Subtile psychologische Möglichkeiten Farbe beeinflusst uns

Mir fällt auf, dass mein Büro größtenteils farblos ist, oder besser gesagt, eine fade Farbe, ein mattes Braun, die Farbe von altem Tee – der Schreibtisch, die Regale, der Tisch. Eine einst leuchtend rote Bromelie, die jetzt tot ist oder auf dem Fensterbrett stirbt, hat sich im Herbst in ein mattes Braun verfärbt. Dahinter, draußen vor dem Fenster, ist das matte Braun des Herbstes an einem nassen, windigen Tag.

Ein Objekt sticht heraus: der knallrote Uni-Tagebuch. Es ist das Erste, was mir auffällt, wenn ich den Raum betrete. Es zieht meinen Blick unwillkürlich darauf, wie eine rote Ampel oder die roten Markierungen auf einem Aufsatz. Ich greife danach, halte aber inne: Vielleicht ist es die kommende Woche, mit der ich nicht zurechtkomme, das neue Semester, die Tutorien, die Vorlesungen, die Treffen, die Bewerbungsfristen für Zuschüsse, die Korrekturexemplare meines neuen Buches. Sicherlich ist es nicht die Farbe des Objekts selbst, die rote Hülle, die für mich eine unbewusste Warnung ist, aufzuhören?

Im Laufe der Jahre wurde viel über die Auswirkungen von Farbe auf die menschliche Psyche geschrieben, und dies wurde auf verschiedene Weise in die öffentliche Vorstellungswelt übertragen, von Richtlinien zur Dekoration Ihres Hauses bis hin zur Gewährleistung einer... ruhiger und friedlicher Raum, wie man einen Partner anzieht oder sogar im Sport gewinnt.

Der Reiz der Farbe

Einige der frühesten angewandten Farbforschungen wurden von Louis Cheskin am in den 1930er Jahren gegründeten Color Research Institute of America durchgeführt. Cheskin, ein Pionier auf dem Gebiet der Marketingpsychologie, argumentierte, dass Verbraucher automatische und unbewusste Bewertungen von Produkten nicht nur auf der Grundlage des Produkts selbst vornehmen, sondern sich aus all seinen Eigenschaften ableiten, die von jedem seiner Sinne erfasst werden. Ein wichtiges sensorisches Merkmal ist die Farbe. Diese unbewussten Sinneseindrücke des Produkts oder seiner Verpackung, argumentierte Cheskin, können direkt auf unsere Wahrnehmung des Produkts selbst übertragen werden, einschließlich seines wahrgenommenen Wertes, Preises und seiner Qualität.

In einer Studie, beschrieben in Vance Packards Klassiker „The Hidden Persuaders“ aus dem Jahr 1957Hausfrauen probierten drei verschiedene Waschmittel aus, deren Verpackung entweder gelb, blau oder blau mit einem gelben Spritzer war. Das Urteil lautete, dass das Waschmittel in der gelben Box zu aggressiv für ihre Kleidung sei („Es hat sie ruiniert“, beklagten sich viele der Befragten), wohingegen das Waschmittel in der blauen Box als nicht stark genug galt und die Kleidung trotzdem schmutzig blieb. Das Waschmittel in der blau gefärbten Verpackung mit gelben Spritzern war „genau richtig“. Das Waschmittel war jedoch bei allen drei identisch. Es scheint, dass unbewusste, vom Vermarkter manipulierte Assoziationen unsere Vorlieben bestimmen könnten.


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Packard beschrieb auch, wie eine Änderung der Farbe der 7-Up-Dose mit einer 15-prozentigen Erhöhung des Gelbanteils auf der Dose, aber keiner Veränderung des Getränks selbst, bei den Verbrauchern zu Beschwerden führte, dass der Geschmack „zu zitronig“ geworden sei durch das Gelb auf der Dose unbewusst mit der Zitronenassoziation in Kontakt gebracht worden zu sein. Diese Forschung stellte das Modell der Verbraucher als rationale Akteure in Frage und begann, tiefer in die Funktionsweise des menschlichen Geistes einzutauchen. Aber das war eine gewinnorientierte Wissenschaft.

