Das Verbot von politischer Werbung bei Twitter verändert das Spiel auf eine Art und Weise

Das Verbot von politischer Werbung bei Twitter verändert das Spiel auf eine Art und Weise
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Twitter hat angekündigt, bezahlte politische Werbung zu verbieten, gerade als Großbritannien an den Parlamentswahlen teilnimmt. Die Reichweite politischer Botschaften solle "verdient, nicht gekauft" werden.

Das Unternehmen hat Bots, Missbrauch und Fehlinformationen nicht ausgemerzt. Wenn in diesen Bereichen keine Maßnahmen ergriffen werden, werden die Risse nur durch das Verbot von politischer Werbung überdeckt. Der Umzug hat jedoch eine wichtige Funktion. Twitter hat die Debatte über politische Werbung und die Bedrohung für das reibungslose Funktionieren von Wahlen in die Luft gesprengt.

Es ist leicht zu verstehen, warum Werbung in sozialen Medien eine attraktive Perspektive für politische Parteien ist. Nun, da die Bürger Plattformen wie Twitter und Facebook als Quelle des aktuellen Inhaltswird es zur Hauptimmobilie für Werbung.

Genauso wichtig ist jedoch die Art und Weise, wie diese Websites als Werbeplattformen fungieren und den Parteien die Möglichkeit bieten, detaillierte Informationen zu verwenden, um Nutzer für Anzeigen zu gewinnen. Jede Aktion, die Sie auf diesen Plattformen ausführen, wird gesammelt und dazu verwendet, Sie in Werbekategorien einzuteilen. Wir haben dies beim 2016-Referendum in Europa gesehen, als die Vote Leave-Kampagne stattfand erstellte Anzeigen basierend auf detaillierten Informationen wie Hobbys, sportlichen Interessen und sogar der Liebe zu Tieren.

Wir lernen allmählich, dass die Wähler nach ihren Interessen aufgeteilt werden können und dass die politischen Parteien in der Lage sind, inkonsistente Botschaften zu verbreiten, je nachdem, was für ein bestimmtes Publikum gut ist. Es wurden zusätzliche Bedenken hinsichtlich der Verwendung personenbezogener Daten und des Datenschutzes geäußert Unklarheit darüber, wer Werbung in sozialen Medien platziert und wie sie finanziert wird.

Die britischen Wahlen

Nach dem großen Schema der Dinge ist die Verwendung von Twitter-Werbung durch britische politische Parteien sehr begrenzt. Während der Geldbetrag dafür ausgegeben wird Social Media-Anzeigen Bei den 2017-Wahlen war dies nicht einheitlich über Parteien oder Plattformen hinweg.

Tatsächlich gab die konservative Partei doppelt so viel für Facebook aus wie alle anderen Parteien zusammen, die Regie führten um £ 3m in Richtung der Plattform. Die Arbeitskraft gab viel weniger aus und konzentrierte sich stattdessen auf die Basis und die organische Taktik.


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Während der gleichen Wahl, Alle Parteien gaben nur £ 56,504 für die Schaltung von Werbung auf Twitter aus. Die Konservativen gaben 25,000 £ und die Liberaldemokraten 17,177 £ aus. Labour und die kooperativen Parteien (mit denen sie in einigen Sitzen ein Wahlbündnis teilen) gaben nur £ 6,767 aus. Während ein Verbot die Konservativen möglicherweise dazu zwingt, ein Element ihrer Kampagnenstrategie zu überdenken, sieht es nicht so aus, als wäre Twitter ein wichtiges Schlachtfeld für Online-Anzeigen gewesen. Für die meisten Parteien hat das Verbot politischer Werbung auf Twitter nur minimale Auswirkungen.

Warum das Verbot?

Während Twitter nicht der Brennpunkt der Debatte in der politischen Werbung ist, wurde es mit Sicherheit dafür kritisiert, dass die Parteien ihre Werbung in den Feeds der Nutzer erscheinen lassen, anstatt auf die organische Verbreitung ihrer Nachrichten warten zu müssen.

In seiner Erklärung zum Verbot politischer Werbung akzeptierte Twitter-CEO Jack Dorsey, dass Social Media-Anzeigen kommerziellen Werbekunden große Macht verleihen, diese Macht jedoch „erhebliche Risiken für die Politik mit sich bringt“. Er schlug vor, es gebe auch ein moralisches Argument, wenn er sagte, politische Botschaften sollten nicht gekauft werden.

Es gibt jedoch andere Kräfte, die an dieser Entscheidung beteiligt sind. Man könnte argumentieren, dass es weniger um die Moral der politischen Werbung geht, als vielmehr um die logistischen Kämpfe bei der Verwaltung ihrer Präsenz.

