Den jungen Leuten zu vermitteln, wie sie Fernsehwerbung analysieren, wird ihnen in anderen Bereichen des Lebens gut tun, sagen Forscher. threerocksimages von www.shutterstock.com

Mit all der Zeit, die junge Leute heutzutage vor Bildschirmen verbringen - von Fernsehgeräten über Laptops, Mobiltelefone und iPads -, werden Kinder sicherlich viele Werbungen sehen.

Im Durchschnitt verbringen amerikanische Kinder irgendwo dazwischen nach drei zu neun Stunden Zeit auf dem Bildschirm. Dazu gehören TV, DVD, Mobile, Computer- und Videospiele.

Um die ganze Zeit nutzen zu können, die mit dem Stecken verbunden ist, verbringen die Unternehmen Milliarden von Dollar on glatte Techniken zu Aufmerksamkeit bekommen. Und es funktioniert. Zum Beispiel sehen Kinder im Alter zwischen 2 und 11 einen Durchschnitt von 25,600-TV-Anzeigen pro Jahr.

So unterhaltsam wie Werbespots auch sein mögen, die Forschung hat gezeigt, dass junge Menschen Fakt und Fiktion nicht immer trennen können. Zum Beispiel a 2016 Studie stellte fest, dass aus den Antworten von 7,804-Schülern mehr als 80 Prozent der Mittelschüler kamen glaubte, dass Web-Anzeigen echte Nachrichten waren. Dieselbe Studie ergab, dass mehr als 80 Prozent der Gymnasiasten Schwierigkeiten hatten, zwischen echten und falschen Fotos zu unterscheiden.

Aufgrund dieser Beweise könnten Amerikas junge Leute davon profitieren Medienkompetenz - ein Thema, das zu den Schwerpunkten von meine Nachforschung. Bei der Medienkompetenz geht es darum, die Botschaften, die wir auf verschiedenen Medienplattformen sehen, zu analysieren und auszuwerten.

Für Eltern und andere, die Kinder dazu befähigen wollen aufmerksamer Wie Werbeeinflüsse beeinflussen, was sie denken und tun, sind drei Möglichkeiten, um Medienkompetenz zu nutzen, um dieses Ziel zu erreichen. Die Tipps können besonders bei großen TV-Veranstaltungen nützlich sein, die Unternehmen dazu auffordern, spezielle Werbespots wie den Super Bowl oder die Oscars zu produzieren, die am Februar 24 ausgestrahlt werden.

1 Fragen stellen

Während Anzeigen können jungen Zuschauern helfen als Verbraucher sozialisieren und über Produkte erzählen, zeigen Untersuchungen auch, dass junges Publikum nicht immer dazu in der Lage ist Überzeugung in der Werbung erkennen.

Das Nationale Vereinigung für Medienkompetenzbildung schlägt vor, dass die Leute Gewöhnen Sie sich an, Fragen zu stellen Auf diese Weise können sie die Informationen, denen sie ausgesetzt sind, auf intelligente Weise verarbeiten.

Eine der Fragen, die die Zuschauer stellen sollten, lautet: Wer hat die Nachricht erstellt? Alle Medienmitteilungen sind von einem Autor erstellt. Wenn man darüber nachdenkt, wer das ist, wird Distanz von der Werbebotschaft selbst geschaffen.

Zuschauer sollten auch fragen, ob der Werbespot glaubwürdig erscheint. Oft Werbung viele von uns in eine Welt der Geschichten transportieren. Wenn man sich der Verlockung von Geschichten widersetzt, bleibt der Zuschauer in einer kritischen Haltung.

2. Nutze deine Sinne

Junge Zuschauer sollten aufgefordert werden, zu fragen, wie sie sich in einem Werbespot fühlen. Werbung hängt stark von den emotionalen Reaktionen der Menschen ab. Wenn Sie sich bewusst machen, wie wir uns während einer Anzeige fühlen, können wir einen Hinweis auf die Auswirkungen auf uns geben.

Kinder 2 bis 11 sind pro Jahr mehr als 25,000-Anzeigen ausgesetzt. Africa Studio von www.shutterstock.com

Junge Zuschauer sollten auch ermutigt werden, zu analysieren, welche Techniken verwendet wurden, um ihre Aufmerksamkeit zu erlangen. Medienmacher Verwenden Sie eine Vielzahl kreativer Techniken um unsere Aufmerksamkeit zu erregen, wie leuchtende Farben, Humor oder Prominente. Es ist wichtig, sich darauf zu konzentrieren, wie Wörter, Farben oder Kamerawinkel die Art und Weise beeinflussen, wie wir die Botschaft sehen oder hören.

Indem sie jungen Zuschauern beibringen, das zu hinterfragen Hinter den Kulissen von WerbespotsSo können sie besser verstehen, mit welchen Produktionstechniken die Vermarkter ihre scheinbar perfekten Produkte verkaufen.

3. Reflektieren

Dialog und Reflexion sind wichtige Aspekte der Medienkompetenz. Wenn Sie mit anderen über Werbespots sprechen, schaffen Sie eine gemeinsame Basis, um Perspektiven auszutauschen.

Junge Zuschauer sollten auch aufgefordert werden, zu fragen, warum eine bestimmte Nachricht gesendet wird. Die meisten Mediennachrichten sind normalerweise entwickelt, um Einnahmen zu generieren oder Entscheidungen zu beeinflussen Junge Zuschauer sollten lernen, nach Motiven zu suchen, beispielsweise zu informieren, zu überzeugen oder zu unterhalten.

Wenn Sie darüber sprechen, wie sich Kinder durch das Gefühl von Werbung fühlen, wird Kindern mehr bewusst, wie sich Werbung auf ihr Verhalten auswirkt. Rawpixel.com

Junge Zuschauer sollten auch gefragt werden, welche Werte vertreten sind. Oft Werbung zugrunde liegende Themen tragen die sich mit Politik, Sexualität oder Identität befassen. Ein Blick auf die in der Nachricht dargestellten Gesichtspunkte ist wichtig, um festzustellen, wie die ausgewählten Werte verstärkt werden.

Durch das Nachdenken über die Techniken und Motive rund um WerbespotsEltern, Erzieher und andere können jungen Menschen beibringen, die vielen kommerziellen Botschaften, die sie im Laufe ihres Lebens sehen werden, besser zu verstehen.

Über den Autor

Sarah Gretter, Designerin für Senior Learning Experience (LX), Michigan State University

Dieser Artikel wird erneut veröffentlicht Das Gespräch unter einer Creative Commons-Lizenz. Lies das Original Artikel.

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