Können wir Google und Facebook an die Leine nehmen?

Können wir Google und Facebook an die Leine nehmen?

Ich lebe mit zwei Jugendlichen und erhalte fast täglich Anfragen, neue Apps zu genehmigen. Meine Standardantwort ist, meine Kinder zu bitten, die App zu beschreiben, warum sie sie wollen und wie sie Geld verdient.

Die letzte Frage ist wichtig, und nicht nur, um In-App-Gebühren zu vermeiden. Das Verständnis der Kräfte, die die Online-Wirtschaft antreiben, ist für die Verbraucher und zunehmend für die Bürger von entscheidender Bedeutung. Alle neuen Tools, auf die wir zugreifen, sind kostenpflichtig, auch wenn sie frei zu sein scheinen.

Wie Technologieunternehmen Geld verdienen, ist eine gute Frage für digitale Mediennutzer jeden Alters. Es liegt im Herzen der Australische Wettbewerbs- und VerbraucherkommissionUntersuchung der Leistungsfähigkeit und der Gewinne von Google und Facebook, den beiden weltweit am weitesten verbreiteten digitalen Plattformen.

Können wir Google und Facebook an die Leine nehmen?
Die Zeit der Australier im Internet. ACCC Digital Platforms Enquiry - Abschlussbericht

Die Aufgabe des Wettbewerbsbeobachters bestand darin, zu untersuchen, wie Onlinesuchmaschinen, Social Media und Aggregatoren für digitale Inhalte die Macht in Medien und Werbung ausüben, wie dies die Lebensfähigkeit des traditionellen Journalismus (insbesondere Print) untergräbt und was dagegen getan werden kann.

Eingeschränkte Empfehlungen

Seine Abschlussbericht spricht eine Fülle von Empfehlungen aus, um die Marktbeherrschung dieser Plattformen und die Verwendung personenbezogener Daten zu begrenzen.

Ein Beispiel ist, dass Geräte den Verbrauchern eine Auswahl an Suchmaschinen und Standardbrowsern bieten müssen. Google benötigt jetzt Android-Handys, um Google Apps vorinstallieren zu können. Dies speist eine "Standardverzerrung" ein, die dazu beiträgt, dass sie für 95% der australischen Suchen verwendet wird.


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Eine andere ist die Reform der australischen Datenschutzgesetze, um das digitale Umfeld zu berücksichtigen. Die Richtlinien der Plattformen zum "Take it or Leave it" geben den Verbrauchern nur noch eine geringe Auswahl, wenn es darum geht, ihre Daten zu sammeln.

In dem für die Einrichtung der Untersuchung zentralen Bereich - dem Rückgang des Journalismus - sind die Empfehlungen jedoch relativ gering:

  • ein Verhaltenskodex für den fairen, angemessenen und transparenten Umgang mit Medienunternehmen
  • "Stabile und angemessene" staatliche Finanzierung für ABC und SBS
  • Zuwendungen der Regierung (50 A $ pro Jahr) zur Unterstützung des ursprünglichen lokalen Journalismus
  • Steuerliche Anreize zur Förderung der philanthropischen Unterstützung des Journalismus.

Die Realität ist, dass die Regierungen kaum etwas tun können, um die technologische Störung des Journalismusgeschäfts rückgängig zu machen.

Gezielte Revolution

Das Internet hat deutlich gemacht, dass Nachrichtenagenturen nicht in erster Linie im Journalismusgeschäft tätig sind. Die Geschichten, die sie produzieren, spielen eine unvergleichliche soziale Rolle, aber das Geschäftsmodell besteht darin, den Werbekunden ein Publikum zu bieten.Können wir Google und Facebook an die Leine nehmen?
Australische Werbeausgaben nach Medienformat und digitaler Plattform. ACCC

Social Media und Suchfunktionen bieten Werbetreibenden bessere Tools, um Nachrichten an präzisere Gruppen potenzieller Verbraucher zu richten. Es ist eine phänomenal bessere Mausefalle.

Traditionelle Werbung ist teuer und ineffizient. Ein Werbetreibender zahlt sich aus, um ein breites Publikum zu erreichen. Die meisten haben kein Interesse daran, was beworben wird.

Mit der Suche können Werbetreibende zahlen, um Personen genau dann zu erreichen, wenn sie nach etwas suchen. Google weiß, woran Sie interessiert sind, und wirbt entsprechend. Allein im letzten Quartal wurde in seinen Objekten (Suche, Karten, Google Mail, YouTube, Play Store und Shopping) Werbung geschaltet. machte US $ 27.3 Milliarden im Umsatz.

Social-Media-Plattformen haben ein anderes Modell, aber eines, das dem alten Geschäftsmodell der Zeitung nicht weniger schadet. Es ähnelt eher der klassischen Massenwerbung, bei der die Aufmerksamkeit der Nutzer auf die Werbetreibenden gelenkt wird, jedoch weitaus gezielter.

In dem Maße, in dem Facebook, Instagram, Twitter usw. Ihre Aufmerksamkeit auf sich ziehen und Inhalte, die von anderen durch Teilen erstellt wurden, effektiv monetarisieren, unterbieten sie auch traditionelle Nachrichtenunternehmen.

Folge dem Geld

Keine Regelung kann dies beheben. Wie der Bericht des Wettbewerbswächters feststellt, verbietet das australische Recht einem Unternehmen nicht, über eine beträchtliche Marktmacht zu verfügen. Sie verbietet einem Unternehmen auch nicht, „mit überlegenen Fähigkeiten und Effizienz gegenüber seinen Konkurrenten zu bestehen“.

Niemand - nicht einmal die Technologieunternehmen - ist notwendigerweise für die technologische Innovation verantwortlich, die die traditionellen Nachrichtenorganisationen gestört hat.

Damit meine Kinder verstehen, wie ihre Apps Geld verdienen, müssen sie nur dem Geld folgen.Das Gespräch

Über den Autor

Amanda Lotz, Stipendiatin, Peabody Media Center; Professor für Medienwissenschaft, Queensland-Universität für Technologie

Dieser Artikel wird erneut veröffentlicht Das Gespräch unter einer Creative Commons-Lizenz. Lies das Original Artikel.

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