Video-on-Demand und der Mythos der endlosen Wahl

Video-on-Demand und der Mythos der endlosen WahlShutterstock.

Wenn Sie unabhängige, Art-House-Filme oder andere spezialisierte Filme mögen, haben Sie vielleicht von dem rumänischen Comedy-Drama gehört Sieranevada, die in 2016 veröffentlicht wurde. Der Film wurde im Rahmen des Hauptwettbewerbs des prestigeträchtigen Festivals offiziell uraufgeführt Filmfestspiele von Cannes und wurde anschließend auf anderen internationalen Filmfestivals gezeigt, darunter Toronto, New York und London.

Aufgrund seiner Erfolge auf dem Festival wurde Sieranevada von 48 internationale Filmkritiker, und erhielt eine positive Bewertung von 92% von ihnen. Unter diesen waren britische Fachzeitschriften wie Sight and Sound und Bildschirm International sowie Mainstream-Zeitungen The Guardian und The Telegraph. Aber während diese Werbung das Interesse des Publikums an dem Film weckte, muss er sich noch den Vertrieb sichern, damit das britische Publikum den Film tatsächlich sehen kann - weder in Kinos, auf DVD / Blu-ray noch auf Online-Video-on-Demand-Plattformen ( VOD).

Die Entwicklung von VOD bietet neue Möglichkeiten für Filme, um das Publikum zu erreichen. Bestimmtes, Spezialfilme mit traditionell begrenzten Vertriebsmöglichkeiten haben diese Entwicklung genutzt. Aber haben Online-Zielgruppen eine endlose Auswahl? Nicht wirklich. Also warum ist das?

Die digitale Filmrevolution

In den mittleren 2000s, digitale Utopisten sowie Chris Anderson argumentierten bereits, dass dem Online-Publikum eine endlose Auswahl an Fach- und Nischeninhalten zur Verfügung stünde.

Und mehr als ein Jahrzehnt später ist es wahr, dass die Vertriebsmöglichkeiten für solche Inhalte im Online-Markt gestiegen sind. Filmzuschauer können Kataloge durchblättern transaktionale VOD-Plattformen sowie Amazon Video, Microsoft und iTunes wo sie Zehntausende von Filmen finden können.

Aber es gibt immer noch einen signifikanten Anteil von Filmen, die für das Publikum unzugänglich sind, auch wenn sie - wie Sieranevada - für prestigeträchtige internationale Filmfestivals ausgewählt wurden.

Video-on-Demand und der Mythos der endlosen WahlBeispiel für Amazons transaktionale VOD-Plattform ab Juli 6, 2018 (Amazon-Katalog enthält 50,000-Filme). Amazon.co.uk, Autor zur Verfügung gestellt

Was ist verfügbar?

In dem Bemühen, den Anteil an angesehenen Fachfilmen zu ermitteln, die das Publikum auf dem britischen Markt erreichen, analysierte ich eine Auswahl von 119-Filmen, die auf renommierten europäischen und US-amerikanischen Filmfestivals in 2016 gezeigt wurden. Meine Analyse in der Grafik unten bestätigt, dass der Online-Markt schafft Vertriebsmöglichkeiten für eine größere Anzahl von Filmen als die Kino- und DVD / Blu-ray-Märkte:

  • 88-Spezialfilme (74%) wurden online auf Amazon, Microsoft oder iTunes veröffentlicht
  • 71-Spezialfilme (60%) erhielten eine DVD / Blu-ray-Version
  • 61-Spezialfilme (51%) wurden im Kino veröffentlicht

Video-on-Demand und der Mythos der endlosen WahlAnzahl der spezialisierten Filme, die auf dem britischen Markt veröffentlicht wurden. BFI Wochenende Kassenzahlen, Amazon, Microsoft, iTunes, Autor zur Verfügung gestellt

Aber während der Zugang zu spezialisierten Filmen zugenommen hat, bleiben 26% der spezialisierten Filme für Zuschauer in jedem Format unzugänglich. Das ist ein bemerkenswert hoher Prozentsatz - da der Online-Zugang für Filme relativ einfach ist.

Meine Analyse enthält eine Auswahl von spezialisierten Filmen, die für einige der renommiertesten Festivalprogramme ausgewählt wurden, aber es ist wahrscheinlich, dass die Online-Verfügbarkeit bei Spezialfilmen, die für weniger prestigeträchtige Wettbewerbe ausgewählt werden, begrenzt ist. Warum können Online-Zuschauer keinen Film sehen, den sie wollen? Es hat damit zu tun, wie die Industrie funktioniert.

