Subtile psychologische Möglichkeiten Farbe beeinflusst uns

Feng-Shui

Subtile psychologische Möglichkeiten Farbe beeinflusst uns

Ich bemerke, dass mein Büro hauptsächlich farblos oder vielleicht farbloser ist, ein mattes Braun, die Farbe von altem Tee - der Schreibtisch, die Regale, der Tisch. Eine einst leuchtend rote Bromelie, jetzt tot oder sterbend auf der Fensterbank, hat einen trüben Herbstbraun bekommen. Dahinter, außerhalb des Fensters, ist das matte Braun des Herbstes an einem nassen, windigen Tag.

Ein Objekt fällt auf: das leuchtend rote Universitätstagebuch. Es ist das erste, was ich merke, wenn ich den Raum betrete. Unwillkürlich zieht es meine Augen darauf wie eine rote Ampel oder die roten Flecken auf einem Aufsatz. Ich gehe hin, um es zu erreichen, aber halte inne: Vielleicht ist es die kommende Woche, mit der ich nicht zurecht komme, der neue Begriff, die Tutorien, die Vorlesungen, die Treffen, die Fristen für die Einreichung der Zuschüsse, die Beweise meines neuen Buches. Sicherlich ist es nicht die Farbe des Objekts selbst, das rote Cover ist eine unbewusste Warnung für mich zu stoppen?

Im Laufe der Jahre wurde viel über die Auswirkungen von Farben auf die menschliche Psychologie geschrieben, und dies wurde in vielfältiger Weise in die populäre Phantasie übertragen, von Richtlinien, wie man sein Haus schmückt, um sicherzustellen, dass ruhiger und friedlicher Raum, wie man einen Partner gewinnt oder sogar beim Sport gewinnt.

Der Reiz der Farbe

Einige der frühesten angewandten Farbforschungen wurden von Louis Cheskin am Color Research Institute of America durchgeführt, das in den 1930s gegründet wurde. Cheskin, ein Pionier auf dem Gebiet der Marketingpsychologie, argumentierte, dass Verbraucher Produkte, die nicht nur auf dem Produkt selbst basieren, sondern aus allen Eigenschaften, die von jedem der Sinne bestimmt werden, automatisch und unbewusst bewerten. Ein wichtiges sensorisches Merkmal ist die Farbe. Diese unbewussten Sinneseindrücke von dem Produkt oder seiner Verpackung könnten, so Cheskin, direkt auf unsere Wahrnehmung des Produkts selbst übertragen werden, einschließlich seines wahrgenommenen Werts, Preises und seiner Qualität.

In einer Studie, umrissen in Vance Packards 1957-Klassiker The Hidden PersuadersHausfrauen probierten drei verschiedene Waschmittel in Verpackungen aus, die entweder gelb, blau oder blau mit einem Spritzer Gelb waren. Das Urteil lautete, dass das Waschmittel in der gelben Box für ihre Kleidung zu hart sei ("Es hat sie ruiniert", beklagten sich viele der Befragten), während das Waschmittel in der blauen Box nicht stark genug war und die Kleidung immer noch schmutzig war. Das Waschmittel in der Verpackung, blau gefärbt mit gelben Sprenkeln, war "genau richtig". Das Waschmittel war jedoch in allen drei identisch. Es scheint, dass unbewusste Assoziationen, manipuliert durch den Vermarkter, unsere Präferenzen bestimmen könnten.

Packard beschrieb auch, dass die Änderung der Farbe des 7-Up mit einer 15% Erhöhung der Menge an Gelb auf der Dose, aber keine Veränderung des Getränks selbst, zu Klagen führte, dass der Geschmack "zu lemon" geworden sei, die Konsumenten unbewusst mit der Zitronen-Assoziation durch das Gelb auf der Dose grundiert worden sein. Diese Forschung hinterfragte das Modell der Konsumenten als rationale Agenten und begann tiefer in die Funktionsweise des menschlichen Geistes einzutauchen. Aber das war Wissenschaft, die vom Profit getrieben wurde.

