Was zeigen unsere Ausgabengewohnheiten über unsere romantischen Absichten?

Was zeigen unsere Ausgabengewohnheiten über unsere romantischen Absichten?

Geld kann nicht kaufen Sie lieben, aber nach einigen Studien in Psychologie und Konsumverhalten, wie man es ausgeben könnte ein oder zwei Dinge über Ihre romantische Absichten zu offenbaren. Diese Studien zeigen, dass gerade daran gedacht, einen neuen Partner treffen können tatsächlich unsere Einkaufsentscheidungen in überraschender Weise auswirken - zu beeinflussen Männer und Frauen unterschiedlich.

Diese Studien basieren weitgehend auf "teure Signaltheorie"- ein aus der Evolutionsbiologie entlehntes Modell, das suggeriert, dass auffällige Darstellungen, die schwer zu erlangen sind, wie die kunstvollen und bunten Nester von Laubenvögeln, eine wichtige Funktion erfüllen signalisieren die wünschenswerten Eigenschaften.

Beim Menschen unterscheiden sich die Signale von Männern und Frauen aufgrund der verschiedenen Merkmale, die aufgrund des evolutionären Drucks für das andere Geschlecht attraktiv sind. Nach der teuren Signaltheorie, Männer sollten versuchen, ihren Reichtum zu zeigen und Ressourcen für Frauen, während Frauen für ihre Hilfsbereitschaft und Freundlichkeit für Männer werben sollten.

emotional Shopping

Aber wie verhält es sich mit den Ausgaben? Eine Studie untersuchten diese Frage, indem sie der Hälfte der Teilnehmer Bilder von attraktiven Menschen des anderen Geschlechts zeigten oder sie ein Szenario vorstellten, in dem sie eine attraktive Person für einen romantischen Spaziergang am Strand trafen. Die andere Hälfte las ein neutrales Szenario, das nichts mit Anziehung zu tun hatte. Die Ergebnisse zeigten, dass Männer, die Romantik in ihren Köpfen hatten, eher berichten würden, dass sie Geld für auffällige Luxusgüter ausgeben würden, zum Beispiel ein neues Auto, eine neue Uhr, ein neues Handy oder einen schönen Urlaub.

Frauen dagegen haben ihren Wunsch nach Luxusgütern nicht verstärkt, wenn sie über einen neuen Partner nachdenken. Solche Gedanken verstärkten jedoch ihren Wunsch, altruistisch und hilfreich zu sein (dies wurde durch eine Frage an Frauen und Männer bestimmt, wie viel freiwillige Arbeit sie zu tun bereit waren, wenn sie Freizeit hatten).

Ein anderer von Studien festgelegt werden fanden heraus, dass Männer waren besonders daran interessiert Luxus Einkäufe zu machen, nachdem ein Szenario über einen flüchtigen Romanze zu lesen, sondern als eine potenzielle langfristige Beziehung. Dies war besonders der Fall bei Männern, die in Beziehungen kurzfristigen schon mehr interessiert waren als in langfristige Partnerschaften. Interessanterweise berichteten, dass mehr Frauen in solchen auffallend raubend Männern angezogen, wenn sie für eine kurzfristige Beziehung gesucht haben, aber nicht auf lange Sicht.

Aber was ist mit Frauen? Eine Studie gefunden dass Frauen, die Luxusgüter ihren Partner waren eher abzuwerben versuchen, über weibliche romantische Rivalen dachten zu kaufen. Dieser Effekt wurde nicht gefunden, wenn sie nicht attraktiv Rivalen um sein vorstellen hat. Allerdings hat die Studie untersuchen, nicht auf das, was einen Verbrauch von Ausmaß Männer können zu verlieren, einen Partner zu sein Angst verbunden werden.


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Überraschenderweise fand diese Studie auch heraus, dass Frauen, die Luxusgüter besaßen, von anderen Frauen als ein hingebungsvoller romantischer Partner angesehen wurden.

Eine weitere Studie angeschaut wie Frauenausgabengewohnheiten würde während einer wirtschaftlichen Rezession verändern. Aus einer Liste von Elementen, wählten Frauen mehr Objekte mit Pflege verbunden sind, wenn es um eine Rezession zu denken, als im Vergleich zu keiner Rezession. Jedoch nicht Grooming Gegenstände wie Kopfhörer eher gewählt werden, wenn es nicht um eine Rezession zu denken. Frauen berichteten auch mehr gespannt sein, einen Partner mit Ressourcen (zB Geld) zu gewinnen, wenn es um eine Rezession zu denken.

Aber wie geben wir aus, wenn wir unsere romantischen Chancen weniger optimistisch sehen? EIN Studie von mir und meinen Kollegen hat gezeigt, dass Männer bereit sind, mehr für eine auffällige Luxus-Auto zu zahlen, nachdem über einen romantischen Ablehnung zu denken. Dies könnte zu ihrem Wunsch zurückzuführen sein, einen neuen Partner zu gewinnen, nachdem ihr Selbstwertgefühl zu Schaden gehabt zu haben. Allerdings zeigen Frauen das Gegenteil Muster: sie sind bereit, mehr für ein Luxus-Auto zu zahlen, nachdem über einen romantischen Erfolg denken, wahrscheinlich, weil sie das Auto als Zeichen der Beziehung Engagement mit ihrem Partner anzuzeigen.

Autoren: Eric Levy, Universitätsdozent für Marketing (Assistant Professor), Universität Cambridge

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