Twitter ist noch nicht in der Lage, gefälschte Nachrichten und Desinformationen wirksam zu bekämpfen. Eine Studie von die Ritter-Stiftung stellten fest, dass mehr als 80% der Konten, die an der Verbreitung von Desinformationen während der US-amerikanischen 2016-Wahl beteiligt waren, noch aktiv sind und von der Plattform erst noch entdeckt werden müssen.

Auch bei der Transparenz steht Twitter hinter anderen Plattformen. Es hat eine Anzeigen-Transparenzcenter, aber es ist schwieriger zu benutzen und hat politische Werbung nicht richtig beschriftet. Dies macht es für die Transparenz weniger nützlich als das Äquivalent von Facebook. In der Tat, die Europäische Kommission, hat die Mängel von Twitter in diesem Punkt hervorgehoben.

Wenn man bedenkt, dass politische Parteien Twitter anscheinend sowieso nicht priorisieren, muss man sich fragen, ob dies tatsächlich eher eine Geschäftsentscheidung war. Würde sich die finanzielle Investition, die erforderlich ist, um funktionale Transparenzinstrumente und -systeme zur Erkennung von verdeckter politischer Werbung aufzubauen, jemals amortisieren? Oder wäre es einfacher, sich aus dem Kampf zurückzuziehen?

Was ist und ist keine politische Werbung?

Das bloße Verbot von politischer Werbung löst das Problem natürlich nicht. Twitter hat es sich zur Aufgabe gemacht, zu entscheiden, was politische Werbung ist und was nicht.

Offensichtlich werden Anzeigen von Politikern und Parteien, die für eine Sache werben oder um Stimmen bitten, verboten. Darüber hinaus hat Twitter jedoch noch keine detaillierten Richtlinien bereitgestellt. Ist die Werbung für geplante Elternschaftsdienste in den USA beispielsweise politisch? Viele würden nicht streiten, aber diejenigen, die gegen Abtreibung sind, könnten etwas anderes vorschlagen. Wie wäre es mit kommerzielle Werbung, die versucht, "geweckt" zu werden, etwa als die Lebensmittelkette Island eine Werbung für das Verbot von Palmöl in ihren Lebensmitteln veröffentlichte? Gilt die zugrunde liegende politische Stimmung als politische Botschaft an Twitter?

Möglicherweise üben wir zu viel Druck auf Social Media-Websites aus, um diese Probleme zu beheben. Twitter kann dazu beitragen, aggressiven politischen Diskurs und falsche Nachrichten zu mildern, aber sollten wir nicht auch berücksichtigen, dass die Gesellschaft dafür verantwortlich sein sollte, ihre Bürger zu lehren, nicht auf Fehlinformationen hereinzufallen - oder diejenigen zu lehren, die uns vertreten wollen, diese nicht zu verbreiten.

Insbesondere im Vereinigten Königreich hat die Wahlkommission darum gebeten, mehr Befugnisse zu erhalten regulieren politische Ausgaben für soziale Medien. Derzeit gibt es kein Gesetz, das die politischen Parteien dazu verpflichtet, anzugeben, wer für Online-Werbung bezahlt hat, obwohl sie dies für gedruckte Anzeigen tun müssen. Sollte dies nicht die erste Anlaufstelle sein, anstatt zu erwarten, dass Twitter in unserem Namen reguliert, wie und wann es passt?

Trotz der Probleme, die durch das Verbot von politischer Werbung durch Twitter aufgeworfen wurden, und der Tatsache, dass dies keine Lösung für die umfassenderen Probleme der sozialen Medien als Raum für politische Debatten darstellt, werden diese Nachrichten sicherlich noch erhebliche Auswirkungen haben. Es hat die Frage der politischen Werbung vor zwei Schlüsselwahlen wieder ins öffentliche Bewusstsein gerückt. Hoffentlich macht dies die Bürger stärker darauf aufmerksam, was und warum sie in ihren sozialen Medien sehen.

Es zeigt auch, dass es möglich ist, politische Werbung zu verbieten. Es zeigt, dass die Sorge um die Redefreiheit nicht so groß sein muss, wenn der Preis andere demokratische Prinzipien bedroht. Ich denke, die Frage in allen unseren Sprachen lautet: Wird Facebook diesem Beispiel folgen?

Über den Autor

Liam Mcloughlin, PhD Researcher, Politik und Zeitgeschichte, University of Salford

Dieser Artikel wird erneut veröffentlicht Das Gespräch unter einer Creative Commons-Lizenz. Lies das Original Artikel.

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