Warum können wir nicht alles bekommen?

Im Filmgeschäft, Verkaufsgesellschaften Sie spielen eine wichtige Rolle bei der Ermöglichung des Zugangs zu Filmen, da sie über Vertriebsvereinbarungen verhandeln eine Reihe von Distributoren in internationalen Märkten. Wenn die Vertriebsgesellschaften jedoch keine Vertriebsrechte verkaufen können, behalten sie die Kontrolle über den Vertrieb und die Veröffentlichung dieser Filme.

Die Entwicklung des Online - Marktes hat in dieser Hinsicht Möglichkeiten eröffnet, direkt mit VOD - Plattformen oder mit Inhaltsaggregatoren, die als Vermittler zwischen Rechteinhabern und VOD-Plattformen arbeiten. Beispiele solcher Inhaltsaggregatoren umfassen Die Filmpartnerschaft, Saft weltweit und Schießpulver & Himmel.

Zum Beispiel das Comedy-Drama Dreamland (2016), unter der Regie von Robert Schwartzman, Premiere im US Narrative Competition der Tribeca Film Festival. Die US-Vertriebsgesellschaft FilmBuff (heute Gunpowder & Sky) erwarb weltweite Vertriebsrechte. Auf dem britischen Markt wurde der Film nicht im Kino oder auf DVD oder Blu-ray veröffentlicht, aber FilmBuff stellte ihn im Online-Markt durch direkte Verbindungen mit Microsoft und iTunes statt über einen britischen Distributor zur Verfügung.

Trotz dieser Möglichkeiten arbeiten Vertriebsunternehmen nicht immer mit Content-Aggregatoren oder direkt mit VOD-Plattformen zusammen, um spezialisierte Filme zur Verfügung zu stellen, wenn sie nicht von Distributoren abgeholt werden. Die Online-Bereitstellung von Filmen erfordert organisatorischen Aufwand und eine kostengünstige Investition in die digitale Formatierung, aber die Kapitalrendite kann sehr bescheiden sein. Das erklärt, warum einige Filme für das Publikum nicht zugänglich sind - wie es für den britischen Markt in der Tabelle unten gezeigt wird.

Video-on-Demand und der Mythos der endlosen WahlEine Auswahl von Filmen, die von Distributoren auf dem britischen Markt veröffentlicht wurden. BFI Wochenende Kassenzahlen, IMDb, Amazon, Microsoft, iTunes, Autor zur Verfügung gestellt

Endlose Wahl

Die Politik hinter dem Prozess der Bereitstellung von Zugang zu spezialisierten Filmen wirkt sich letztlich auf Produzenten und Publikum. In dem neue digitale Ökonomie der AufmerksamkeitProduzenten fordern eine breitere Verbreitung ihrer Filme, während das Publikum eine unendliche Auswahl verlangt.

Dieses Problem muss gelöst werden. Erstens muss es in den Diskussionen der Filmindustrie zwischen Filmproduzenten und Vertriebsgesellschaften angesprochen werden. Insbesondere sollten sich Vertriebsunternehmen stärker dafür engagieren, Filme auf transaktionalen VOD-Plattformen zur Verfügung zu stellen.

Zweitens können politische Entscheidungsträger in den Prozess der Online-Bereitstellung von Fachfilmen eingreifen. Öffentliche Fördereinrichtungen wie das britische Filminstitut (British Film Institute, BFI) im Vereinigten Königreich bieten erhebliche finanzielle Unterstützung für die Produktion von Spezialfilmen. Sie können mehr bieten Vertriebsanreize Förderung der kulturellen Vielfalt auf dem Online-Markt für Filme in Großbritannien. Dies würde dazu beitragen, eine größere kulturelle Vielfalt, eine Demokratisierung des Zugangs zu Filmen und eine größere Auswahl der Verbraucher zu fördern.

Das GesprächWährend Kinobesucher immer begrenzte Möglichkeiten hatten, die Anzahl der Bildschirme zu sehen, auf denen sie ihren Lieblings-Arthouse-Film sehen können, sollte die Internet-Ära eine endlose Auswahl mit sich bringen. Aber es wird deutlich, dass dieser utopische Traum noch lange nicht realisiert ist.

Über den Autor

Roderik Smits, wissenschaftlicher Mitarbeiter, University of York

Dieser Artikel wurde ursprünglich veröffentlicht am Das Gespräch.. Lies das Original Artikel.

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