Wie Coronavirus uns für eine Vergangenheit, die das Versprechen einer Zukunft versprach, nostalgisch machte

Wie Coronavirus uns für eine Vergangenheit, die das Versprechen einer Zukunft versprach, nostalgisch machte Shutterstock

Während der Coronavirus-Pandemie befanden wir uns mitten in einem Nostalgie-Rausch. Es schien alles zu durchdringen: Nostalgie-Wiedergabelisten auf Musik-Streaming-Plattformen übertroffen Neue Musik und alte Alben von Madonna, Janet Jackson und Mariah Carey führten die iTunes-Charts an. Im Fernsehen wurden wir behandelt denkwürdige Fußballspiele, Wimbledon-Finale und Lieblingsdramen als Rundfunkveranstalter trugen ihren Teil zur Bereitstellung von Komfortfernsehen bei.

Am bemerkenswertesten ist vielleicht die enorme Zunahme nostalgischer Hobbys wie Stricken, Häkeln und DIY-Mode, eine anhaltende Besessenheit mit dem Backen von Brot und viel Community-Gesang auf Zoom. Diese „nostalgischen Konsumpraktiken“ führten zu einem kollektiven Gefühl von Unsicherheit und Angst. Durch Nostalgie schien die Vergangenheit ein sicherer Hafen zu sein - und weitaus beruhigender als die Gegenwart oder Zukunft.

Wie Coronavirus uns für eine Vergangenheit, die das Versprechen einer Zukunft versprach, nostalgisch machte Während des Lockdowns gab es einen Aufschwung beim Basteln. Autor zur Verfügung gestellt

Das Problem und die Lösung

Konsum ist zu einer dominanten menschlichen Praxis geworden. Als Hauptantriebskraft jeder Marktwirtschaft wird sie häufig sowohl als Problem als auch als Lösung für Krisen angesehen. In dieser Pandemie wurden bestimmte Arten des Konsums eingeschränkt, um die Sicherheit der Menschen zu gewährleisten, wie wir bei der Sperrung gesehen haben.

Alle außer den wichtigsten Geschäften mussten geschlossen werden, ebenso wie Bars, Restaurants, Fitnessstudios, Sportveranstaltungen, ganz zu schweigen von Schulen und vielen Arbeitsplätzen. Und natürlich war Urlaubsreisen meistens verboten. Wenn es einfacher wird, sind die Regierungen daran interessiert Menschen ermutigen, mit den Ausgaben zu beginnen wieder, um die Wirtschaft anzukurbeln.

In ähnlicher Weise ist angesichts der Klimakrise ein nachhaltigerer Konsum von entscheidender Bedeutung, wenn die Länder die COXNUMX-Emissionen reduzieren wollen. Da der Konsum zum Hauptinstrument für die Bewältigung einer Krise wird, können sich sowohl Verbraucher als auch Marken der Vergangenheit zuwenden, um nicht nur zu entkommen, sondern auch um die Gegenwart zu managen und die Zukunft zu gestalten.

Nostalgischer Konsum ist weit mehr als nur Vergangenheit. Unsere Forschung hebt hervor, dass Nostalgie progressiv und zukunftsorientiert sein kann, dass es nicht darum gehen muss, in der Vergangenheit stecken zu bleiben, sondern vielmehr darum, die Vergangenheit zu nutzen, um eine bessere Gegenwart und Zukunft zu schaffen. Als Forscher wollen wir das populäre Verständnis von Nostalgie aktualisieren, indem wir diese Dimensionen von Gegenwart und Zukunft hinzufügen.


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Jetzt, da sich die Länder zu öffnen beginnen, gibt es eine anhaltende Debatte darüber, ob wir unsere alten Konsummethoden wieder aufnehmen werden - mit allen Konsequenzen, die dies für die Wirtschaft haben könnte. Werden wir zum Beispiel einen Boom im einheimischen Tourismus erleben, während andere etablierte Sektoren wie Konferenzen und groß angelegte Live-Unterhaltung zusammenbrechen? Sollten wir uns überhaupt bemühen, wieder normal zu werden, da wir uns mitten in einer Klimakrise befinden, die einen verantwortungsbewussteren und nachhaltigeren Konsum erfordert?

Es ist schwer vorherzusagen, wie der Verbrauch in Zukunft aussehen wird. Es könnte nützlich sein, darüber nachzudenken, wie wir in den letzten Monaten konsumiert haben. Während das Coronavirus den Konsum einschränkte, führte es auch zu Selbstreflexion und der Erkenntnis, dass Konsum entgegen der gängigen marktwirtschaftlichen Doktrin nicht der Schlüssel zum Glück ist.

