Wie Sales Shopping den Planeten tötet Was passiert mit Kleidung, die Sie nicht brauchen? Venture / Shutterstock

Weihnachten ist vorbei und das neue Jahr steht vor der Tür. Und der Verkauf geht weiter. Den Anfang machte sechs Wochen vor Weihnachten der Singles Day, der in China seinen Anfang nahm und jetzt stattfindet der größte Einkaufstag der Welt. Dies wurde gefolgt von Black Friday, Cyber ​​Monday Sale, die Vorweihnachtsverkäufe und jetzt die Zeit der Nachweihnachts- oder Neujahrsverkäufe. Bald ist es Zeit für Valentinstagsverkäufe, Osterverkäufe und so weiter. Die Verkaufsveranstaltungen scheinen keine Pause zu machen, sondern dauern das ganze Jahr über und in verschiedenen Formen an.

Für Einzelhändler sind diese Verkäufe eine großartige Gelegenheit, nicht verkaufte oder außerhalb der Saison befindliche Lagerbestände in Bargeld umzuwandeln, Platz für neue Lagerbestände zu schaffen und bestehende Lagerbestände durch spontane oder ungeplante Käufe zu verkaufen. Für Verbraucher stellen Verkäufe einen oder mehrere „berechtigte Gründe“ für Ausgaben dar schenken, entweder für sich selbst, für andere oder ein bisschen von beidem. Genussvolles Ausgeben wird erwartet und sogar gefördert, wenn überall Rabatte oder Schnäppchen zu ergattern sind.

Abgesehen von den Vorteilen sind Verkäufe auch mit zahlreichen Kosten verbunden. Auf emotionaler Ebene können sie Verbraucher dazu veranlassen, Geld auszugeben, das sie nicht haben, und das sie dann spüren bedauern oder Schuldgefühle danach. Finanziell gesehen können sie Käufer in (mehr) finanzielle Schulden verwickeln, weil sie das falsche Gefühl haben, sie hätten „berechtigt“ Genuss oder Geld auszugeben, wenn ein Ausverkauf stattfindet. Psychologisch gesehen kann es zu einer Verschlimmerung kommen zwanghafte Kaufstörung, auch bekannt als „Oniomanie“, durch die Legitimierung von Schenken und Geldausgeben.

All dies führt zu erheblichen Umweltkosten. Marketingwissenschaftler wie ich beurteilen das Verhalten von Menschen häufig anhand bestimmter „Verhaltenslinsen“, und ich denke, dass zwei hier anwendbar sind:


Innerself-Abonnieren-Grafik


Wegwerfkultur

Das Wegwerfobjektiv, besonders sichtbar in Mode, legt nahe, dass wir umso mehr wegwerfen, je mehr wir kaufen. Obwohl der Zusammenhang noch empirisch nachgewiesen werden muss, ist es logisch anzunehmen, dass Verkäufe zu mehr Käufen führen und wiederum dazu führen, dass mehr weggeworfen werden muss.

Diese These kann durch das Phänomen des knapper werdenden Wohnraums gestützt werden. In Großbritannien schrumpft die Zahl der Schlafzimmer, und in Neubauhäusern ist dies im Durchschnitt auch bei den Wohnzimmern der Fall ein Drittel kleiner als in den 1970er Jahren. Trotzdem kaufen die Menschen immer noch viel mehr Sachen als in den 1970er Jahren.

Um Platz für gekaufte Verkaufsartikel zu schaffen, ist es wahrscheinlich, dass Menschen „geliebte“ Artikel entsorgen und die Umwelt schädigen. Zum Beispiel ein Bericht des britischen Parlaments Anfang 2019 wurde festgestellt, dass im Land „jedes Jahr rund 300,000 Tonnen Textilabfälle in der schwarzen Haushaltstonne landen“, was etwa 5 kg pro Person entspricht. Anschließend wird es auf Mülldeponien oder in Verbrennungsanlagen verbracht. Der Bericht stellt fest, dass „weniger als 1 %“ des zur Herstellung von Kleidung verwendeten Materials recycelt wird. Unser Wegwerfverhalten kostet den Planeten.

Verkäufe bedeuten, dass mehr Produkte zurückgegeben werden

Das Produkt gibt Linse zurück deutet auf einen möglichen Zusammenhang zwischen Verkäufen und der Rate der Produktretouren hin. Verkäufe wie Black Friday sind digital orientiert, etwa drei Viertel der Einkäufe werden online getätigt.

Online-Rücksendungen können mehrere Dinge beinhalten umweltschädliche Aktivitäten. Wenn Verbraucher Artikel zurücksenden und Kuriere sie abholen und weiterverteilen, bedeutet das alles zusätzliche Fahrten und damit Staus Kohlenstoff-Emissionen. Das Reinigen, Reparieren und/oder Neuverpacken zurückgegebener Artikel bedeutet, dass mehr natürliche Ressourcen verbraucht werden und möglicherweise mehr Materialien verwendet werden, die fossile Brennstoffe oder Palmöl enthalten. Die Verarbeitung, der Transport und die Deponierung von Einweg- oder nicht recycelbaren Verpackungen, die bei Rücksendungen verwendet werden, bedeuten mehr Landverbrauch und einen größeren COXNUMX-Fußabdruck.

