Warum Unternehmen Black Lives Matter so schnell befürworteten

Warum Unternehmen Black Lives Matter so schnell befürworteten
Junge Menschen haben die Proteste gegen Black Lives Matter dominiert.
STRF / STAR MAX / IPx

Es ist nicht jeden Tag, dass Unternehmen im Handumdrehen den Gang wechseln.

Vor nicht allzu langer Zeit haben nur wenige Unternehmen Black Lives Matter viel Aufmerksamkeit geschenkt. Heute, nach den Protesten von George Floyd, scheint es, als ob die meisten großen Unternehmen einschließlich Apfel, Amazon und Facebook haben die Bewegung befürwortet - oder zumindest Millionen von Dollar zur Bekämpfung von Rassismus zugesagt und versprochen, mehr zu tun, um Diskriminierung an ihren Arbeitsplätzen zu beenden.

Wie haben sich Unternehmen so schnell für eine Ausrichtung auf Black Lives Matter entschieden?

Wie bei allem gibt es normalerweise viele Gründe. Aber als Wissenschaftler, der die Psychologie des Verbraucherverhaltens studiert und wie Unternehmen darauf reagieren, glaube ich, dass man auffällt: junge Leute.

Warum Unternehmen Black Lives Matter so schnell befürworteten
CC BY-ND

Eine Umfrage nach Floyd fanden, dass fast 90% von Mitgliedern der Generation Z - die von 1997 bis 2005 geboren wurden - glauben, dass Afroamerikaner anders behandelt werden und unterstützen Black Lives Matter. Das ist vergleichbar mit nur 60% von Befragten unter 30 Jahren, die angaben, die Bewegung bereits 2016 unterstützt zu haben. Mehr als zwei Drittel der Generation Z und der Millennials denken an Marken sollte noch mehr beteiligt sein in Black Lives Matter.

Was mehr ist, eine Gruppe von Menschen, die Vor allem nicht den Nachrichten folgen achtete sehr genau auf die Berichterstattung über George Floyd, mit 83% der 18- bis 29-Jährigen verfolgen die Nachrichten genau.


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Während ein wachsender Anteil von Amerikanern jeden Alters und jeder Bevölkerungsgruppe auf Floyds Mord reagiert hat, indem er anerkannt hat, dass systemischer Rassismus das Strafjustizsystem durchdringt, sind die Ansichten der Generationen Y und Z von besonderer Bedeutung, da die Gewinnung jüngerer Verbraucher für das künftige Wachstum von Marken von entscheidender Bedeutung ist. Ab 2020 Es gab 82 Millionen Millennials und 86 Millionen Mitglieder von Gen Z in den Vereinigten Staaten, verglichen mit 69 Millionen Babyboomern.

Infolgedessen ist die Kaufkraft der Millennials - geboren von 1981 bis 1996 - wird derzeit auf etwa 2.5 Billionen US-Dollar pro Jahr geschätztLaut YPulse, das jüngere Generationen erforscht. Das könnte in den kommenden Jahren als deutlich wachsen Sie erben 68 Billionen Dollar an Reichtum von ihren Babyboomer-Eltern, die in der heutigen Zeit einen der größten Vermögenstransfers darstellen werden.

Die Kaufkraft der Generation Z ist viel geringer, da nur wenige von ihnen in die Belegschaft eingetreten sind, aber Morgan Stanley sagt voraus ihre Ausgaben werden in den kommenden Jahren anschwellen.

Und die überwiegende Mehrheit der Millennials sagen, es ist wichtig, dass die Unternehmen, bei denen sie kaufen, ihre Werte teilen, die gilt auch für Gen Z..

Es ist auch bemerkenswert, dass Marken ihre Unterstützung für die Bewegung größtenteils über soziale Medien zum Ausdruck bringen der primäre Ort Millennials Erfahren Sie mehr über Marken.Das Gespräch

Über den Autor

Eugene Y. Chan, außerordentlicher Professor, Purdue University

Dieser Artikel wird erneut veröffentlicht Das Gespräch unter einer Creative Commons-Lizenz. Lies das Original Artikel.

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