Es hört nie auf. Daniel Oines / flickr, CC BY

Ethik-Anwälte und Historiker haben argumentiert, dass Donald Trump die Grenze zwischen seinem öffentlichen Amt und privaten Geschäftsinteressen auf eine beispiellose Art und Weise verwischt hat.

In einem anderen Sinne ist es Teil eines viel größeren sozialen Trends.

Kommerzielle Bitten - ob in Form von Zeitschriftenwerbung, Radiojingles oder Fernsehspots - gehören längst zum modernen Leben. Aber Werbung dringt jetzt wie nie zuvor in den öffentlichen Raum ein.

Städte und Staaten gewähren Unternehmen nun das Recht, ihre Namen und Logos anzubringen Parkuhren, Brücken, Feuerhydrant - sogar Rettungsschwimmer Badeanzüge. Öffentliche Parks sollten jetzt eine Pause von den Mühen des täglichen Lebens bieten erlauben Einzelhändlern zu werben inmitten von historischen Stätten und Naturschutzgebieten. Schulbehörden Tintenangebote mit allen Arten von Unternehmen, um ihnen zu helfen, ihre Haushaltsbedürfnisse zu erfüllen.

Nicht nur der öffentliche Raum füllt sich mit Marken-Shouts. Bei der Durchführung von Forschung für Ein neues Buch In Bezug auf modernes Marketing und seine Regulierung habe ich festgestellt, dass eine ganze Reihe einstmals werbefreier Umgebungen - vom Wohnzimmer bis zu unseren Freundschaften - zu Websites für Anzeigen oder Überwachungstechnologien werden, die sie effektiver machen sollen.

Manche mögen zucken und die Werbung als unvermeidlichen Teil des modernen Lebens bezeichnen. Aber es gibt Gefahren für diesen Trend und Rechtsbehelfe - wenn die Menschen sich darum kümmern, etwas zu tun.

Die neuen Grenzen des Marketings

Neue Marketingtechniken und -technologien ermöglichen Unternehmen, die Verbraucher auf neue Art und Weise zu erreichen. Ein Raum, der für Marktforscher immer wichtiger wird, ist das Zuhause.

Intelligente Technologien - von Microsoft Xbox One zu Vizio Fernseher - jetzt eingebettet in etwas, was man als "Spionage" -Fähigkeiten bezeichnen könnte. Diese Geräte können Aktivitäten aufnehmen, die einst als privat angesehen wurden, wie die Filme, die wir anschauen, und sogar unsere Gesichtsausdrücke beim Spielen eines Videospiels. Diese Informationen werden Teil eines digitalen Profils, das von Werbetreibenden verwendet wird, um ein besseres Porträt davon zu bekommen, wer wir sind und wie wir davon überzeugt werden können, einen Kauf zu tätigen.

Jedes Mal, wenn wir uns bei Facebook anmelden oder Google auf unseren PCs oder Smartphones suchen, erweitern wir unsere Lagerbestände. Diese Art der Überwachung ist schwer zu entkommen. Vermarkter haben sich an Cookies vorbeibewegt: Sie können jetzt Identifizieren Sie einzelne Benutzer B. von der Anzahl der Schriftarten in ihrem Browser oder von der Geschwindigkeit, mit der die Batterie ihres bestimmten Computers ihre Ladung verliert.

Sogar unsere Gehirne sind zu fairem Spiel für die Annektierung von Werbung geworden. Eine bahnbrechende 2004-Studie Die Probanden wurden gebeten, Coke und Pepsi zu schlürfen, während eine Maschine den Blutfluss in ihren Gehirnen maß. Als die Marke geheim war, äußerten die Teilnehmer eine leichte Vorliebe für Pepsi. Aber als die Markennamen aufgedeckt wurden, bevor sie einen Schluck nahmen, enthüllten die Teilnehmer, sowohl verbal als auch neurologisch, eine Vorliebe für Cola. Die Studie wurde allgemein als Beweis für die Fähigkeit der Werbung, unsere Gehirnchemie tatsächlich zu verändern, angekündigt, um emotionale Marker zu vermitteln, die die objektive Bewertung des tatsächlichen Produkts übertrumpfen können.

Seither haben Unternehmen Millionen ausgegeben, um Aktivitäten in den Gehirnen der Verbraucher aufzuzeichnen, um die Wünsche besser zu erfassen, die wir nicht artikulieren können oder wollen. Einige der wichtigsten Werbekampagnen, die wir derzeit sehen - von Samsung zu Campbell's Suppe - spiegeln die Ergebnisse dieser neuen Neuromarketing-Forschung wider.

Unsere Freundschaften und sozialen Netzwerke sind nicht immun. Vermarkter zielen auf "Mikro-Influencer" - oft Leute mit bescheidenem Instagram oder Twitter Followings - Dies kann genutzt werden, um Produkte oder Dienstleistungen in sozialen Medien zu verkaufen. Während Regeln der Federal Trade Commission verlangen, dass Endorser die Entschädigung, die sie erhalten, als Gegenleistung für die Vergabe günstiger Stecker für ein Produkt anerkennen, Durchsetzung ist minimal.

Die Folgen von ad creep

Selbst diejenigen, die optimistisch sind, geben an, dass sie nervig sein können. Eine häufige Antwort auf Beschwerden über die zunehmende Präsenz von Anzeigen ist jedoch: "Was ist der Schaden?" Wie man argumentiert, ist es ärgerlich, wenn man einen kleinen Preis bezahlt subventionierte öffentliche Infrastruktur, kostenlose Online-Inhalte und Ausrichtung auf Anzeigen, die besser auf unsere tatsächlichen Interessen und Bedürfnisse abgestimmt sind.

