Bild von Tumisu
Die Bierindustrie ist in Colorado riesig; Es gibt mehr als 400 unabhängige Handwerksbrauereien im ganzen Bundesstaat. Während jedes seine eigene Persönlichkeit und Atmosphäre hat und die Biere, die sie brauen, ihre eigenen Rezepte und Geschmacksrichtungen sind, gibt es eine Sache, die fast alle gemeinsam haben: Sie gehören weißen Männern.
Das Bierbrauen ist eine dieser Branchen, die viele Männer anzieht, und die meisten dieser Männer sind Weiße. Tatsächlich gibt es sogar einen gutmütigen Witz darüber: „Craft Brewing – das Hobby für heterosexuelle, weiße Männer.“ Aber Atrevida Beer Co. in Colorado Springs bricht mit dieser Form und diesem Klischee.
gewagt bezeichnet sich selbst als „weibliche, lateinamerikanisch inspirierte Brauerei“. Das Unternehmen gehört und wird geführt von dem Ehepaar Jess und Rich Fierro. Jess ist Colorados erste Besitzerin und Chefbrauerin einer Latina-Brauerei. Sie hat zahlreiche Auszeichnungen für ihr Geschäft und ihr Bier gewonnen, und sie war die Gewinner in Staffel 1 von Beerland.
Jess kennt sich wirklich mit Bier aus. Sie weiß auch, wie es ist, in ihrer Branche eine Minderheit zu sein. Tatsächlich ist Jess eine „doppelte Minderheit“: Sie ist eine Frau und sie ist spanisch. Es gibt nicht viele Frauen, die Brauerinnen sind, und Jess und Rich kennen keine einzige andere Latina, die professionell braut. Ihr mexikanisches Erbe, ihre Traditionen, Aromen und Speisen inspirieren viele der Bierrezepte, die Jess kreiert.
Eine einzigartige Nische
Sie haben sich in einem sehr überfüllten Geschäftsumfeld eine einzigartige Nische geschaffen. Jede Woche eröffnen neue Brauereien, und viele überleben den hart umkämpften Markt und die Sättigung der Brauereien nicht. gewagt ist seit 2017 im Geschäft und jedes Jahr wächst sein Geschäft. Dafür gibt es mehrere Gründe, beginnend mit einem großartigen Produkt und natürlich einem guten Geschäftsbetrieb.
Jess und Rich schreiben einen Großteil ihres Erfolgs dem bestimmenden Prinzip ihres Geschäfts zu: Vielfalt. Sie glauben so fest an die Kraft der Vielfalt, dass der Slogan der Brauerei „Diversity: It's on Tap“ lautet. Die Beschilderung für ihr Geschäft weist zwei große Schilder auf: eines mit dem gewagt Brauereinamen natürlich und eine mit „Diversity: It’s on Tap“. Aber hier ist die kicker: Das Schild für ihren Slogan ist so groß wie das Schild mit dem Namen der Brauerei. Sie machen deutlich, dass in ihrer Brauerei jeder willkommen ist.
Solidarität zeigen
Als George Floyd von Polizisten aus Minneapolis getötet wurde, waren Jess und Rich dazu bewegt, eine Erklärung abzugeben, dass ihr Geschäft mit Vielfalt verbunden ist. Sie machten ihre Website am nächsten Tag ganz schwarz, nur mit den Worten Denken Sie an George Floyd. Es war ihre ruhige Art, Solidarität mit denen zu zeigen, die trauerten und in einem Moment der Abrechnung aufwachten. Dann geschah etwas Interessantes.
Eine Frau von der Black Latino Leadership Coalition aus Colorado Springs kontaktierte Jess. (Colorado Springs ist nicht überhaupt ein sehr vielfältiges Gebiet. Die lokalen schwarzen und lateinamerikanischen Gemeinschaften haben sich zu einer Koalition zusammengeschlossen, weil sie gemeinsame Ziele haben und durch Arbeit mehr erreichen können gemeinsam als selbstständig. Brillant.) Obwohl Jess von der Koalition wusste, war sie nicht daran beteiligt.
