Wie man die richtigen Geschichten erzählt, kann Menschen dazu bringen, über den Klimawandel zu handeln

Wie man die richtigen Geschichten erzählt, kann Menschen dazu bringen, über den Klimawandel zu handeln

Die neueste UN-Klimakonferenz denn der 2015 Paris-Vertrag findet zwischen November 6-17 in Bonn statt - und die Welt schaut zu. Die Konferenz wird von der Regierung von Fidschi geleitet, einem Land, das den Verwüstungen, die der Klimawandel mit sich bringt, nicht fremd ist.

Auf den ersten Blick folgt die Erzählung der modernen Fidschi einer erkennbaren Handlung: verschwindende Inseln, eine entgleitende Kultur und ein Volk, das nicht sicher ist, was seine Zukunft bringt. Es erzählt eine vertraute Geschichte von verwundbaren Dörfern in Angst vor steigenden Gezeiten und Anwohnern als Opfer an vorderster Front des Klimawandels.

Geschichten helfen uns, Fakten, Wissen und Erfahrungen über die Ursachen und Auswirkungen einer sich verändernden Welt zu teilen. Sie sind jedoch mehr als nur pädagogische Werkzeuge, sie prägen unser Leben und helfen uns, uns zu definieren. Von den Nachrichten zu Game of ThronesGeschichten enthalten die immense Fähigkeit zu verändern, was wir tun und nicht sehen. Sie tun dies, indem sie die neuralen Bahnen in unseren Gehirnen aktivieren und anregen, die die Basis für unsere Handlungen bilden.

Nach den Erzählungen des Weltuntergangs über den Klimawandel, wie zum Beispiel über Fidschi, sind Gemeinschaften weder ermächtigt noch belastbar, und sie haben auch nicht viel Entscheidungsfreiheit über ihre Zukunft. Wenn wir ständig Geschichten über Gemeinschaften in der Krise sehen, wenn der Meeresspiegel steigt und extreme Wetterereignisse häufiger werden, dann haben wir die Vorstellung, dass es keine Hoffnung gibt - die Zukunft wird als eine unsichere, aber scheinbar unvermeidliche Niederlage dargestellt.

Solche Erzählungen des Jüngsten Gerichts sind jedoch kontraproduktiv, gefährlich ... und falsch.

Wir können den Klimawandel überleben. Es gibt etwas Einfaches und Konkretes, das jeder von uns tun kann. Geschichten erzählen und teilen, vom Wissenschaftlichen bis zum Persönlichen, ist eines unserer wichtigsten Werkzeuge. Sie sind jedoch andere Geschichten als die Fidschi.

Eine neue Hoffnung

Energie + Illawarra ist ein gemeinschaftsorientiertes, interdisziplinäres, strategisches Sozialinterventionsprogramm. Ingenieure, Geographen und Vermarkter arbeiten zusammen, um die Energieeffizienz in den Häusern von einkommensschwachen älteren Menschen in Illawarra, einer Region in New South Wales, Australien, zu verbessern.

Letztendlich muss die Menschheit schnell entkarbonisieren die Umwelt, um gefährlichen Klimawandel zu vermeiden. Effizienter mit Energie zu sein, ist ein effektiver Weg, dies zu tun. Dieses Projekt hat diese Botschaft im Herzen.


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Zunächst wurde der Energieverbrauch und die Einstellung zur Energieeffizienz von 830-Haushalten in der Gemeinde gemessen. Anschließend wurden eine Reihe von 11-Fokusgruppen mit 59-Teilnehmern aus der Community durchgeführt, um ihre Beiträge zur Energieeffizienz zu sammeln. Diese Geschichten wurden dann verwendet, um zehn Kurzfilme zu entwickeln, die die Missverständnisse und Mythen der Teilnehmer über die alltägliche Energienutzung aufbrechen und Strategien zur effizienteren Nutzung von Energie liefern.

Jeder Film enthält audiovisuelles Filmmaterial von realen Projektteilnehmern, die ihre Geschichten erzählen, und konzentriert sich auf den Energieverbrauch eines Haushaltsgeräts für den täglichen Gebrauch, von Kühl- und Gefrierschränken über Beleuchtung bis hin zum Waschtrockner.

Nach der Entwicklung dieser Filme haben wir ihre Wirksamkeit bewertet. Wir haben kognitive neurowissenschaftliche Forschung mit Elektroenzephalographie (EEG) durchgeführt, um die Gehirnwellenaktivität zu identifizieren, die mit der Beobachtung dieser Filme verbunden ist. Das Experiment bestand darin, dass die Leute die Filme verfolgten, während sie an die EEG-Geräte angeschlossen waren, die ihre neurale Reaktion auf die Geschichten gemessen hatten. 16 Personen aus der Gemeinde nahmen an dem Experiment teil. Alle Studienteilnehmer beobachteten während der EEG-Scans die gleichen Filme in zufälliger Reihenfolge.

Was wir gefunden

Die Ergebnisse zeigte eine erhöhte Aktivität in Bereichen des Gehirns, die mit der Einfühlung in die Geschichtenfiguren sowie die Imagination, Aufmerksamkeit und das Auswendiglernen der Handlung der Geschichte verbunden sind. Diese mentalen Prozesse sind daran beteiligt, unser Gehirn in Aktion zu bringen.

Die Reaktion des Gehirns war besonders stark für den Kühlschrank-Film, in dem ein echter Projektteilnehmer Geschichten über seinen Kühlschrank erzählte, gefolgt von Animationen mit technischen Ratschlägen und Anleitungen zur Energieeffizienz.

Dieses Haushaltsgerät wurde zugeordnet das viszerale Nervensystem und tief innere Gefühle, weil es ein Grundbedürfnis speichert: Nahrung. Wir wussten bereits, dass interessante Geschichten dich im übertragenen Sinn in die Rolle eines anderen versetzen können. Der Kühlschrank-Film deutet an, dass das Betrachten einer spannenden Geschichte Sie auch in den "Körper" eines Objekts transportieren kann.

Die Filme wurden über die Projektwebsite, soziale Medien und spezielle LCD-Broschüren verbreitet, die an Haushalte sowie Gemeinde- und Gesundheitszentren in der Region New South Wales, Australien, gesendet wurden. Anschließend wurden der Energieverbrauch und die Einstellungen zur Energieeffizienz der gleichen kommunalen Haushalte wie zuvor erneut gemessen. Die Ergebnisse zeigte, dass die Filme begonnen haben, den Energieverbrauch in der Gemeinde zu reduzieren und die Erzählung des Klimawandels zu ändern, wobei Zählerablesedaten zeigen, dass der Energieverbrauch je nach Haushaltstyp zwischen 0.45% und 22.5% sank.

Das GesprächStatt eine Erzählung von hilflosen Klimawandel-Opfern und eine unvermeidliche Zukunft der Niederlage zu präsentieren, erzählen diese Filme Geschichten, die Missverständnisse und Mythen über den täglichen Energieverbrauch aufdecken und Strategien und Unterstützung für die effiziente Nutzung von Energie bieten. Werfen Sie einen Blick um zu sehen, wie einfach es ist, einen Unterschied zu machen. Lass uns unser Gehirn neu verkabeln und handeln. Eine bessere Umgebung fängt bei uns an.

Über den Autor

Tom van Laer, Senior Lecturer für Marketing, City, University of London und Ross Gordon, Associate Professor für Social Marketing, Macquarie Universität

Dieser Artikel wurde ursprünglich veröffentlicht am Das Gespräch.. Lies das Original Artikel.

Bücher zum Thema:

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