Warum trinken wir Alkohol? Und was würde uns dazu bringen, weniger zu tun? Die Regierung hat ihre eigenen Antworten - im Januar gab 8, die Chefärztin für England, Dame Sally Davies, die neue bekannt staatliche Alkoholrichtlinien. Es gibt kein „sicheres“ Trinkniveau, und das empfohlene Maximum mit niedrigerem Risiko pro Woche wurde sowohl für Männer als auch für Frauen auf 14-Einheiten reduziert. Das sind ungefähr sechs Liter Bier oder sechs Gläser Wein. Es wird empfohlen, diese Einheiten je nach Gewohnheit nicht in einem epischen Binge oder einem Mittagsbrei zu verzehren. Eine „schwere“ Trinksitzung umfasst jetzt drei Liter Bier oder drei Gläser Wein.

Jährliches Medien Drama

Viele Leute, wie ich, werden überrascht sein, plötzlich als starker Trinker bezeichnet zu werden. Könnte es sein, dass die britische Pantomime in der Alkoholpolitik keinen Schurken mehr hat? Zuerst waren es diese rücksichtslose junge Leute. Dann das "versteckte Problem" von Trinker mittleren Alters aufgetaucht. Schließlich wurden die zärtlich gesotten Vorstadt Mittelklassen als die gegossen unverantwortlich "andere" in diesem jährlichen Mediendrama.

Es ist nicht überraschend, dass es keinen Beweis dafür gibt, dass wir unser Trinkverhalten infolge der nun ritualisierten Frömmigkeit ändern Alkoholrichtlinien. Wir berechnen nicht, wie viele Einheiten wir trinken. Warum sollten wir? Wir wissen bereits, dass Trinken nicht gut für uns ist - das ist es einer der Gründe, es macht Spaß. Alkoholrichtlinien sind als Verhaltensintervention wenig sinnvoll. Sie sind sinnvoller als ein Zyklus von sozialem Drama verstanden, der durch die Medien gespielt wird.

Eine emotionale Reaktion erzeugen

Victor Turners Die Anthropologie der Erfahrung legt nahe, dass soziale Dramen einen Prozess der "Bruch", "Krise", "Wiedergutmachung" und "Reintegration" folgen. Sie werden durch "metacommentaries", in dem wir begleitet erzähle Geschichten über uns selbst, über uns selbst. Turner bezog sich auf wichtige Nachrichten von politischer Bedeutung, aber der Appetit der Medien auf Krisen und Konflikte scheint sich nun auf jede Geschichte zu erstrecken, die emotionale Reaktionen hervorrufen kann.

Krisen werden durch dramatische Darstellungen von alkoholbedingten Krankheiten und sozialen Schäden aufgefächert, was auf einen Bruch zwischen dem Gesundheitssystem, vernünftigen Bürgern und unverantwortlichen Risikoträgern hindeutet. Die Metakommentare des Widerstandes, des Dissens, der Übereinkunft und der Versöhnung werden zusammen mit Klumpen von Selbstgerechtigkeit, Schuld und Verachtung in den sozialen Medien ausgetragen. Wie Hamlets Spiel in einem Stück zieht uns das Drama in moralische Selbstreflexion.

Bewertung der Risiko

Es ist nicht nur eine Alkoholpolitik, die diesen theatralischen Charakter zeigt. Die Weltgesundheitsorganisation hat uns vor kurzem mit einer ähnlichen Flut von Medien Händeringen, dass Speck, Wurst und Schinken sind potentiell krebserregend. Das Gesundheitsministerium besteht darauf, dass Alkoholrichtlinien über Inhalt, nicht über Prozess, sind. Sie möchten die Menschen auf die Risiken aufmerksam machen, damit wir fundierte Urteile über unser Trinken treffen können. Das Ausmaß des Risikos ist jedoch nicht klar.

Einige 8,400-Leute in Großbritannien starben in 2014 laut dem Amt für nationale Statistiken an alkoholbedingten Ursachen 1.6% aller Todesfälle von 501,424 in diesem Jahr. Alkohol wurde nicht als eines der britischen registriert Top-Ten Mörder.

Der Game Changer für den Chief Medical Officer (CMO) scheint epidemiologische Forschung zu sein, die Alkohol mit Krebs verbindet. Es ist wahrscheinlich nicht wahr, dass ein Getränk ist "potenziell krebserregend wie eine Zigarette"Aber Alkohol ist wahrscheinlich in einigen 4-6% der Todesfälle durch Krebserkrankungen der beteiligt zu sein Kopf, Hals, Mund und Verdauungssystem. Es ist auch beunruhigend, dass der langfristige Trend des Alkoholkonsums und der alkoholbedingten Todesfälle im Vereinigten Königreich im Gegensatz zu einigen anderen Ländern aufwärts gerichtet ist europäische Länder. Also, ein gewisses Risiko, aber es ist klein.

Die Frage der Komorbidität wird jedoch noch weiter verworren. Die Abhängigkeit von Alkohol und Zigaretten ist stark korreliert, und beides ist korreliert mit Krebs, Herzerkrankungen und psychischen Erkrankungen. Selbst das Einkommen könnte ein Faktor für die Anfälligkeit für alkoholbedingte Krankheiten sein. Führungskräfte und professionelle Arbeiter leiden viel weniger alkoholbedingte Krankheit als ungelernte Arbeiter. Es besteht also ein gewisses Risiko für das Trinken mit Konsequenzen für die öffentliche Gesundheit. Aber das Risiko in Wechselwirkung mit anderen Faktoren in unserem Leben, wie Fettleibigkeit, Stress, Rauchen, Einsamkeit, genetische Faktoren oder Bewegungsmangel, ist unmöglich über verschiedene Bevölkerungsgruppen hinweg zu verallgemeinern. Alkohol wird einige von uns töten, aber wer von uns kann nicht nur aus der Menge, die wir trinken, vorhergesagt werden.

Nachteile

Es gibt zwei Nachteile für sozial Alkoholpolitik dramatisiert. Einer ist, dass die Verwendung von echten Instrumenten der Politik, wie Steuern, Zulassungsbeschränkungen und Marketing-Regulierung durch die verschobene wird Medienleistung der Alkoholpolitik. Der andere ist, dass die PR-Verantwortlichen der Regierung neue Wege finden müssen, um Journalisten und Leser mit einem Gefühl der Krise zu begeistern.

Könnten wir diesmal nächstes Jahr einen Aufruf zu den Armen über "passives Trinken" (den Schaden, der Nicht-Trinkern durch Alkoholkonsum angerichtet wurde) sehen? Wahrscheinlich nicht, obwohl die Idee von a als ernsthaftes politisches Thema gedacht wurde vorheriger CMO in 2009. Aber sag nie nie.

Über den Autor

Chris Hackley, Professor für Marketing, Royal Holloway. Seine Forschung und Lehre beinhalten kritische und kulturelle Perspektiven auf Marketing, insbesondere Werbung und Promotion und Konsumkultur.

Dieser Artikel wurde ursprünglich veröffentlicht am Das Gespräch.. Lies das Original Artikel.

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