Ein neuer Bericht zeigt, dass Filme mit Hauptdarstellern aus unterrepräsentierten Gruppen sowie Filme mit weißen männlichen Hauptdarstellern auftreten.
Die Arbeit bietet Einblicke in das Verhältnis von Geschlecht, Rasse und ethnischer Zugehörigkeit der Hauptfiguren zum wirtschaftlichen Erfolg eines Films.
Die Forscher untersuchten, was der Forscher Rene Weber als „Mythos in Hollywood„- dass Filme mit weiblichen oder unterrepräsentierten Minderheiten an der Abendkasse tendenziell schlechter abschneiden als Filme mit weißen Männern in Hauptrollen.
Viele Entscheidungsträger in der Branche stützen ihre Einstellungs-, Finanzierungs- und Produktionsentscheidungen auf die Überzeugung, dass Filme mit weiblichen Hauptdarstellern und Filmen aus unterrepräsentierten Rassen und ethnischen Gruppen an der Abendkasse weniger verdienen als Filme mit männlichen oder weißen Hauptrollen, sowohl im Inland als auch international.
Indem sie diesen Mythos als Wahrheit akzeptieren, ignorieren sie jedoch, dass dieselben Filme tendenziell auch geringere Produktionsbudgets, weniger Marketingunterstützung und Vertrieb in weniger Kinos erhalten als Filme mit männlichen oder weißen Hauptrollen, behauptet Weber, Professor an der University of California. Santa Barbaras Kommunikationsabteilung und Direktor des Media Neuroscience Lab sowie Mitarbeiter.
Hauptdarsteller und Kassenerfolg
Das Team erstellte und analysierte von 1,200 bis 2007 einen einzigartigen Datensatz mit 2018 populären Filmen. „Unter anderem haben wir gezeigt, dass Filme mit weiblichen und unterrepräsentierten Hauptdarstellern - unter Berücksichtigung von Produktion, Vertrieb und Story-Stärke - genauso gut oder besser abschneiden als - diejenigen mit weißen männlichen Leads “, sagt Weber.
Sie untersuchten mehr als ein Dutzend Produktions-, Vertriebs- und Ausstellungsfaktoren, die die Wirtschaftsleistung im In- und Ausland beeinflussen könnten. Zusammen mit diesen Indikatoren bezog das Team das Geschlecht, die Rasse und die ethnische Zugehörigkeit der Hauptfiguren sowie den Prozentsatz der weiblichen oder aus einer unterrepräsentierten ethnischen Gruppe stammenden Besetzung in die Modelle ein.
Das berichten zeigt, dass die stärksten Prädiktoren für den wirtschaftlichen Erfolg im Inland die Stärke der Story, das Marketing, die Produktionskosten und die Anzahl der Kinos waren, in denen ein Film veröffentlicht wurde. Mit diesen Faktoren nahmen auch die Einnahmen zu. Filme mit weiblichen Hauptdarstellern waren nicht mit höheren Einnahmen verbunden als Filme mit männlichen Hauptdarstellern.
Darüber hinaus war das Vorhandensein eines unterrepräsentierten Leads ein signifikant positiver Prädiktor für den Kassenerfolg, so die Forscher. Einfach ausgedrückt, Filme mit Leads von unterrepräsentierten Gruppen erzielten mehr Umsatz, wenn andere Faktoren im Modell berücksichtigt wurden.
„Diese Studie bestätigt unsere früheren Arbeiten, die darauf hinweisen, dass das Geschlecht des Lead / Co-Lead-Charakters keinen signifikanten Prädiktor für die Leistung an den Abendkassen darstellt“, sagt Co-Autorin Stacy Smith, Direktorin der Inclusion Initiative an der Annenberg School for Communication der University of Southern California und Journalismus. "Es sind vielmehr andere Faktoren, die von den Führungskräften kontrolliert werden - Produktionskosten, Werbung, Vertriebsdichte und die Geschichte selbst -, die eine Schlüsselrolle für den Erfolg eines Films spielen."
Was ist mit dem internationalen Markt?
Die Ergebnisse bezüglich der internationalen Einnahmen waren komplexer. Die Autoren stellten fest, dass Produktionskosten, Story-Stärke und internationales Marketing sowie die Frage, ob ein Film in China veröffentlicht wurde und die Anzahl der internationalen Gebiete, in denen er veröffentlicht wurde, die stärksten positiven Prädiktoren für den Erfolg waren.
Eine Besetzung mit einem höheren Anteil weiblicher Schauspieler erhöhte die Einnahmen. Die Einbeziehung eines größeren Anteils von Personen aus unterrepräsentierten Rassen und ethnischen Gruppen führte jedoch im Allgemeinen zu niedrigeren Einnahmen. Insbesondere das Geschlecht, die Rasse und die ethnische Zugehörigkeit des Hauptcharakters sagten das Einkommen nicht signifikant voraus.
Das Team stellte außerdem fest, dass Filme mit einem hohen Anteil unterrepräsentierter Charaktere (81% oder mehr) in Geschichten mit einem unterrepräsentierten Hauptdarsteller mit den größten internationalen Einnahmen verbunden waren. Im Gegensatz dazu waren Filme mit einem hohen Anteil unterrepräsentierter Charaktere (81% oder mehr), aber nur mit weißen Leads, mit den niedrigsten internationalen Einnahmen verbunden.
Moralischer Konflikt in den Filmen
„Wir fordern die Industrie auf, gleiche Wettbewerbsbedingungen zu schaffen, indem wir allen Filmen (ähnlichen Genres) die gleiche Produktions- und Marketingunterstützung bieten, unabhängig von Geschlecht, Rasse / ethnischer Zugehörigkeit“, sagt Alison Emilio, Direktorin von ReFrame, einer Zusammenarbeit zwischen dem Sundance Institute und Women In Film, die den Bericht in Auftrag gaben.
Die fortlaufende Arbeit von Weber und seinen Kollegen in diesem Bereich, die von der John Templeton Foundation unterstützt wird, konzentriert sich auf das Konzept der Stärke der Geschichte und ihre Wechselwirkungen mit verschiedenen Inklusions- und Diversitätsdimensionen. Weber und sein Team vom Media Neuroscience Lab der UC Santa Barbara haben ausgefeilte und innovative Algorithmen entwickelt, um moralische Konflikte in Geschichten und Medien zu analysieren, die von der Berichterstattung bis zum Film reichen.
Die Plattform, die als Moral Narrative Analyzer (MoNA) bezeichnet wird, kombiniert ihre Analysen mit Bewertungen, die von einer großen Gruppe von Menschen mit unterschiedlichem Hintergrund stammen. Mithilfe einer großen Anzahl von Drehbüchern analysiert das Team mithilfe der Fähigkeiten von MoNA die Charakterbeziehungen und die moralische Gestaltung unterrepräsentierter Minderheiten in Filmen und wie diese Faktoren die Stärke der Geschichte und die Filmleistung beeinflussen.
"Wir hoffen, dass diese (und zukünftige) Arbeit weiter dazu beitragen wird, Hollywood zu einem integrativeren und gerechteren Ort zu machen", sagt Weber.