Zurück in die Zukunft?

Nostalgie wird oft in Krisenzeiten häufiger und ansprechender. Ursprünglich bedeutete es "Sehnsucht nach Zuhause", aber es bedeutet Sehnsucht nach einer Vergangenheit, die gut war, aber jetzt zurückgelassen wurde.

Unsere jüngsten nostalgischen Sehnsüchte sind komplexer als sie erscheinen mögen, weil es nicht nur die Vergangenheit ist, nach der sich die Menschen sehnen. Mit dem Coronavirus sind neue Formen der Nostalgie entstanden, nämlich die Sehnsucht nach einer Vergangenheit, die die Aussicht auf eine Zukunft birgt - eine Sehnsucht nach alten Räumen und die Freiheit, überall herumzulaufen und zu reisen, wo wir wollten.

Eine eigentümlichere Form der Nostalgie ist die Sehnsucht nach dem Stand der Dinge, bevor das Coronavirus unser Leben auf den Kopf stellte. Dies stellt eine Grundannahme der Nostalgieforschung in Frage: Nostalgie ist eine Sehnsucht nach einer Vergangenheit, die nicht mehr wiederhergestellt werden kann.

Während der gesamten Sperrung waren viele nostalgisch, nicht dafür, wie die Dinge in den neunziger Jahren waren oder als sie noch klein waren, sondern dafür, wie die Dinge noch vor wenigen Monaten waren. Die Menschen sehnten sich nach der Kneipe, Umarmungen, einem Tag im Büro und anderen alltäglichen Dingen, obwohl immer die Aussicht bestand, dies zu tun, sobald die Pandemie vorbei war.

Aber Coronavirus hat einfache Dinge wie Urlaubspläne, Clubbing oder Shopping schwieriger erscheinen lassen. Was wir wirklich erleben, ist eine Nostalgie für eine Vergangenheit, die das Versprechen einer Zukunft enthielt.

Trotz des Komforts, sich wieder mit der Vergangenheit zu verbinden, kann Nostalgie eine Vielzahl von Herausforderungen verschleiern. Es besteht die Gefahr, dass die negativen Teile der Vergangenheit wie veraltete Geschlechterrollen reproduziert werden. Dies wurde beispielhaft in der Sperrung mit Frauen veranschaulicht, die a größerer Teil ihrer Zeit zu Homeschooling, wodurch ihre eigenen beruflichen Ambitionen geopfert werden. Einige Soziologen weisen bereits darauf hin, dass dies möglich ist Frauen mindestens drei Jahrzehnte zurücksetzen in Bezug auf die Gleichheit.

Gleiches könnte für den Umweltfortschritt gelten. Jetzt werden mehr Leute sein zu Autos zurückkehren öffentliche Verkehrsmittel zu vermeiden, und viele haben erhöhte ihre Verwendung aus Einwegplastik zum Mitnehmen, anstatt auswärts zu essen.

Diese Krise könnte aber auch als Zeit zum Nachdenken dienen. Ermöglicht unser derzeitiges Wirtschafts- und Sozialsystem eine nachhaltige Zukunft? Während diese Pandemie verheerende Folgen für die schutzbedürftigeren Teile der Gesellschaft hatte und auch weiterhin hat, haben andere den Frieden und das langsamere Tempo der Sperrung genossen und sich auf das konzentriert, was in ihrem Leben wirklich wichtig ist.

Dies könnte bedeuten, Freude an einem einfacheren, gesünderen und nachhaltigeren Konsum zu haben - Lesen, Gartenarbeit, Basteln, Wandern und Ausgehen in die Natur. Die vor uns liegende Herausforderung wird darin bestehen, das Beste aus beiden Welten anzustreben - aus der Vergangenheit zu lernen, damit wir eine bessere Zukunft aufbauen können.Das Gespräch

Über den Autor

Katja H. Brunk, Professorin für Marketing, Europäische Universität Viadrina;; Benjamin Julien Hartmann, außerordentlicher Professor für Marketing, Universität von Göteborg;; Christian Dam, Doktorand im Marketing, Universität von Göteborgund Dannie Kjeldgaard, Professorin für Konsum, Kultur und Handel, Universität von Süddänemark

Dieser Artikel wird erneut veröffentlicht Das Gespräch unter einer Creative Commons-Lizenz. Lies das Original Artikel.

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