Frauen, die für den Kongress kandidierten, vermieden Frauenprobleme in ihren Kampagnenanzeigen

Frauen, die für den Kongress kandidierten, vermieden Frauenprobleme in ihren Kampagnenanzeigen
Screenshot von 'Elaine Luria for Congress: Sea Change.' Youtube

Eine Rekordzahl von Frauen wurde am Kongress vereidigt Januar 3, 2019.

Der Zustrom von Kandidatinnen hat dazu beigetragen, aus den Zwischenwahlen das zu machen, was viele Beobachter alsJahr der Frau"

Aber trotz einer Welle von Wählerstimmen, die Frauen begünstigten, gelangten diese Gewinner zum Kongress oder zu einem Staatshaus, indem sie sich nicht als „Kandidatinnen für Frauen“ definierten, sondern indem sie Themen, die normalerweise mit ihrem Geschlecht verbunden sind, umgehen, von gleichem Lohn bis zur reproduktiven Freiheit.

Wir sind Experten für Frauen und Politikund in einer kürzlich Studie, die wir durchgeführt haben an der Universität von Maryland Rosenker Center für politische Kommunikation und politische FührungWir untersuchten politische Anzeigen von 2018, um zu verstehen, wie Frauen ihre Kandidaturen und Qualifikationen für das Amt definiert haben.

Wir fanden heraus, dass Frauen trotz der Dynamik der #MeToo-Bewegung vorsichtig die "Gender-Karte" ausspielten. Sie vermieden, was oft als "Frauenfragen”, Die mit der Gleichstellung der Geschlechter einhergehen, wie Abtreibung, Lohngleichheit, sexuelle Gewalt und Belästigung.

Leistung projizieren

Wir untersuchten Anzeigen für allgemeine Wahlen, die von weiblichen Herausforderern für den US-Kongress oder für den Gouverneur ihres Staates produziert wurden. Wir haben 52-Anzeigen von 25-Kandidaten verwendet - neun Republikaner und 16-Demokraten. Obwohl es mehr demokratische Frauen gab, die um ein Amt kämpften als Republikaner, haben wir dafür gesorgt, dass die Anzeigen nach Parteien ausgewogen sind (29-Anzeigen von Republikanern und 23-Anzeigen von Demokraten). Sie alle wurden von Kandidaten produziert, die wir als Wettkampfrennen bezeichnen, dh 10-Punkte oder weniger trennen den Kandidaten und ihren Gegner am Sept. 30, 2018.

Ein dominierendes Thema, das sowohl in der demokratischen als auch in der republikanischen Werbung kreuzen, ist die eigene Macht und die Errungenschaften des Bewerbers in einer Karriere, die Frauen bisher ausschloss. Diese Anzeigen zeigen die individuellen Stärken dieser Frauen, die sie scheinbar auf die raue Welt der US-Politik vorbereiten.

In ihrem "Ring" -Anzeige, Demokrat Sharice Davis, die für einen US-House-Sitz in Kansas gerannt war, zeigte sie, wie sie einen Boxsack schlug - sie war früher eine Kampfsportlerin. Sie identifizierte sich selbst als "Kämpferin", die "niemals nachgeben" wird.


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Demokrat Elaine Luria Sie wählte einen Sitz im US-Haus in Virginia und beschloss, ihre militärische Karriere in der Navy zu markieren. In ihr "Gezeitenwechsel“Ad, sie wird gezeigt, wie sie ein Kriegsschiff steuert. Die Anzeige betont, dass sie während ihrer militärischen Karriere "sechsmal im Einsatz" war.

Republikanische Frauen kommunizierten auf ähnliche Weise ihre Kraft mit Worten der Macht: "Bewährt" "Kämpfen" und "Furchtlos."

Republikaner Martha McSallySie war in Arizonas US-Senatslauf am Start und identifizierte sich selbst als erste Frau, die in ihrer Anzeige einen aktiven Kampfjet flog "Bereitgestellt." Republikaner Junger Kim, die für das US-Haus in Kalifornien kandidierte, definierte sich selbst als "selbstgebastelte" Wirtschaftsführerin, die versprach, niemals in einer Anzeige mit dem Titel "aufzugeben" "Meine Gemeinschaft."

Ein Kandidat unserer Studie entwickelte eine Anzeige, die sich ausschließlich auf die reproduktiven Rechte von Frauen konzentrierte (Dr. Kim Schrier "Tür" Anzeige - US-Hauskandidat aus Washington). Die anderen Anzeigen, die von Demokraten und Republikanern produziert wurden, haben die geschlechtsspezifischen Ungleichheiten, denen Frauen weiterhin ausgesetzt sind, deutlich gemacht. Stattdessen implizieren sie das Gleichberechtigung wurde bereits erreicht, weil die Kandidaten allein geschlechtsspezifische Barrieren haben. Wie Merida L. Johns dauert ebenfalls 3 Jahre. Das erste Jahr ist das sog. Monarch Center für die Entwicklung von Frauen in Führungspositionen macht klar, nur weil einzelne Frauen hohe Leistungen erbringen, bedeutet dies nicht, dass die strukturellen Barrieren, die den Aufstieg von Frauen behindern, nicht beseitigt wurden.

