Menschen, die zu Alkohol Energydrinks hinzufügen, haben ein höheres Verletzungsrisiko durch Autounfälle und -kämpfe als diejenigen, die Alkohol direkt trinken. Dies ist das Ergebnis einer im März veröffentlichten Meta-Analyse von 13-Studien in der Journal of Studies über Alkohol und Drogen.

Energydrinks wie Red Bull, Monster oder Rockstar enthalten Inhaltsstoffe, die als Stimulanzien gelten, wie Koffein oder Guarana. Die Realität ihrer Auswirkungen hat schon seit einigen Jahren strittig.

Ein Experiment, das von unserem Team der INSEAD Business School, der University of British Columbia und der University of Michigan durchgeführt wurde, warf neue Erkenntnisse über die Auswirkungen von Alkohol- und Energy-Drinks auf. In einem Artikel in der Zeitschrift für Verbraucherpsychologie, bereits online verfügbarzeigen wir, dass die Assoziationen, die Menschen mit dem beliebten Wodka und Red Bull Cocktail haben, die wahrgenommene Vergiftung steigern und zu riskanten Verhaltensweisen führen können.

Diese Effekte werden jedoch nicht durch die in den Energy Drinks enthaltenen Zutaten verursacht. Sie sind mit den Überzeugungen verbunden, die Menschen haben, dass Energy-Drinks die berauschende Wirkung von Alkohol verstärken. Es ist eine psychologische Wirkung, keine physiologische.

73 Prozent der US-Studenten mischen Alkohol und Energy-Drinks

Cocktails, die Alkohol und Energydrinks mischen, sind in vielen Ländern beliebt. Eine 2011-Studie an einer französischen Universität festgestellt, dass sie von 54 Prozent der Französisch Studenten verbraucht wurden (64 Prozent für Männer und 46 Prozent für Frauen). Dieser Anteil erreichte 73 Prozent bei amerikanischen Studenten und 85 Prozent in Italien, nach einer Studie in der veröffentlicht British Medical Journal.

Verglichen mit Menschen, die Alkohol pur konsumieren, haben diejenigen, die sie mit Energy-Drinks mischen, doppelt so viel Risiko, sexuelle Übergriffe zu erleben oder zu begehen oder an einem Autounfall beteiligt zu sein, nach einem JAMA-Artikel.

Einige Forscher haben die Existenz einer kausalen Beziehung zwischen den Inhaltsstoffen in Energy-Drinks und riskanten Verhaltensweisen vermutet. Sie argumentieren, dass Energiegetränke wegen des Koffeins, das sie enthalten, die Rauschwirkung von Alkohol maskierenMenschen zu betrügen, die betrunken sind zu glauben, dass sie es nicht sind.

Die Maskierungshypothese wurde jedoch kürzlich widerlegt Meta-Analyse von neun Studien. Diese Studie zeigte, dass die Menge an Koffein, die typischerweise in Energy-Drinks gefunden wird, zu gering ist, um die wahrgenommene Vergiftung zu verändern.

Die Rolle von Überzeugungen

Alle diese Studien haben gemeinsam, dass sie "blind" waren, was bedeutet, dass die Teilnehmer nicht wussten, ob sie Alkohol mit einem Energy Drink oder Alkohol allein konsumierten. Aus diesem Grund haben diese Studien einen wichtigen Teil der Geschichte verfehlt: die psychologischen Auswirkungen, die Energiegetränke aufgrund der Überzeugungen der Menschen haben können.

Für unser Experiment, Wir rekrutierten 154 junge heterosexuelle Pariser Männer von vergleichbarer Körpermasse, die zwar Alkoholgenossinnen waren, aber kein Risiko der Alkoholabhängigkeit hatten. Unter dem Vorwand, "Bar - Verhalten" zu studieren, luden wir sie in die INSEAD Sorbonne University Behavioral Lab, in Paris. Wir haben sie gebeten, einen Cocktail zu trinken, der 6 Zentiliter (2 Unzen) 40 Prozent Smirnoff Wodka (eine übliche Menge in einem Getränk), 8 Zentiliter (2.7 Unzen) Red Bull Silver Edition Energy Drink und 16 Zentiliter (5.4 Unzen) enthält Caraïbos Nectar Planteur (eine Mischung aus Fruchtsäften).

Wir haben die Teilnehmer zufällig einer von drei Gruppen zugeordnet, wobei der einzige Unterschied der Name war, von dem das Getränk hieß - "Wodka Red Bull Cocktail", der sowohl das Energy Drink als auch den Alkohol hervorhob, "Wodka Cocktail", der nur den Alkohol hervorhob, und "exotic fruits cocktail", der weder Alkohol noch den Energy-Drink betonte.

