Wie das Herdendenken uns bei der Prognose schlechter machen kann

Wie das Herdendenken uns bei der Prognose schlechter machen kann

Das Herdenverhalten kann uns „individuell intelligenter machen, aber kollektiv dümmer“, laut einer neuen Studie, wie Menschen Prognosen in einer Gruppe machen.

Mit einem Webbrowser oder einem Mobiltelefon entscheiden sich die Verbraucher heute über die Gründe für die Finanzierung, die Auswahl der Aktien, das Ansehen von Filmen, das Besuchen von Restaurants, die Auswahl der Produkte und die Musik, die teilweise basierend auf der Antwort auf eine einzige Frage gehört wird: Was tut das? alle anderen denken?

Sites wie Yelp, Amazon, Rotten Tomatoes und Kickstarter nutzen die kollektive Weisheit früherer Verbraucher, um zukünftige Kunden anzuleiten. Aber bevor diese Kunden auf den Zug steigen und ein Abendessen, ein Buch oder eine Kinokarte kaufen, nehmen wir an, es gäbe einen Weg, den Zug besser zu machen?

"Das Problem mit den Informationen anderer zu sehen ist, dass Menschen dazu neigen, mit anderen zu hüten ..."

Das ist die zentrale Frage hinter einem neuen Artikel in der Zeitschrift Management Science.

Wir neigen dazu, sich zu erheben

Die Forscher untersuchten Daten von der Finanzplattform Estimize.com, auf der professionelle Analysten, Amateure und Studenten vierteljährliche Gewinn-pro-Anteil-Schätzungen für börsennotierte Unternehmen abgeben.

Die Forscher stellten fest, dass die durchschnittliche Schätzung der Benutzer umso genauer wurde, je weniger Schätzer über die Schätzungen anderer Benutzer wussten. Tatsächlich war der Unterschied gravierend: Wenn Estimize-Benutzer die Schätzungen anderer Benutzer sehen konnten, übertraf die Konsensschätzung den Wall-Street-Konsens fast 57-Prozent der Zeit. Wenn dies jedoch nicht möglich war, war 64 zu einem bestimmten Zeitpunkt der Konsens genauer.

"Das Problem mit den Informationen anderer zu sehen ist, dass die Menschen dazu neigen, sich mit anderen zu hüten", sagt Xing Huang, Co-Professor für Finanzwissenschaft an der Olin Business School der Washington University in St. Louis. "Dadurch werden einzelne Vorhersagen genauer, aber ... verringert die Konsensgenauigkeit."

Intelligenter oder dümmer?

Das beobachtete Herdenverhalten gehörte zu den wichtigsten Abläufen der Zeitung. Wenn einzelne Benutzer Zugriff auf Prognosen aus der Community haben, neigen sie dazu, zusammen mit anderen Prognosen zu „herden“. Darüber hinaus macht das Herdenverhalten die Benutzer „einzeln klüger, aber kümmerlich“. Die Zeitung stellt auch fest, dass das Herdenverhalten am wichtigsten ist, wenn „einflussreiche Benutzer“ ihre Prognosen frühzeitig treffen.

Die Ergebnisse für die Daten von März 2012 bis Juni 2015 waren so stark, dass Estimize seine Plattform bis Oktober 2015 umstellte, um zu verhindern, dass Benutzer die Schätzungen anderer Benutzer sehen, bevor sie ihre eigenen veröffentlichen.

„Die Ergebnisse haben uns zu Boden gebracht“, berichtete der Blog von Estimize. "Der" blinde "Datensatz war eindeutig besser."

„Wir hatten auch das Glück, mit Estimize zusammenzuarbeiten, um Experimente durchzuführen, bei denen wir die Informationssätze der Benutzer randomisieren können“, sagt Huang.

Die Forscher verwendeten Daten von 2,516 Estimize-Benutzern, die Schätzungen vor den 2,147-Gewinnveröffentlichungen von 730-Unternehmen vorgenommen hatten. Laut Huang könnten die Ergebnisse jedoch für jede Site, die Crowdweisness zusammenfasst - einschließlich Abstimmungsplattformen, Crowdfunding-Websites oder Produktprüfungsseiten - aufschlussreich sein, wenn sie einzelne Ansichten von denen der Community insgesamt trennen können.

Quelle: Washington Universität in St. Louis

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