All diese Aktivitäten sind für uns als Verbraucher meist „unsichtbar“ und können dennoch schwerwiegende Folgen für die Umwelt haben. Zum Beispiel, Modegeschäft berichtete, dass allein in den USA die Rückführung jedes Jahr rund 2.27 Millionen Tonnen Deponiemüll und 15 Millionen Tonnen Kohlenstoffemissionen verursacht, „das entspricht der Müllmenge, die 5 Millionen Menschen pro Jahr erzeugen“.

Ich möchte weder den kommerziellen Wert von Verkäufen noch die Freude am Konsum untergraben, die sie mit sich bringen können, wenn sie mit Bedacht durchgeführt werden. Allerdings frage ich mich, ob diese Verkäufe ein Gleichgewicht zwischen kommerziellem, Verbrauch und grünem Wert herstellen können.

Da wir zunehmend Zeuge und Erfahrung der Auswirkungen werden Klimawechsel, müssen wir (mehr) auf unser Konsumverhalten und die daraus resultierenden Umweltkosten achten. Ein wenig Rücksicht auf die Umwelt könnte genau das Richtige sein, um das Einkaufsvergnügen zu bereichern oder das Kaufschuldgefühl bei Verkaufsveranstaltungen zu mildern? Lasst uns (mehr) positiv ausgeben um unseren Planeten zu schützen.Das Gespräch

Über den Autor

Kokho Jason Sit, Dozent für Marketing, University of Portsmouth

Dieser Artikel wird erneut veröffentlicht Das Gespräch unter einer Creative Commons-Lizenz. Lies das Original Artikel.

Bücher zum Thema Umwelt aus der Amazon-Bestsellerliste

"Stille Quelle"

von Rachel Carson

Dieses klassische Buch ist ein Meilenstein in der Geschichte des Umweltschutzes und lenkt die Aufmerksamkeit auf die schädlichen Auswirkungen von Pestiziden und ihre Auswirkungen auf die Natur. Carsons Arbeit hat dazu beigetragen, die moderne Umweltbewegung zu inspirieren, und ist bis heute relevant, da wir uns weiterhin mit den Herausforderungen der Umweltgesundheit auseinandersetzen.

Klicken Sie für weitere Informationen oder zum Bestellen

"Die unbewohnbare Erde: Leben nach der Erwärmung"

von David Wallace-Wells

In diesem Buch warnt David Wallace-Wells eindringlich vor den verheerenden Auswirkungen des Klimawandels und der dringenden Notwendigkeit, diese globale Krise anzugehen. Das Buch stützt sich auf wissenschaftliche Forschung und Beispiele aus der Praxis, um einen ernüchternden Blick auf die Zukunft zu werfen, der wir gegenüberstehen, wenn wir nicht handeln.

Klicken Sie für weitere Informationen oder zum Bestellen

„Das verborgene Leben der Bäume: Was sie fühlen, wie sie kommunizieren? Entdeckungen aus einer geheimen Welt“

von Peter Wohlleben

In diesem Buch erforscht Peter Wohlleben die faszinierende Welt der Bäume und ihre Rolle im Ökosystem. Das Buch stützt sich auf wissenschaftliche Forschung und Wohllebens eigene Erfahrungen als Förster, um Einblicke in die komplexen Wechselwirkungen zwischen Bäumen und der Natur zu geben.

Klicken Sie für weitere Informationen oder zum Bestellen

"Unser Haus brennt: Szenen einer Familie und eines Planeten in der Krise"

von Greta Thunberg, Svante Thunberg und Malena Ernman

In diesem Buch bieten die Klimaaktivistin Greta Thunberg und ihre Familie einen persönlichen Bericht über ihre Reise, um das Bewusstsein für die dringende Notwendigkeit zu schärfen, den Klimawandel anzugehen. Das Buch bietet eine kraftvolle und bewegende Darstellung der Herausforderungen, vor denen wir stehen, und des Handlungsbedarfs.

Klicken Sie für weitere Informationen oder zum Bestellen

"Das sechste Aussterben: Eine unnatürliche Geschichte"

von Elizabeth Kolbert

In diesem Buch untersucht Elizabeth Kolbert das anhaltende Massensterben von Arten, das durch menschliche Aktivitäten verursacht wird, und stützt sich dabei auf wissenschaftliche Forschung und Beispiele aus der Praxis, um einen ernüchternden Blick auf die Auswirkungen menschlicher Aktivitäten auf die natürliche Welt zu werfen. Das Buch bietet einen überzeugenden Aufruf zum Handeln, um die Vielfalt des Lebens auf der Erde zu schützen.

Klicken Sie für weitere Informationen oder zum Bestellen