Tragen Sie Rot, um aufzufallen

Die zeitgenössische psychologische Forschung scheint einige dieser Vorstellungen über die Auswirkungen von Farbe auf die Wahrnehmung zu stützen. Im Jahr 2008 Studie Laut Andrew Elliot und Daniela Niesta von der University of Rochester bewerteten Männer Bilder von Frauen als „attraktiver“ und „sexuell begehrenswerter“, wenn die Fotos nur wenige Sekunden lang auf rotem statt auf weißem Hintergrund präsentiert wurden. Dies hatte jedoch keinen Einfluss auf die Wahrnehmung der Frauen hinsichtlich der Attraktivität anderer Frauen und auch nicht darauf, ob Männer die Frauen auf den Bildern als „sympathisch“, „freundlich“ oder „intelligent“ betrachteten. Sie kamen zu dem Schluss:

Menschliche und nichtmenschliche männliche Primaten reagieren auf Rot … So sehr Männer auch gerne glauben, dass sie auf Frauen auf eine nachdenkliche und kultivierte Weise reagieren, so scheint es, dass ihre Vorlieben und Vorlieben zumindest bis zu einem gewissen Grad, mit einem Wort, primitiv sind .

Einige gehen davon aus, dass diese Art von Ergebnissen darauf hindeutet, dass Frauen (und Männer) ausnutzen sollte das Unbewusste auf subtile Weise, um sich für das andere Geschlecht attraktiver zu machen – aber die Studie legt nahe, dass das dezente rote Uhrenarmband und nicht das rote Kleid am effektivsten wäre.

Die Farbe Rot ist auch ein evolutionär gewachsenes Zeichen der Dominanz der Männchen im Tierreich, das offenbar auch Auswirkungen auf den Menschen hat. Das ergab eine Studie von Russell Hill und Robert Barton von der University of Durham Sportmannschaften, die rote Trikots trugen, gewannen eher als diejenigen, die das nicht taten.

Warnung der Natur

Aber natürlich sind Dominanz und Sex nicht die einzigen biologischen und symbolischen Assoziationen der Farbe Rot. Rot wird auch mit Gefahr und Warnung assoziiert. Eine weitere Studie von Andrew Elliott und Kollegen wurde vorgestellt die Auswirkungen der Farbe Rot auf die Testleistungen von Kindern. Sie fanden heraus, dass Kinder, wenn sie fünf Minuten lang Anagramme lösen mussten, bei rot geschriebener Teilnehmerzahl im Durchschnitt weniger als 4.5 lösten, bei grün oder schwarz geschriebener Zahl dagegen im Durchschnitt mehr als 5.5. Sie untersuchten auch die Auswirkungen einer Änderung der Farbe des Einbands eines IQ-Testhefts und stellten fest, dass die Kinder weniger gut abschnitten, wenn das Einband rot war.

Nachfolgende Messungen der Gehirnaktivität mithilfe von EEG-Scans ergaben, dass diejenigen, die mit einem rot bedeckten Heft arbeiteten, eine relativ stärkere Aktivierung des rechten Frontallappens zeigten als diejenigen mit grünen oder grauen Testhüllen. Den Forschern zufolge geht diese Art von Aktivität mit Vermeidungsverhalten einher. Sie kamen zu dem Schluss:

Die Ergebnisse legen nahe, dass bei der Verwendung von Rot in Leistungskontexten Vorsicht geboten ist, und veranschaulichen, wie Farbe als subtiler Umwelthinweis wirken kann, der wichtige Auswirkungen auf das Verhalten hat.

Der Nobelpreisträger Daniel Kahneman bekräftigte viele dieser Erkenntnisse in seinem Bestseller Schnell und langsam denken, in dem er zwei Denksysteme beschrieb: eines schnell, automatisch und unbewusst, das andere langsam, bewusst und bewusst. Farbe beeinflusst unser schnelles, unbewusstes Denken auf eine Weise, die wir erst jetzt zu verstehen beginnen, mit möglicherweise weitreichenden Auswirkungen auf Bildung, Sport und alle Arten menschlicher Beziehungen.

Das GesprächVerschafft ihnen das Heimtrikot (rot) von Manchester United einen unfairen Vorteil? Einige Psychologen würde ohne Zweifel ja sagen, obwohl das so ist Angefochten. Warnt mich mein rotes Tagebuch oder bin ich einfach überarbeitet? Ich bin natürlich ein völlig rationaler Mensch, aber ich merke, dass ich mir für nächstes Jahr ein blaues Tagebuch ausgesucht habe.

Über den Autor

Geoff Beattie, Professor für Psychologie, Edge Hill Universität

Dieser Artikel wurde ursprünglich veröffentlicht am Das Gespräch.. Lies das Original Artikel.

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