Republikanisches Frauendilemma

Republikanische Frauen mussten sich mehr als Demokraten mit Fragen der Gleichstellung von Frauen auseinander setzen. Immerhin stand eine Mehrheit der Republikaner auf der Seite von Justiz Kavanaugh und Präsident Trump, nachdem sie angeklagt worden waren sexuelles Fehlverhalten.

Wir haben dieses Spiel in der Tatsache gesehen, dass sich mehr republikanische Kandidatinnen mehr mit mächtigen Männern verbündeten als die Kandidaten der Demokraten. Ein Grund, warum sie dies getan haben könnten, ist die Wahrnehmung ihrer Kandidatur als Bedrohung für die gewohnten Wähler männliche Führung.

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Zum Beispiel hat die Republikanerin Carol Miller, die für das US-Haus in West Virginia lief, eine Anzeige geschaltet Aufmachung männlicher Veteranen Am Ende der Anzeige wird sie von zwei muskulösen Männern flankiert - einem Bergmann und einem Marine.

Einige liefen explizit auf Donald Trumps Coattails. Und der US-Senatskandidat von Tennessee Marsha Blackburn zeigte eine Anzeige, die sie zeigte umarmte den Präsidenten und prahlte damit, dass er sie unterstütze.

Andere republikanische Kandidaten verwendeten Geschlechterstereotypen, um ihre Gegner zu erniedrigen. Zum Beispiel in ihr "Walk" -Anzeige, Elizabeth Heng, die für das US-Haus in Kalifornien kandidierte, forderte die Männlichkeit ihres Gegners heraus, Vertreter Jim Costa, indem er ihn mit roten High Heels auf den Straßen darstellte, als der Voice Over spottete: "Costa geht in Nancy Pelosis Schuhen."

Das Essen zum Mitnehmen

Diese Anzeigen zeigen, dass ihre Verwendung Geschlecht als VorteilFrauen zu versuchen oder sexistisches Verhalten zu fordern, ist immer noch eine Herausforderung für Frauen in der Politik. Die Anzeigen in unserer Studie spiegeln die Warnhinweise der demokratischen Meinungsforscher wider Celinda Lake Angebote für Kandidatinnen: "Traditionelle Geschlechterrollen bleiben stark und beeinflussen das, was wir als akzeptables und angemessenes Verhalten für Männer und Frauen betrachten."

In 2018, als The Washington Post Berichten zufolge beschuldigten einige Kandidaten ihre Gegner mit „sexistischem“ Verhalten, während andere eher „Surrogates“ verwendeten, um solche Anschuldigungen zu erheben. Die Kandidaten haben sich in den von uns untersuchten Anzeigen von solchen umstrittenen Anschuldigungen ferngehalten.

In seiner veröffentlichten Forschung, Soziologe Robert D. Francis schreibt das weil "Moderner Sexismus" geht davon aus, dass "Diskriminierung von Frauen überwunden wurde", ein Gefühl von "Groll" folgt denen, die "Sexismus" behaupten. Anstatt die Ungleichheiten zu bekämpfen, mit denen Frauen in der Öffentlichkeit und im privaten Bereich konfrontiert sind, zeigten viele Kandidaten in dieser Studie, dass sie es als Männer schaffen könnten Welt - Schläge werfen, SchusswaffenSie steuern Kriegsschiffe, steuern Flugzeuge, führen Unternehmen und schließen sich mit mächtigen Männern zusammen.

Wenn diese neugewählten Frauen in dieser Woche ihre Führungsrolle einnehmen, bleibt die Frage offen, ob sie die Fragen der Geschlechtergerechtigkeit, die das „Jahr der Frau“ letztendlich zu einem Jahr machen werden, unterlassen oder in Angriff nehmen werden Relikt unserer Vergangenheit.

Über den Autor

Shawn Parry-Giles, Professor für Kommunikation, University of Maryland; Aya Hussein Farhat, Ph.D. Student, University of Maryland; Matthew Salzano, Diplomand, University of Marylandund Skye de Saint Felix, Doktorand, Universität von Maryland. Jenna Bachman, Darrian Carroll, Lauren Hunter, Naette Lee, Hazel Feigenblatt Rojas und Sarah Vick trugen zu dieser Geschichte bei.Das Gespräch

Dieser Artikel wird erneut veröffentlicht Das Gespräch unter einer Creative Commons-Lizenz. Lies das Original Artikel.

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