Gepäck enthielt.

Angesichts dessen: „Vielleicht müssen Sie nicht so genau wissen, mit wem Sie sprechen werden“, sagt DeGolia.

„Man muss die wirtschaftlichen Vorteile für Konservative und die ökologischen Vorteile für Liberale nicht unbedingt hervorheben, wenn sie nicht wirklich eng mit der politischen Identität zusammenhängen. Vielleicht können Sie stattdessen einfach über die Umweltvorteile eines solchen Programms sprechen und erwarten, dass dies durchweg recht positive Reaktionen hervorruft. “

Es wird oft angenommen, dass „sich die Menschen eigentlich nicht so sehr um die Umwelt kümmern, um ihrer selbst willen. Sie kümmern sich um ihr Taschenbuch, sagt DeGolia. "Wenn wir also über Klima sprechen, sollten wir über unsere Jobs sprechen."

Diese Arbeit hat gezeigt, dass Manager sich nicht unbedingt auf den wirtschaftlichen Nutzen konzentrieren müssen, sondern den ökologischen Nutzen von Programmen in Bereichen betonen können, die weniger politisiert sind als das Klima. Und über die Vermeidung von Verlusten zu sprechen, funktioniert besser, als darüber zu sprechen, was die Umsetzung des Projekts bringen könnte.

„Die Menschen haben uns am meisten unterstützt, als wir hervorgehoben haben, dass das Programm einen weiteren Verlust von Lebensräumen und Arten vermeiden würde“, sagt Sarah Anderson, Professorin für Umweltpolitik. „Manager in weniger politisierten Bereichen wie der Wasserwirtschaft und der Bewirtschaftung gefährdeter Arten können aus dieser Untersuchung lernen, wie sie der Öffentlichkeit ihre Bewirtschaftungsstrategien erläutern können: Über die Vermeidung ökologischer Probleme in der Zukunft sprechen.“

Das H. William Kuni-Stipendium an der Bren School of Environmental Science & Management finanzierte die Arbeit.

Quelle: UC Santa Barbara

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