Die Frau stellte sich Jess vor, sagte, sie habe ihre verdunkelte Website gesehen, und dankte Jess für ihre Unterstützung. Sie sagte ihr, sie wolle am 19. Juni eine Veranstaltung veranstalten, um die Gemeinde über die Bedeutung des Datums aufzuklären und das Datum zu feiern. Juneteenth, der XNUMX. Juni, ist der Tag, der an das Ende der Sklaverei in den Vereinigten Staaten erinnert.
Die Frau fragte, ob Jess bereit wäre, zu Ehren des XNUMX. Juni ein besonderes Bier zu brauen. Jess stimmte zu und machte sich an die Arbeit, recherchierte unermüdlich nach den Speisen und Getränken, die die Sklaven an diesem Tag zur Feier verzehrten. Sie erfuhr, dass das übliche festliche Getränk eine bestimmte Art von Sahnesoda war und dass der grundlegende Geschmack dieser Limonade Vanille ist. Jess kreierte ein spezielles Bier mit Vanille und anderen Aromen, die in den festlichen Speisen zum XNUMX. Juni eine wichtige Rolle spielten.
Jess und Rich boten auch ihre Brauereiräume als Veranstaltungsort an. Die Frau von der Black Latino Coalition war begeistert und die Veranstaltung war ein voller Erfolg. Die Leute kamen und mischten sich, aßen und tranken, und als die Zeit für den kurzen lehrreichen Teil des Abends gekommen war, erzählte Jess den Teilnehmern vom Juneteenth-Bier und wie sie es kreiert hatte. Die Frau aus der Koalition erzählte dann die Geschichte von Juneteenth und das Publikum stellte Fragen und hatte die Möglichkeit zu sprechen und sich auszutauschen.
Jess sagte mir, dass die Zusammenarbeit mit der Koalition am Juneteenth-Event für alle eine Win-Win-Situation sei: Die Frau von der Koalition veranstaltete die Veranstaltung in einer coolen Brauerei, die großzügig und kostenlos angeboten wurde.
Die Veranstaltung zog viele Menschen an, die noch nie eingetreten waren gewagt vorher und sie verliebten sich in die Brauerei. Jess verkaufte viel von ihrem speziellen Juneteenth-Bier, und ohne „die Trommel für Vielfalt schlagen zu müssen“, war dem Publikum klar, dass ihr Unternehmen die Vielfalt in einer sehr nicht vielfältigen Gemeinschaft wirklich unterstützt.
Dann passierte noch etwas Interessantes. Einige Wochen nach der Veranstaltung am XNUMX. Juni rief ein Geschäftskollege von Jess sie an und sagte, sie versuche, vielfältigere Mitarbeiter einzustellen, und habe Jess eine Idee, an wen sie sich wenden könnte, um schwarze Kandidaten zu finden? Ja! Jess hat sie sofort mit der Frau von der Koalition in Kontakt gebracht.
Was tun, wenn Sie keine People of Color kennen?
Wenn Sie People of Color persönlich oder beruflich kennen, teilen Sie ihnen Ihre Ziele für einen vielfältigeren und gerechteren Arbeitsplatz mit und fragen Sie sie, ob sie Vorschläge zu unterschiedlichen Geschäftsleuten haben, die Sie treffen und kennenlernen sollten, oder Möglichkeiten, sich sinnvoll in vielfältigen Gemeinschaften zu engagieren .
Aber was ist, wenn Sie keine Farbigen kennen? Sie können immer noch Fortschritte machen und Beziehungen aufbauen, die für beide Seiten hilfreich und vorteilhaft sind, mit unterschiedlichen Geschäftsleuten, auch ohne eine Einführung durch einen Freund oder Kollegen.
