Wie Sales Shopping den Planeten tötet

Wie Sales Shopping den Planeten tötet Was passiert mit Kleidung, die Sie nicht brauchen? Venture / Shutterstock

Weihnachten ist vorbei und das neue Jahr steht vor der Tür. Und der Verkauf geht weiter. Die Dinge begannen sechs Wochen vor Weihnachten mit Singles Day, der in China begann und jetzt ist der größte einkaufstag der welt. Dies wurde gefolgt von Black Friday, Cyber ​​Monday Sale, die Vorweihnachtsverkäufe und jetzt die Zeit nach Weihnachten oder Neujahrsverkäufe. Bald ist es Zeit für Valentinstagverkäufe, Osterverkäufe und so weiter. Die Verkaufsereignisse scheinen nicht zu pausieren, sondern dauern das ganze Jahr über und in verschiedenen Formen an.

Für Einzelhändler sind diese Verkäufe eine großartige Gelegenheit, nicht verkaufte oder außerhalb der Saison gehandelte Aktien in Bargeld umzuwandeln, Platz für neue Aktien zu schaffen und vorhandene Aktien über Impuls- oder ungeplante Käufe zu verkaufen. Für Verbraucher bieten Verkäufe einen oder mehrere „legitime Gründe“ für die Ausgabe von und schenkenentweder für sich selbst, für andere oder für beides. Nachsichtige Ausgaben werden erwartet und sogar gefördert, wenn Rabatte oder Schnäppchen allgemein verfügbar sind, um sie zu ergattern.

Abgesehen von ihren Vorteilen ist der Verkauf auch mit zahlreichen Kosten verbunden. Emotional gesehen können sie die Verbraucher dazu bringen, Geld auszugeben, das sie nicht haben und das sie dann fühlen bedauern oder Schuld danach. Finanziell könnten sie Kunden in (mehr) finanzielle Schulden verwickeln, weil sie das falsche Gefühl haben, „berechtigt“ zu sein oder Ausgaben zu tätigen, wenn ein Verkauf am stattfindet. Psychologisch kann es sich verschlimmern zwanghafte Kaufstörung, auch als "Oniomanie" bekannt, indem sie Schenkung und Ausgaben legitimiert.

All dies führt zu erheblichen Umweltkosten. Marketingwissenschaftler wie ich beurteilen häufig, wie Menschen durch bestimmte „Verhaltenslinsen“ handeln, und ich denke, dass hier zwei zutreffen:

Wegwerfkultur

Der Einweglinse, besonders sichtbar in Modeschlägt vor, je mehr wir kaufen, desto mehr werfen wir weg. Die Korrelation muss zwar noch empirisch ermittelt werden, es ist jedoch logisch anzunehmen, dass der Verkauf mehr Einkäufe fördert und dies wiederum bedeutet, dass mehr wegzuwerfen ist.

Dieser Vorschlag kann durch das Phänomen des schwindenden Lebensraums gestützt werden. In Großbritannien schrumpfen die Schlafzimmer und im Durchschnitt sind es Wohnzimmer in Neubauten ein Drittel kleiner als in den 1970er Jahren. Trotzdem kaufen die Leute immer noch viel mehr Sachen als in den 1970ern.

Um Platz für erworbene Verkaufsgegenstände zu schaffen, werden die Menschen wahrscheinlich „geliebte“ Gegenstände los und schädigen die Umwelt. Zum Beispiel a Bericht des britischen Parlaments Anfang 2019 stellte sich heraus, dass im Land „jährlich rund 300,000 Tonnen Textilabfälle in schwarzen Haushaltsbehältern landen“, was etwa 5 kg pro Person entspricht. Diese werden dann auf Mülldeponien oder Müllverbrennungsanlagen verbracht. Der Bericht stellt fest, dass „weniger als 1%“ des zur Herstellung von Kleidung verwendeten Materials recycelt wird. Unser Wegwerfverhalten kostet den Planeten.


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Umsatz bedeutet, dass mehr Produkte zurückgegeben werden

Der Produkt gibt Linse zurück schlägt eine mögliche Korrelation zwischen dem Umsatz und der Produktrendite vor. Verkäufe wie Black Friday digital orientiert. Rund drei Viertel der Einkäufe werden online getätigt.

Online-Rücksendungen können eine Reihe von umweltschädliche Aktivitäten. Verbraucher, die Waren zurücksenden, und Kuriere, die sie abholen und weitergeben, bedeuten zusätzlichen Fahrspaß und damit Verkehrsstau Kohlenstoff-Emissionen. Das Reinigen, Reparieren und / oder Umpacken von zurückgegebenen Artikeln bedeutet, dass mehr natürliche Ressourcen verbraucht werden und möglicherweise mehr Materialien verwendet werden, die fossile Brennstoffe oder Palmöl enthalten. Die Verarbeitung, der Transport und die Deponierung von gebrauchten oder nicht recycelbaren Verpackungen, die für die Rücknahme verwendet werden, bedeuten mehr Bodennutzung und eine größere COXNUMX-Bilanz.

All diese Aktivitäten sind für uns, den Verbraucher, in der Regel „unsichtbar“ und können schwerwiegende Folgen für die Umwelt haben. Zum Beispiel, Vogue Business Allein in den USA werden bei den Rückgaben jährlich rund 2.27 Millionen Tonnen Deponiemüll und 15 Millionen Tonnen Kohlendioxidemissionen verursacht, "was der Menge an Müll entspricht, die von 5 Millionen Menschen pro Jahr erzeugt wird".

Ich möchte nicht den kommerziellen Wert von Verkäufen oder die Konsumfreude untergraben, die sie mit Bedacht machen können. Ich frage mich jedoch, ob diese Verkäufe ein Gleichgewicht zwischen kommerziellem, konsumierendem und ökologischem Wert herstellen können.

Da wir zunehmend Zeuge und Erfahrung der Auswirkungen von KlimawechselWir müssen (mehr) auf unser Konsumverhalten und die daraus resultierenden Umweltkosten achten. Ein kleiner Gedanke für die Umwelt ist vielleicht nur der Weg, um das Einkaufsvergnügen zu bereichern oder die Ausgabenschuld zu lindern, die bei Verkaufsveranstaltungen auftreten. Lasst uns (mehr) positiv ausgeben um unseren Planeten zu schützen.Das Gespräch

Über den Autor

Kokho Jason Sit, Dozent für Marketing, University of Portsmouth

Dieser Artikel wird erneut veröffentlicht Das Gespräch unter einer Creative Commons-Lizenz. Lies das Original Artikel.

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