Messen von sexuellem Selbstvertrauen und riskantem Verhalten

Nachdem wir auf 30-Minuten gewartet hatten, damit der Cocktail Wirkung zeigte, zeigten wir nacheinander die (männlichen, heterosexuellen) Teilnehmer, Fotos von 15-jungen Frauen. Nachdem sie sich jedes Foto angesehen hatten, berichteten die Teilnehmer von ihrer Absicht, die Frau, die auf jedem Foto dargestellt ist, anzusprechen und zu "chatten" und ihre Vorhersage, ob die Frau ihre Telefonnummer teilen würde. Maßnahmen wie diese wurden verwendet, um sexuelle Selbstvertrauen zu schaffen.

Um die allgemeine Risikobereitschaft zu messen, konnten die Teilnehmer durch das Aufblasen eines virtuellen Ballons Geld verdienen. Jede Pumpe füllte den Ballon auf und fügte Geld zu einem Zähler hinzu. Die Teilnehmer konnten sich auszahlen lassen, bevor der Ballon explodierte (was zufällig geschah) oder weiter pumpten, mit dem Risiko, dass sie explodieren würde, was zum Verlust des gesammelten Geldes bei dem Versuch führen würde.

Schließlich fragten wir die Teilnehmer auch, wie lange sie (in Minuten) warten würden, bis sie wieder nüchtern sind und wie betrunken sie sich gefühlt haben.

Derselbe Cocktail, verschiedene Trunkenheitserlebnisse ...

Angesichts der Tatsache, dass die jungen Männer in allen drei Gruppen das gleiche Getränk hatten, gab es keinen Unterschied in den tatsächlichen Rauschkonzentrationen in den drei Getränkegruppen. Die Menschen in diesen drei Gruppen fühlten sich jedoch in unterschiedlichem Ausmaß betrunken - die Mitglieder der "Wodka Red Bull" -Labelgruppe fühlten sich 51-Prozent betrunkener als die der anderen beiden Gruppen. Dieser Effekt war noch stärker für Teilnehmer, die am stärksten glauben, dass Energydrinks die Alkoholintoxikation verstärken. Dies ist charakteristisch für einen Placeboeffekt, wie er bei Patienten gefunden wird, die ein harmloses Medikament einnehmen. Je mehr Leute glauben, dass Energydrinks die Wirkung von Alkohol verstärken, desto mehr erhöht der "Wodka Red Bull" -Label die wahrgenommene Vergiftung.

Als nächstes stellten wir fest, dass die jungen Männer in der Labelgruppe "Wodka Red Bull" im Ballonspiel mehr Risiken eingingen und sexuell selbstbewusster waren. Diese Placebo-Effekte wurden auch dadurch verstärkt, wie viele Menschen glaubten, dass Trunkenheit die Impulsivität erhöht und sexuelle Hemmungen beseitigt. Der Silberstreifen in der Studie war, dass das "Wodka Red Bull" -Label die Teilnehmer auch dazu veranlasste, länger zu warten, bevor sie fuhren.

Unsere Ergebnisse deuten auf einen kausalen Zusammenhang zwischen dem Mischen von Energydrinks und Alkohol und zwei riskanten Verhaltensweisen, Verführungsverhalten und Glücksspiel hin. Sie bestätigen die Assoziation, die in der oben erwähnten Metaanalyse gefunden wurde, tragen aber dazu bei, einen Mechanismus für den Effekt zu liefern, wenn auch ein psychologischer, nicht ein physiologischer.

... und unterschiedliche Vorsicht vor dem Fahren

Eines der unerwarteten Ergebnisse unserer Studie ist, dass die Betonung des Vorhandenseins eines Energydrinks in einem Alkoholcocktail die Menschen vorsichtiger macht, bevor man das Fahren in Betracht zieht. Dies scheint durch den Zusammenhang zwischen Autounfällen und dem Konsum von Alkohol mit Energy-Drinks widerlegt zu werden. Es deutet darauf hin, dass diese Assoziation nicht durch eine Ursache-Wirkungs-Beziehung erklärt werden kann, sondern durch die mögliche Vorliebe derjenigen, die rücksichtslos fahren, um Alkohol und Energydrinks zu vermischen. Es ist eine Hypothese, die weitere Forschung verdient.

Das Hauptthema ist die Förderung des hemmungslosen und riskanten Verhaltens von Energy-Drink-Marken durch Sponsoring und Werbung. Wir wissen jetzt, dass die Aussetzung der Verbraucher für diese Botschaften eine harmlose Zutat in ein aktives Placebo verwandelt. Auch wenn diese Effekte nur phantasiert sind, sind ihre Folgen dennoch real.

Über den Autor

Pierre Chandon, Professeur de Marketing und Directeur du Centre Multidisciplinaire des Sciences Comportementales, INSEAD - Sorbonne Universités; Aradhna Krishna, Dwight F. Benton Professor für Marketing, University of Michiganund Yann Cornil, Assistenzprofessor für Marketing und Verhaltensforschung, Fachhochschule Sauder, University of British Columbia

Dieser Artikel wurde ursprünglich veröffentlicht am Das Gespräch.. Lies das Original Artikel.

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