Hier sind sechs Möglichkeiten, um vielfältige Geschäftsleute in Ihrer Gemeinde zu finden und anzusprechen:
1. Identifizieren Sie lokale Community-Ressourcen, die Ihnen direkt helfen oder Sie zu anderen führen können.
Fast jede Gemeinde hat eine Handelskammer, einen YMCA oder YWCA, ein Out & Equal-Kapitel (eine nationale gemeinnützige Organisation für die Gleichstellung von LGBTQ am Arbeitsplatz) oder eine ähnliche Organisation. Viele verschiedene Gemeinschaften haben auch eine Schwarze Kammer, eine Spanische Kammer, eine Frauenkammer, eine Panasiatische Kammer und/oder eine Kammer der amerikanischen Ureinwohner, und in einigen Gemeinschaften haben sich diese verschiedenen Kammern zu einer zusammengeschlossen oder Allianzen gebildet. Schließen Sie Kirchen und Gotteshäuser nicht aus – ihre Mitglieder sind wahrscheinlich in der Geschäftswelt gut vernetzt. Eine schnelle Google-Suche kann Sie auf zahlreiche verschiedene Organisationen und die Personen hinweisen, die sie leiten.
2. Mach deine Hausaufgaben.
Stöbern Sie in den verschiedenen Organisationen, die Sie online finden, und identifizieren Sie, welche Arbeit leisten, die Sie bewundern und welche an Ihren Zielen ausrichten. Wenn Sie sich an Organisationen wenden, möchten Sie in der Lage sein, Inhalte zu teilen warum Sie möchten ein Gespräch mit ihnen beginnen. Es wird Ihnen Glaubwürdigkeit bei ihnen geben. Denken Sie daran, dass verschiedene Organisationen mit Unternehmen bombardiert werden, die mit ihnen zusammenarbeiten möchten. Sie möchten sich abheben, indem Sie ihnen spezifische Möglichkeiten anbieten, wie Sie ihnen helfen können, diese zu erreichen ihr Ziele, aber Sie werden nicht wissen, was ihre Ziele sind, es sei denn, Sie graben sich ein.
Hier ist ein Beispiel: AssetMark ist eine Vermögensverwaltungsfirma, die mit unabhängigen Finanzberatern zusammenarbeitet. Führungskräfte bei AssetMark wollte das Engagement des Unternehmens für DE&I (Vielfalt, Gerechtigkeit und Inklusion) stärken und sicherstellen, dass sie „es richtig machen“. Esi Minta-Jacobs, Vizepräsidentin der Personalabteilung bei AssetMark, sagte: „Wir wollen sicherstellen, dass unser Beitrag Wirkung zeigt.“ Sie nutzen ihre Expertise im Umgang mit Geld, um ein Programm zur finanziellen Bildung für unterversorgte Gemeinschaften zu starten – was für eine großartige Idee und eine sinnvolle Möglichkeit, ihre Arbeit auf die Schaffung langfristiger, positiver Veränderungen auszurichten.
3. Spreizen Sie sich nicht zu dünn.
Es kann so viele Optionen und würdige Organisationen geben, dass es überwältigend sein kann. Es ist besser, mit einer oder zwei Organisationen zu beginnen, von denen Sie glauben, dass Sie ihnen wirklich helfen können, als zu versuchen, sich an einem Dutzend Organisationen zu beteiligen und sich zu sehr zu verteilen, um für irgendjemanden viel Gutes zu tun. Konzentrieren Sie sich auf nicht mehr als zwei Gruppen, damit Sie die größtmögliche Wirkung erzielen können.
