"Wer hat das gedacht?" Shutterstock
„Es ist mir wichtig, dass ich meine eigenen Entscheidungen treffe, aber ich frage mich oft, wie sehr sie tatsächlich von kulturellen und gesellschaftlichen Normen, von Werbung, den Medien und denen um mich herum beeinflusst werden. Wir alle haben das Bedürfnis, uns anzupassen, aber hindert uns dies daran, Entscheidungen für uns selbst zu treffen? Kurz gesagt, kann ich jemals ein wirklich freier Denker sein? ' Richard, Yorkshire.
Es gibt gute und schlechte Nachrichten. In seinem Gedicht InvictusWilliam Ernest Henley schrieb: "Es ist nicht wichtig, wie eng das Tor ist, wie strafbar die Schriftrolle ist, ich bin der Herr meines Schicksals, ich bin der Kapitän meiner Seele."
Während es eine beruhigende Idee ist, der einzige „Kapitän Ihrer Seele“ zu sein, ist die Wahrheit etwas nuancierter. Die Realität ist, dass wir soziale Wesen sind, die von einem Tiefgründigen angetrieben werden müssen passen - und infolgedessen sind wir alle stark von kulturellen Normen beeinflusst.
Aber um auf die Einzelheiten Ihrer Frage einzugehen, beeinflusst Werbung Sie möglicherweise nicht so sehr, wie Sie es sich vorstellen. Sowohl Werbetreibende als auch Werbekritiker wie wir glauben, dass Anzeigen uns zum Tanzen bringen können, wie sie wollen, besonders jetzt ist alles digital und personalisierte Anzeigenausrichtung ist auf eine Weise möglich, wie es noch nie zuvor war.
In Wirklichkeit, Es gibt keine genaue Wissenschaft der Werbung. Die meisten neuen Produkte fallen aus, trotz der Werbung, die sie erhalten. Und selbst wenn der Umsatz steigt, weiß niemand genau, welche Rolle Werbung spielt. Als Marketingpionier John Wanamaker sagte:
Die Hälfte des Geldes, das ich für Werbung ausgebe, wird verschwendet. Das Problem ist, ich weiß nicht welche Hälfte.
Sie würden erwarten, dass Werbetreibende die Effektivität von Werbung übertreiben, und Werbewissenschaftler haben in der Regel bescheidenere Behauptungen aufgestellt. Auch diese können jedoch überschätzt werden. Neuere Studien haben behauptet, dass beide Online und Offline-Bereich.Die Methoden zur Untersuchung der Werbewirksamkeit übertreiben die Fähigkeit der Werbung, unsere Überzeugungen und unser Verhalten zu ändern, erheblich.
Dies hat einige zu der Behauptung geführt, dass nicht nur die Hälfte, sondern vielleicht fast das gesamte Werbegeld verschwendet wird. zumindest online.
Wenn die Anzeigen nicht funktionieren ... Shutterstock
Außerhalb des Handels gibt es ähnliche Ergebnisse. In einer Überprüfung von Feldversuchen in politischen Kampagnen wurde argumentiert, dass „die Auswirkungen von Kampagnenkontakt und Werbung auf die Auswahl der Kandidaten der Amerikaner am besten eingeschätzt werden bei allgemeinen Wahlen ist Null “. Null!
Mit anderen Worten, obwohl wir es gerne tun beschuldigen Sie die Medien Wie die Leute wählen, ist überraschend schwer zu finden feste Beweise wann und wie Menschen von den Medien beeinflusst werden. Ein Professor für Politikwissenschaft, Kenneth Newton, ging so weit, dies zu behaupten "Es sind nicht die Medien, dumm".
Obwohl Werbung eine schwache Kraft ist und es kaum möglich ist, zu belegen, wie die Medien bestimmte Entscheidungen beeinflussen, wird jeder von uns zweifellos von der Kultur beeinflusst, in der wir leben.
Anhänger der Mode
Mode gibt es sowohl für oberflächliche Dinge wie den Kauf von Kleidung und die Entscheidung für eine bestimmte Frisur, als auch für ein tieferes Verhalten wie Mord und sogar Selbstmord. In der Tat leihen wir uns alle so viel von denen, mit denen wir aufwachsen, und von denen, die jetzt um uns herum sind, dass es unmöglich erscheint, eine klare Grenze zwischen unserem individuellen Selbst und der Selbstgesellschaft zu ziehen, die für uns schmiedet.