Tragen Sie rot, werden Sie bemerkt

Zeitgenössische psychologische Forschung scheint einige dieser Ideen über die Auswirkungen von Farben auf die Wahrnehmung zu unterstützen. In einem 2008 Studie Von Andrew Elliot und Daniela Niesta von der University of Rochester bewerteten Männer Frauenbilder als "attraktiver" und "sexuell begehrenswerter", wenn die Fotos nur für wenige Sekunden auf rotem statt weißem Hintergrund gezeigt wurden. Sie beeinträchtigte jedoch weder die Wahrnehmung der Attraktivität anderer Frauen durch Frauen, noch ob Männer die Frauen auf den Bildern als "sympathisch", "freundlich" oder "intelligent" betrachteten. Sie folgerten:

Menschliche und nichtmenschliche männliche Primaten reagieren auf Rot ... So sehr Männer denken mögen, dass sie auf Frauen in einer durchdachten, kultivierten Art und Weise reagieren, scheint es, dass ihre Vorlieben und Vorlieben zumindest in einem gewissen Grad primitiv sind .

Einige haben solche Ergebnisse gemacht, um darauf hinzuweisen, dass Frauen (und Männer) sollte ausbeuten das Unbewusste auf subtile Art und Weise, um sich für das andere Geschlecht attraktiv zu machen - aber es ist eher das subtile rote Armband als das rote Kleid, das laut Studie am effektivsten ist.

Die Farbe Rot ist auch ein evolutionär entwickeltes Zeichen der Dominanz unter den Männchen im Tierreich, das auch beim Menschen Auswirkungen zu haben scheint. Eine Studie von Russell Hill und Robert Barton von der University of Durham fand das heraus Sportmannschaften, die rote Trikots trugen, waren eher zu gewinnen als diejenigen, die das nicht taten.

Die Warnung der Natur

Aber Dominanz und Geschlecht sind natürlich nicht die einzigen biologischen und symbolischen Assoziationen der Farbe Rot. Rot ist auch mit Gefahr und Warnung verbunden. Eine weitere Studie von Andrew Elliott und Kollegen skizziert die Auswirkungen der Farbe Rot auf die Testleistung von Kindern. Sie fanden heraus, dass Kinder, die fünf Minuten lang Anagramme auflösten, ihre Teilnehmerzahl in Rot geschrieben durchschnittlich weniger als 4.5 lösten, aber wenn ihre Zahl grün oder schwarz geschrieben wurde, lösten sie sich durchschnittlich mehr als 5.5. Sie untersuchten auch die Auswirkungen der Veränderung der Farbe des Umschlags einer IQ-Testbroschüre und stellten fest, dass die Kinder weniger gut abschnitten, wenn die Abdeckung rot war.

Nachfolgende Messungen der Gehirnaktivität mittels EEG-Scans zeigten, dass diejenigen, die mit einer rot bedeckten Broschüre arbeiteten, eine relativ stärkere Aktivierung des rechten Frontallappens zeigten als solche mit grünen oder grauen Testbedeckungen. Den Forschern zufolge ist diese Art von Aktivität mit Vermeidungsverhalten verbunden. Sie folgerten:

Die Ergebnisse legen nahe, dass bei der Verwendung von Rot in Errungenschaftskontexten sorgfältig vorgegangen werden muss, und zeigen, wie Farbe als ein subtiler Umwelthinweis fungieren kann, der wichtige Einflüsse auf das Verhalten hat.

Der Nobelpreisträger Daniel Kahneman hat viele dieser Erkenntnisse in seinem Bestsellerbuch bestätigt Schnell und langsam denken, in der er zwei Systeme des Denkens skizzierte: das eine schnell, automatisch und unbewusst, das andere langsam, bewusst und bewusst. Farbe beeinflusst unser schnelles, unbewusstes Denken in einer Weise, die wir erst jetzt zu verstehen beginnen, mit potenziell weitreichenden Implikationen für Bildung, Sport und alle möglichen menschlichen Beziehungen.

Das GesprächHat der Heimtrikot von Manchester United (rot) einen unfairen Vorteil? Einige Psychologen würde ohne Zweifel ja sagenobwohl das ist Angefochten. Ist mein rotes Tagebuch eine Warnung, oder bin ich gerade überarbeitet? Ich bin natürlich ein völlig vernünftiger Mann, aber ich merke, dass ich für nächstes Jahr ein blaues Tagebuch gewählt habe.

Über den Autor

Geoff Beattie, Professor für Psychologie, Edge Hill Universität

Dieser Artikel wurde ursprünglich veröffentlicht am Das Gespräch.. Lies das Original Artikel.

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