4. Sich vorstellen.
Setzen Sie sich mit den Organisationen in Verbindung, mit denen Sie in Kontakt treten möchten, und Beginnen Sie damit, ihnen aufrichtig Komplimente zu machen über ihre Arbeit in einem bestimmten Bereich. Geben Sie dann Informationen über Ihr Unternehmen und Ihre Diversity-Bemühungen weiter und bekunden Sie Ihr Interesse, ihnen dabei zu helfen ihr Ziele. Seien Sie ehrlich und offen über Ihre Ziele und Probleme. Wahrheit schafft Vertrauen. Teilen Sie ihnen unbedingt mit, wie Sie ihnen helfen möchten. Eine E-Mail, in der Sie sich und Ihr Unternehmen oder Team vorstellen, könnte so lauten:
Mein Name ist Steve Johnson und ich arbeite bei der Firma XYZ. Die Black Latino Coalition von Colorado Springs leistet hervorragende Arbeit mit Stipendienprogrammen für lokale Highschool- und Community College-Studenten. Wir bei der Firma XYZ glauben, dass Hochschulbildung für alle zugänglich sein sollte, insbesondere für unterversorgte und vielfältige Gemeinschaften. Wir haben mehrere eigene Programme entwickelt, um dabei zu helfen, aber wir glauben, dass eine größere Wirkung erzielt werden kann, wenn wir mit anderen Gemeinschaftsinitiativen zusammenarbeiten. Ich würde gerne ein Gespräch mit Ihnen führen, um zu erfahren, wie wir uns engagieren können, um Sie beim Erreichen Ihrer Ziele zu unterstützen, vielleicht beginnend mit der Unterstützung Ihrer Frühlingsstipendien-Spendenaktion. Ich bin unter 555-123-4567 erreichbar. Danke schön.
5. Helfen Sie, bevor Sie um Hilfe bitten.
Gab es schon einmal jemanden, der Interesse an dem bekundet hat, wer Sie sind oder was Sie tun, oder Ihnen angeboten hat, Ihnen bei etwas zu helfen, aber dann erfahren hat, dass er eigentlich möchte, dass Sie ihm helfen? Es ist das Schlimmste. Du fühlst dich benutzt. Das liegt nicht nur daran, dass ihr Hilfsangebot unaufrichtig ist; es liegt auch daran, dass es opportunistisch ist. Und das ist respektlos.
Wenn Sie mit anderen Geschäftsleuten und Organisationen zusammenarbeiten, müssen Sie „Ihre Beiträge zahlen“. Wenn Sie anderen aufrichtig helfen, etwas zu erreichen ihr Ziele, verdienen Sie ihr Vertrauen und ihren Respekt. Dieses Vertrauen und dieser Respekt bringen Ihnen etwas Gerechtigkeit ein und machen es für Sie in Ordnung, später um Hilfe zu bitten. Jess bei gewagt bewies dies: Sie half der Koalition bei der Ausrichtung ihrer Veranstaltung und braute sogar ein spezielles Bier nur für sie. Wochen später, als ihre Kollegin eine Verbindung benötigte, wusste sie, dass sie diese bereitstellen konnte und dass die Koalition gerne helfen würde. Du kannst nicht bekommen, ohne zuerst zu geben.
6. Erscheinen.
Viele Gemeinschaftsorganisationen sind gemeinnützige Organisationen mit begrenzten Budgets und begrenzten Ressourcen. Sie sind stark auf Freiwillige angewiesen, die helfen, Dinge zu erledigen. Seien Sie sich dessen bewusst und bieten Sie Ihre Zeit (und die Ihrer Mitarbeiter) an, um bei ihren Bemühungen zu helfen. Schreiben Sie nicht einfach einen Scheck. Hilf ihnen mach die Arbeit. Ihre physische Präsenz zählt. Es bietet auch die Möglichkeit, echte, sinnvolle und kontinuierliche Gespräche mit Menschen zu führen, die sich möglicherweise von Ihnen unterscheiden.
Warum der Kontakt mit Menschen, die anders sind als Sie, wichtig ist
Einige Studien deuten darauf hin, dass Schulungen zu Vielfalt, Gerechtigkeit und Inklusion nicht wirklich dazu beitragen, die Einstellungen, Einstellungen und Verhaltensweisen der Mitarbeiter zu ändern. Es ist ein entmutigender Gedanke. Die Studien zeigen, dass es einen kurzfristigen Aufwärtstrend gibt, wenn es darum geht, Vorurteile zu beseitigen oder das Verhalten zu ändern, aber es ist nicht von Dauer.