Zwei Beispiele: Ich habe keine Gesichtstattoos und möchte auch keine. Wenn ich ein Gesichtstattoo wollte, würde meine Familie denken, ich wäre verrückt geworden. Aber wenn ich in einigen Kulturen geboren wäre, in denen diese Tätowierungen üblich waren und einen hohen Status ausdrückten, wie zum Beispiel in der traditionellen Māori-Kultur, würden die Leute mich für ungewöhnlich halten, wenn ich es tun würde nicht will Gesichtstattoos.
Wenn ich als Wikinger geboren worden wäre, könnte ich davon ausgehen, dass mein höchstes Ziel darin bestanden hätte, im Kampf mit der Axt oder dem Schwert in der Hand zu sterben. In ihrem Glaubenssystem war das schließlich so sicherster Weg nach Walhall und ein herrliches Leben nach dem Tod. Stattdessen bin ich ein liberaler Akademiker, dessen höchstes Ziel es ist, friedlich im Bett zu sterben, weit weg von jeglichem Blutvergießen. Versprechen von Valhalla haben keinen Einfluss auf mich.
Wikinger hatten andere Überzeugungen als die meisten modernen liberalen Akademiker. Shutterstock
Letztendlich würde ich argumentieren, dass alle unsere Wünsche von der Kultur geprägt sind, in der wir geboren sind.
Aber es wird schlimmer. Selbst wenn wir uns irgendwie von kulturellen Erwartungen befreien könnten, wirken andere Kräfte auf unsere Gedanken ein. Ihre Gene können Ihre Persönlichkeit beeinflussen und so müssen sie auch indirekt eine Auswirkung auf Ihre Überzeugungen haben.
Sigmund Freud, der Gründer von Psychoanalyse, sprach berühmt über den Einfluss der Eltern und der Erziehung auf das Verhalten, und er war wahrscheinlich nicht 100% falsch. Wie können Sie auch nur psychologisch frei denken, getrennt von den Zwillingseinflüssen früherer Erfahrungen und anderer Menschen?
Aus dieser Perspektive, alle unseres Verhaltens und unserer Wünsche werden stark von äußeren Kräften beeinflusst. Aber heißt das, dass sie nicht auch unsere eigenen sind?
Ich denke, die Antwort auf dieses Dilemma besteht nicht darin, sich von äußeren Einflüssen zu befreien. Das ist unmöglich. Stattdessen sollten Sie sich und Ihre Ideen als Schnittpunkt aller Kräfte sehen, die auf Sie einwirken.
Einige davon werden geteilt - wie unsere Kultur - und andere sind einzigartig für Sie - Ihre einzigartige Erfahrung, Ihre einzigartige Geschichte und Biologie. Aus dieser Perspektive ein Freidenker zu sein bedeutet, genau herauszufinden, was für Sie Sinn macht, von wo aus Sie jetzt sind.
Sie können und sollten äußere Einflüsse nicht ignorieren, aber die gute Nachricht ist, dass diese Einflüsse keine überwältigende Kraft sind. Alle Beweise ist mit der Ansicht vereinbar, dass jeder von uns, Wahl für Wahl, Glaube für Glaube, vernünftige Entscheidungen für sich selbst treffen kann, nicht ungebunden von den Einflüssen anderer und der Vergangenheit, sondern frei, seine eigenen einzigartigen Wege in die Zukunft aufzuzeigen.
Schließlich segelt der Kapitän eines Schiffes nicht, während er den Wind ignoriert - manchmal gehen sie mit, manchmal dagegen, aber sie erklären es immer. Ebenso denken und treffen wir unsere Entscheidungen im Kontext all unserer Umstände, nicht indem wir sie ignorieren.
Über den Autor
Tom Stafford, Dozent für Psychologie und Kognitionswissenschaft, University of Sheffield
Dieser Artikel wird erneut veröffentlicht Das Gespräch unter einer Creative Commons-Lizenz. Lies das Original Artikel.
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