Kann Geld dir Glück kaufen? Es ist kompliziert

Die Konsumgesellschaft wächst weltweit schnell. In 2011 wurde geschätzt, dass 1.7 Milliarden Menschen in dem leben, was als das angesehen wird "Verbraucherklasse" - und fast die Hälfte von ihnen sind in den Entwicklungsländern. Der Konsum von Waren und Dienstleistungen hat in den letzten Jahrzehnten in atemberaubendem Tempo gewachsen und es wirft die Frage auf: Macht es uns glücklich? Die Antwort ist nicht so einfach wie Sie vielleicht denken.

Als Ausgangspunkt ist es nützlich zu sehen berichtete Lebenszufriedenheit über den Globus. In reicheren Ländern kaufen die Menschen in der Regel mehr Produkte und Dienstleistungen. Wenn also der Konsum die Menschen wirklich glücklicher macht, würde man in reichen Ländern glücklicher sein.

Es ist wahr, dass Menschen in reichen Ländern eine höhere Lebenszufriedenheit angeben (ein Maß für die Bestimmung) Glück) als die in armen. Allerdings sieht das Bild bei einem Vergleich zwischen gemäßigten und sehr wohlhabenden Ländern ein wenig anders aus, da zwischen den beiden Ländern kein Unterschied besteht. Dies deutet darauf hin, dass Geld und vermehrter materieller Reichtum nicht notwendigerweise höheren Glücksebenen entsprechen.

Materialistisch sein

In den letzten Jahrzehnten sind Menschen in reicheren Industriegesellschaften zunehmend materialistisch geworden. Dafür gibt es zwei Hauptgründe: Erstens, weil wir lernen, andere zu beobachten, ist es akzeptabel geworden. Und zweitens, weil Menschen Produkte als Mittel nutzen füllen Sie eine psychologische Leere in ihrem Leben. Letzteres wird zumindest teilweise durch Marketingbotschaften beeinflusst, die konsistent sagen, dass Konsum der Weg zum Glück ist.

Wenn die Menschen fühlen, dass ihnen etwas in ihrem Leben fehlt, versuchen sie, es durch materielle Besitztümer zu ersetzen. Aber das scheitert oft, da die Menschen oft falsch einschätzen, was sie glücklich machen wird. Was oft passiert ist, dass die Leute einen vorübergehenden Aufschwung von einem bestimmten Kauf bekommen, aber das Vergnügen tendiert dazu, mit der Zeit zu verblassen, während sie sich darauf einstellen, es zu haben, was sie unzufrieden macht.


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Sie suchen dann nach einem anderen Produkt, das ein noch stärkeres Lustgefühl vermitteln kann - aber wie zuvor wird es wieder verblassen. Das geht so weiter, als ob wir uns auf einem ewig drehenden Rad des Konsums befinden. Mit jede Suche nach einem neuen erfreulichen KaufErwartungen steigen unterbewusst - und das Ergebnis ist, dass wir oft die Notwendigkeit sehen, die Anzahl der getätigten Einkäufe zu erhöhen oder mehr Geld auszugeben.

Gefühle der Unsicherheit

Wie Konsumenten über sich selbst denken, diktiert auch Konsummuster. Hoch materialistische Individuen neigen dazu, Besitztümer zu schätzen, die teuer sind, einen hohen Status haben und leicht von anderen Menschen erkannt und erkannt werden können. Das liegt daran, dass der Materialismus damit zusammenhängt ein Mangel an Selbstwertgefühl. Daher führen Gefühle der Unsicherheit zu einer Sorge darüber, was andere über sie denken - was wiederum zu Versuchen führt, durch das Vorhandensein wünschenswerter Produkte Zustimmung von anderen zu erhalten.