Um fair zu sein, die Studien zeigen, dass das gleiche Muster mit fast passiert jedem Art der Ausbildung. Schulungen zur Gerätesicherheit führen beispielsweise kurzfristig zu sichereren Arbeitspraktiken, aber sie halten nicht an. Aus diesem Grund sind die meisten Arten von Schulungen fortlaufend: Verkaufsschulungen, Managementschulungen, Führungsschulungen, Kundendienstschulungen – Sie sind nie „fertig“. Unternehmen investieren in Weiterbildung, denn Einzeltraining verändert die Menschen nicht. Was Menschen verändert, ist Kontakt.
Der Kontakt mit anderen führt zu echten und dauerhaften Veränderungen. Wenn wir jemanden kennenlernen und etwas über ihn erfahren – seinen Job, seine Familie, seine Hoffnungen und Ängste, seine Vorlieben und Abneigungen, seinen Sinn für Humor, seine Überzeugungen und Werte – erfahren wir, dass wir mehr gemeinsam haben, als wir dachten im Grunde sind wir uns mehr als nicht ähnlich. Das lernen wir Leute sind Leute.
Die gleichen Studien, die uns sagen, dass ein einmaliges Diversity-Training nicht zu einer dauerhaften Verhaltensänderung führt, sagen uns auch, dass der Kontakt mit Menschen, die anders sind die zu einer dauerhaften Veränderung führen. Die Gespräche, die Sie und Ihr Team führen, wenn Sie mit Menschen mit unterschiedlichem Hintergrund zusammenarbeiten Materie. Erscheinen. Hören. Sprechen. Aktie. Und beobachten Sie echte Veränderungen.
Artikel Quelle:
BUCH: Es ist Zeit, über Rennen bei der Arbeit zu sprechen
Es ist an der Zeit, über Race at Work zu sprechen: Jeder Leader’s Guide to Making Progress on Diversity, Equity, and Inclusion
von Kelly McDonald
In Es ist Zeit, über Rennen bei der Arbeit zu sprechen, die gefeierte Rednerin und Bestsellerautorin Kelly McDonald, liefert einen dringend benötigten Fahrplan für Geschäftsleute. Dieses Buch hilft Ihnen dabei, erfolgreich einen fairen und gerechten Arbeitsplatz zu schaffen, der vielfältige Talente anerkennt und produktive und konstruktive Gespräche in Ihrem Unternehmen fördert.
Dieses Buch zeigt Ihnen genau, was zu tun ist und wie Sie es tun können, damit Sie unabhängig von der Größe Ihrer Organisation echte Fortschritte bei Vielfalt und Inklusion erzielen können.
Für weitere Informationen und / oder um dieses Buch zu bestellen, Klicke hier. Auch als Hörbuch und Kindle-Edition erhältlich.
Über den Autor
Was weiß eine blonde, blauäugige, weiße Frau über Vielfalt? Kelly McDonald gilt als einer der landesweit führenden Experten für Diversität, Gerechtigkeit und Inklusion, Führung, Marketing, Kundenerlebnis und Verbrauchertrends. Sie ist die Gründerin von McDonald Marketing, das vom Advertising Age Magazin zweimal zu einer der „Top Werbeagenturen in den USA“ ernannt und vom Inc. Magazine als eines der am schnellsten wachsenden unabhängigen Unternehmen in den USA eingestuft wurde.
Kelly ist eine gefragte Rednerin und wurde als eine der „10 Most Booked Speakers in the US“ ausgezeichnet. Sie ist Autorin von vier Bestseller-Bücher zu Diversity & Inclusion, Marketing, Customer Experience und Leadership. Wenn sie nicht als Rednerin unterwegs ist, geht sie gerne boxen (ja, Boxen, nicht Kickboxen) – und kauft High Heels.
Besuchen Sie ihre Website unter McDonaldMarketing.com