Meine Recherchen zeigen jedoch, dass es erhebliche Kosten für die Öffnung unseres Lebens für Werbetreibende gibt. Einer ist ein Verlust der Verbraucheragentur. Sich auf Gehirnscans zu verlassen, um effektivere Werbespots zu entwerfen, entzieht den Zuschauern ihre Fähigkeit, den Werbeinhalt, den sie sehen und hören, bewusst zu gestalten. Marktforschung basierte früher auf Fokusgruppen und Umfragen, nicht auf der ungefilterten Offenlegung von Hirnaktivität. Das Ergebnis können Werbekampagnen sein, die Vorurteile oder Verhaltensweisen zelebrieren, die wir lieber verborgen halten würden. Zum Beispiel, dank Daten, die aus Gehirnscans gewonnen wurden, startete Frito-Lay eine Reihe von Anzeigen, die antisoziale Praktiken fördern wie absichtlich setzen Cheetos in die Ladung einer anderen Person von weißer Wäsche. Wenn sie direkt befragt wurden, beanstandeten die Zuschauer, dass die Werbung sich nicht mit Vandalismus begnügte, aber MRI-Lesungen erzählten eine andere Geschichte.

Ein weiterer Kostenfaktor ergibt sich daraus, wie Werbung den Charakter einer Umgebung verändern kann.

Die bürgerlichen Werte, die durch die öffentliche Schule vermittelt werden sollen, müssen jetzt mit den materialistischen Botschaften der Sportgeschäfte und Bekleidungshändler konkurrieren, die in Cafeterien und Fluren werben. Der Einsatz von Mikro-Influencern in sozialen Medien könnte uns weniger vertrauensvoll machen und niemals wissen, ob dieser Online-Freund wirklich eine korporative Shill ist.

Und da kommerzielle Spionage zur Routine wird, ändern sich die Normen, um das Schnüffeln in anderen Teilen unseres Lebens zu ermöglichen. Erleben Sie die jüngste Anwendung der Gesichtserkennungstechnologie von Kirchen die Anwesenheitsrate ihrer Gemeindemitglieder und die Platzierung von Überwachungsgeräten auf einstmals harmlosen Objekten wie z Barbie-Puppen und Kinderzahnbürsten So können Eltern ihre Kinder im Auge behalten.

Die Notwendigkeit einer rechtlichen Intervention

Also, was ist zu tun? Es ist für die Verbraucher nicht realistisch, Google aufzugeben, von Facebook abzusteigen, ihre Kinder aus der öffentlichen Schule zu holen oder aufzuhören, die öffentliche Infrastruktur zu nutzen. Halbherzige Maßnahmen - wie etwa Vorschriften, die Verbraucher dazu verpflichten, sich an einige dieser beunruhigenden Werbepraktiken zu wenden - werden auch nicht viel ändern. Studien zeigen das Solche legislativen Stöße funktionieren nicht, dass motivierte Vermarkter uns dazu bringen können, sich einzuschalten, wenn sie genug Druck ausüben.

Anstelle von Standards muss das Gesetz harte und schnelle Regeln erstellen, die den Eintritt von Werbung und Unternehmensspionage in diese Bereiche verhindern. Diese Art von Reform erfordert keine Änderung der rechtlichen Haltung. Die Geschichte der Werberegulierung in den Vereinigten Staaten zeigt mehrere Episoden auf, in denen Gesetzgeber versuchten, mit neuen Technologien betriebene anstößige Verkaufsstrategien zu beenden.

Das amerikanische Recht auf Privatsphäre entstand im späten 19-Jahrhundert als Reaktion auf Werbetreibende, die die relativ neue Technologie der Fotografie nutzten, um Menschen ohne ihre Erlaubnis zu fotografieren und diese Fotos dann zum Verkauf von Produkten zu verwenden. Richter erhoben Einwände gegen diese erzwungene Vermischung des Persönlichen mit dem Werbespot, mit einem Gericht, das die Praxis gleichstellt zur Versklavung durch einen "unbarmherzigen Meister". Ähnliche Einwände veranlassten die Gesetzgeber, gegen eine Flut von Kulissen zu agieren - verdunkelnde Werbetafeln im frühen 20 Jahrhundert und unterschwellige Werbung in den 1950s. Natürlich hat nicht jede neue Werbestrategie eine rechtliche Antwort gefunden. Aber die historischen Aufzeichnungen zeigen einen starken Präzedenzfall für die Anwendung des Gesetzes, um einige Bereiche des Lebens von kommerziellen Bitten fernzuhalten.

Ein Normalisierungsprozess kann leicht auftreten, sobald Werbung in ein neues Territorium eintritt. Nehmen Sie Pre-Film-Werbung in Kinos. Als es zum ersten Mal in den 1990 eingeführt wurde, heulten die Zuschauer über die Präsenz von Werbespots vor den Trailern und dem eigentlichen Film. Klagen wurden eingereicht und neue Gesetze vorgeschlagen, um die Praxis zu stoppen. Aber mit der Zeit sprudelten die Klagen und die Gesetzgebung aus. Umfragen deuten nun darauf hin, dass das Publikum ambivalent gegenüber der Präsenz von Pre-Film-Werbespots geworden ist.

Die Geschichte von Pre-Film-Anzeigen sollte eine warnende Geschichte sein. Ohne eine koordinierte Anstrengung wird derselbe Normalisierungsprozess in immer mehr Räumen stattfinden und sie in den riesigen, existierenden Raum kommerzieller weißer Geräusche einhüllen.

Über den Autor

Mark Bartholomew, Professor für Rechtswissenschaften, Universität in Buffalo, der Staatlichen Universität von New York

Dieser Artikel wurde ursprünglich veröffentlicht am Das Gespräch.. Lies das Original Artikel.

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