Dieser Mangel an Vertrauen stammt oft aus der Art von Spielzeug, mit denen wir in der Kindheit gespielt haben. Viele Mädchen zum Beispiel sind unrealistischen Ansichten darüber ausgesetzt, wie Frauen aussehen sollten, wenn ihnen Spielzeug wie z Barbie-Puppen. Diese unrealistische Sichtweise wird dann internalisiert und kann bis ins Erwachsenenalter übertragen werden. EIN kürzlich erschienenen Bericht schlägt vor, dass etwa 40% der Mädchen und jungen Frauen Vertrauen in, wie sie aussehen. Um die Enttäuschung über ihr Aussehen zu mildern, werden sie wahrscheinlich versuchen, Produkte zu kaufen, von denen sie glauben, dass sie sie attraktiver machen werden.

Die Medien spielen auch eine große Rolle bei der Selbstentfremdung von Menschen. Frauenzeitschriften sollen sie ermutigen, teure Kleidung, Make-up und Lifestyle-Objekte zu konsumieren, um die Unsicherheiten zu lindern, die sie empfinden, indem sie sich selbst und ihr Leben mit den Models und Prominenten im Inneren vergleichen.

Männer können von den Medien auf ähnliche Weise beeinflusst werden - eine zunehmende Anzahl von Männer werden von Zeitschriften beeinflusst, um Kleidung und Schönheitsartikel zu konsumieren. Wenn solche Unsicherheiten festgestellt werden, tendiert die Anziehungskraft des Konsums dazu, zuzunehmen - den Menschen wird die Botschaft verkauft, dass sie "genau das Richtige" kaufen können, was helfen wird, ihre unsicheren Gefühle zu lindern.

Nicht alles Untergangsstimmung

Auch wenn es scheint, dass Konsum nicht gleichbedeutend ist mit Glück, ist es nicht ganz so einfach. Eine Schlüsselkomponente für eine gute psychische Gesundheit ist ein solides soziales Unterstützungsnetzwerk. Ein ständiges Streben nach materiellem Besitz lässt Menschen Aspekte des Lebens außer Acht lassen, die zum allgemeinen Wohlbefinden beitragen können, wie zum Beispiel ein gesundes Freundschaftsnetzwerk.

Es mag daher paradox erscheinen, dass Einkaufserfahrungen der Weg zu besseren sozialen Verbindungen sein können. Käufe mit der Absicht gemacht eine Erfahrung habenwie zum Beispiel ein Skiurlaub oder möglicherweise etwas ungewöhnlicheres - wie "eine Berühmtheit für den Tag" zu sein - kann das Glücksgefühl einer Person steigern. Dies liegt oft nicht an der Befriedigung, die durch die Sache selbst verursacht wird, sondern weil sie den Menschen die Möglichkeit bietet, ihre Erfahrungen mit anderen zu diskutieren. Die Freude einer solchen Erfahrung besteht darin, dass ihre Vorteile subjektiv und daher nicht einfach zu vergleichen sind - anders als bei einem neuen Mobiltelefon -, die vielleicht nicht so schick sind wie die eines anderen. Folglich ist es weniger wahrscheinlich, dass Sie sich negativ fühlen, wenn Sie eine "schlechtere" Erfahrung machen als jemand anderen.

Vielleicht ist die Frage, die gefragt werden muss, nicht, ob Konsum zu Glück führt, sondern ob das, was wir konsumieren, zu Glück führt. Da wir uns der Zeit des Jahres nähern, in der der Konsum oft ein Allzeithoch erreicht (Black Friday, Cyber ​​Monday und Weihnachten), es lohnt sich darüber nachzudenken, ob die Einkäufe, die Sie machen, Ihre Wünsche wirklich erfüllen werden. Fragen Sie sich, ob Sie mehr Produkte kaufen sollten oder ob es an der Zeit ist, Theaterkarten für Ihre Freunde zu kaufen, um stärkere soziale Beziehungen zu fördern.

Über den Autor

Cathrine Jansson-Boyd, Reader in Verbraucherpsychologie, Anglia Ruskin University

Dieser Artikel wurde ursprünglich veröffentlicht am Das Gespräch.. Lies das Original Artikel.

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