Fotoquelle: Taube 

Getty Images, eine der weltweit größten Fotoagenturen, hat angekündigt, dies zu tun Verbot, Bilder von Modellen zu retuschieren "Um sie dünner oder größer aussehen zu lassen". Die Bewegung folgt a Änderung des Gesetzes in Frankreich das erfordert Bilder, bei denen der "Körper des Modells verändert wurde ... entweder um ihre Figur zu verkleinern oder zu flankieren", um von einem "" begleitet zu werden.photographie retuschée" Etikette.

Dies sind bahnbrechende Entwicklungen, die nicht nur für die Modeindustrie, sondern auch für die nachfolgenden Generationen von unschätzbarem Wert sein könnten, die nicht mehr mit unrealistischen Erwartungen darüber, wie ihre Körper aussehen sollten, auf der Grundlage von Modellen der Größe Null in Hochglanzmagazinen aufwachsen könnten.

Die Retusche von Fotos findet seit vielen Jahren statt - in den frühen Sechzigern bestand eine der Aufgaben meiner Mutter in einem Fotostudio darin, die Wangen von Bräuten und Babys rosig zu färben. Im Goldenen Zeitalter des Hollywood Starlet spähten Fotografen durch einen "nebligen" Filter, der einen sanft perfekten Teint ergab. Körperformen sind in und aus der Mode gekommen, von den kurvenreichen Figuren in Rubens 'berühmten Gemälden der 1600 bis hin zu den geraden auf und ab flachen Flat-Chested-Flappern der 1920. Die Verbesserung des Gesichts mit Make-up geht auf die Ägypter zurück.

Aber die Digitaltechnologie hat all das viel einfacher gemacht und wir werden jetzt in sozialen Medien bombardiert mit Bildern von Prominenten mit makelloser Haut und schlanken, straffen Gliedmaßen. Menschen erreichen Berühmtheit in diesen Tagen ohne Talent als die Tatsache, dass sie in einem Foto gut aussehen können. Währenddessen sind junge Mädchen zunehmend besessen davon, sich selbst in ihren neuesten Outfits zu fotografieren und Make-up professionell anzuwenden, um dasselbe Aussehen zu erreichen. Apps, die diese Fotos weiter verbessern, sind jetzt die Norm. Immer mehr Mädchen lehnen das traditionelle Schmuckgeschenk für einen 18th Geburtstag ab, zugunsten der kosmetischen Chirurgie. Es gibt regelmäßige Geschichten von Trolling und Mobbing und Mädchen - und zunehmend Jungen - fühlen sich unter Druck gesetzt, um Gewicht zu verlieren und perfekt aussehen. Tragischerweise ist dieser Druck zu viel für einige zu ertragen.

Aktivisten

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In vielen Couture-Häusern und Catwalk-Shows sind superdünne Teenagermodelle zur Norm geworden. Nachdem eine Modelagentur Rosie Nelson gesagt hatte, sie solle abnehmen "bis zum Knochen"Um Arbeit zu finden, begann sie, sich dafür einzusetzen, dass es illegal wurde, gefährlich dünne Models einzustellen. Ihre Petition wurde von mehr als 100,000 - Leuten unterschrieben und sie wurde eingeladen, bei einem parlamentarische Anfrage.

Andere Wegbereiter schließe Ben Barry ein von der Ryerson Modeschule in Kanada, die ich traf, als ich in Toronto zu seiner Vorlesung Vorlesungen hielt. Er war lange ein Aktivist und gründete die erste Modelagentur für DiversityArbeiten an der gefeierten Dove-Kampagne. Er ist fest entschlossen, dass die Mode- und Schönheitsindustrie nicht nur alle Kulturen, Formen und Größen, sondern auch ihre Fähigkeiten repräsentieren soll.

Ich besuchte eine Modenschau während der Toronto Fashion Week und freute mich, ein Modell mit einer Beinprothese zu sehen, das speziell für ein Kunstwerk entworfen worden war. Barrys Suchvorschläge dass es auch einen kommerziellen Vorteil gibt, Vielfalt in Mode- und Schönheitskampagnen zu repräsentieren. Er fand heraus, dass, wenn Kunden Produkte auf Modellen sehen, auf die sie sich beziehen können, die Kaufabsicht um 200% steigt. Es ist sowohl gesunder Menschenverstand als auch Geschäftssinn.

Prominente erkennen auch das Bedürfnis nach Authentizität in ihrer Repräsentation. Schauspielerin Kate Winslet berühmt Einwände zur Veränderung ihres Bildes auf dem Cover einer 2003-Ausgabe des GQ-Magazins. Das fotografische Bild wurde retuschiert, um ihr Gesicht makellos zu machen und ihr Körper wurde umgestaltet, um ihren schlanken Schenkeln Arme und Taille zu geben. Sie stellte fest, dass mit dem Original nichts verkehrt sei und wolle in Zukunft keine übermäßigen Retuschen machen. Eine Klausel wurde in ihren Vertrag mit L'Oreal geschrieben zu diesem Zweck

Andere Prominente, die Habe gegen die Praxis Einspruch erhoben Cate Blanchett, Brad Ptt, Jessica Simpson und Helen Mirren.

Eine Verschiebung der Einstellung

Die Modeindustrie entfremdet weiterhin einen Großteil der Gesellschaft, während sie andere unrealistisch unter Druck setzt. Das kann nicht so weitergehen - wir haben eine Generation junger Menschen, die ermutigt werden, Druck auf sich selbst auszuüben, um dem Unerreichbaren nachzueifern. Für die meisten Menschen bedeutet dies nichts als geringes Selbstwertgefühl und eine Verzerrung der Werte.

Es ist auch schlecht für den Handel. Oft wählen Kunden ein Kleidungsstück von einer Schiene, sehen es auf einer länglichen super schlanken Schaufensterpuppe und nehmen an, dass es nicht gut auf ihnen aussieht, also bringen Sie es zurück zur Schiene. Einzelhändler wie Debenhams haben dies erkannt und verstehen, dass der Umsatz steigen würde, wenn Kleidung auf Mannequins würde, die tatsächlich mehr wie sie aussahen eingeführt 16 Mannequins Größe.

Es muss eine kulturelle Veränderung in den Einstellungen zum Schönen geben - und die Modeindustrie muss Verantwortung übernehmen, da sie das Konzept der Makellosigkeit herausfordert und Vielfalt annimmt. Kollektives Engagement kann Veränderungen in der Gesellschaft schnell annehmen. Zum Beispiel ist es zur kulturellen Norm geworden, unsere Einkaufstüten zu recyceln, aufzuhören zu rauchen und wiederzuverwenden.

Und so muss der Wandel in die Modebranche gehen - die Einzelhändler müssen sich nun für die Vielfalt der Modelle einsetzen und die gesamte Gesellschaft als Teil der umfassenderen Bewegung der "verantwortlichen Mode" repräsentieren. Und hier kommen die Medien ins Spiel: Authentizität in der Mode muss über die Fabrik hinaus in die Medien gehen, in denen Mythen über Schönheit entstehen und verewigt werden.

Über den Autor

Maria Malone, Hauptdozentin für Modebranche, Manchester Metropolitan University

Dieser Artikel wurde ursprünglich veröffentlicht am Das Gespräch.. Lies das Original Artikel.

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