Wie Coronavirus die Fernsehgewohnheiten für immer verändert haben könnte

Wie Coronavirus die Fernsehgewohnheiten für immer verändert haben könnte
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Angesichts neuer sozialer Beschränkungen zur Bekämpfung der Verbreitung von COVID-19 ist es nicht verwunderlich, wenn sich die Menschen erneut an ihre Fernsehbildschirme wenden Unterhaltung und Kameradschaft. In Großbritannien, wo die Tage dunkler und kälter werden, haben beliebte Shows wie The Great British Bake Off und Strictly Come Dancing willkommene Rückkehr gemachtund bietet Komfort und Vertrautheit.

Aber zusammen mit den alten Favoriten, unsere Forschung zeigt, wie anders das Fernsehen im Winter in diesem Jahr sein kann. Im Mai haben wir Leute interviewt, wie sich COVID-19 auf ihr Fernsehen auswirkt. Was wir gefunden haben, hilft zu erklären, warum das Fernsehen während der Sperrung stark angestiegen ist und warum Streaming-Dienste wie Netflix und YouTube besser als öffentlich-rechtliche Rundfunkanstalten wie die BBC in der Lage sind, von unseren sich ändernden Gewohnheiten zu profitieren.

Beim Fernsehen insgesamt gestiegen Während der Frühjahrssperre war das größte Wachstum bei Streaming-Diensten zu verzeichnen, während das vermehrte Fernsehen für Live-TV hauptsächlich vom Nachrichtenverbrauch getrieben wurde. Nachdem die Sperrung gelockert worden war, wurde das Streaming beibehalten, während die Zeit, die für das Fernsehen aufgewendet wurde, allmählich abnahm zurück zu normalen Niveaus.

Coronavirus hat die Gründe für das Fernsehen grundlegend verändert. Während es vorher oft war verbunden mit Ablenkung und AbwicklungDie Leute, mit denen wir gesprochen haben, waren voller Angst und wandten sich an das Fernsehen Entlasten Sie COVID-19. Das Fernsehen bot während der Sperrung einen Zufluchtsort für diejenigen, die vertraute und „sichere“ Inhalte suchten, die einen Ausweg aus den besorgniserregenden Realitäten der Pandemie boten.

Sie schätzten die Kameradschaft viel mehr als zuvor und sahen sich regelmäßig zu Hause mit anderen Familienmitgliedern an. Das Fernsehen wurde mehr zu einem Gesprächsthema - im Haushalt und in den sozialen Medien - und ermöglichte ein Gefühl der Verbindung mit anderen. Online-Streaming-Dienste waren besonders effektiv, um diese Anforderungen zu erfüllen - als sichere Räume mit Inhalten, die jeder genießen konnte.

Im Gegensatz dazu machte die starke Verbindung des öffentlich-rechtlichen Rundfunks als Anlaufstelle für vertrauenswürdige Informationen das Rundfunkfernsehen zu einem weniger sicheren Betrachtungsraum. Unsere Teilnehmer diskutierten darüber, dass sie ihren Nachrichtenverbrauch aufgrund der dadurch verursachten emotionalen Belastung regulieren müssen.

Dies wurde durch die Wahrnehmung verschärft, dass BBC und ITV keine neuen Inhalte generieren konnten, wodurch die Produktion beliebter Seifenopern, Dramen und Sportberichte eingestellt wurde. Diese Kanäle wurden zum Synonym für Wiederholungen und Nachrichten und veranlassten unsere Teilnehmer, Alternativen von Streaming-Diensten zu suchen.

Dies war ein starker Kontrast zu dem, was die Teilnehmer ein Jahr zuvor über solche Kanäle empfanden. Als wir sie im Sommer 2019 zum ersten Mal interviewten, verbanden die meisten Teilnehmer BBC, ITV und Channel 4 mit hochwertigen, einzigartigen Inhalten. Viele beschäftigten sich gewöhnlich mit frei empfangbaren Kanälen, verfolgten Neuerscheinungen und nahmen sich Zeit, um neue und reichlich vorhandene Serien zu genießen.

Die Teilnehmer planten ihre Abende regelmäßig rund um das sogenannte „Event“ -Fernsehen und stellten das öffentlich ausgestrahlte Live-Fernsehen in den Mittelpunkt ihres Sendeplans. Während der Sperrung waren jedoch selbst die engagiertesten Zuschauer über die begrenzten Angebote der traditionellen Kanäle verärgert. Eine 67-jährige Frau klagte: "Das sind alles Wiederholungen!".

Diesen Raum beobachten

Dieses Problem wurde durch eine verstärkte Beschäftigung mit Online-Streaming-Diensten während der Sperrung verstärkt, bei der wir eine signifikante Zunahme der Nutzung durch Zuschauer aller Altersgruppen feststellten. Teilnehmer, die sich bisher nur mit Netflix und YouTube beschäftigt hatten, fanden sie plötzlich unverzichtbar.

Andere, die Streaming-Programme noch nie gesehen hatten, wurden häufig von ihren Kindern mit neuem Material vertraut gemacht, das sie in ihre eigenen Konten einloggte und ihnen einen Crashkurs über die Funktionsweise von Streaming gab.

Eine 54-jährige Frau, die zuvor überhaupt kein Interesse am Fernsehen hatte, wurde von ihren erwachsenen Kindern mit einer Fülle von Bollywood-Inhalten auf Netflix bekannt gemacht, die nach Inhalten suchten, die sie alle genießen und diskutieren konnten. Es gab auch Teilnehmer, die sich zuvor daran gewöhnt hatten sich auf ihre Partner verlassen, um sie zufrieden zu finden die jetzt neue und aufregende Inhalte online durchsuchten.

Die Bildschirmzeit ist die Bindungszeit.Die Bildschirmzeit ist die Bindungszeit. Shutterstock / Rawpixel.com

Infolgedessen stehen öffentlich-rechtliche Rundfunkanstalten vor neuen Herausforderungen, wenn sie versuchen, Menschen von ihren Online-Konkurrenten zurückzulocken. Aber wenn sie allmählich anfangen, neue Inhalte zu produzieren und zu senden - einschließlich regulärer Favoriten -, werden wahrscheinlich viele Zuschauer ihre langjährige Beschäftigung mit öffentlich-rechtlichen Programmen gerne wieder aufnehmen.

Während diese öffentlich-rechtlichen Kanäle einst für einige die „Anlaufstelle“ - manchmal die einzige - Quelle für qualitativ hochwertige Inhalte waren, ist eine völlig neue Welt der Inhalte entstanden, und das Wettbewerbsniveau ist hoch. Unsere Studie zeigt, dass die Zuschauer zunehmend Wert auf TV-Inhalte legen. Sie neigen weniger dazu, den Fernseher im Hintergrund oder zur Ablenkung einzuschalten, sondern verwenden ihn stattdessen, um emotional aufgeladene Bedürfnisse zu erfüllen.

Dies setzt den Inhalt stärker unter Druck, als „qualitativ hochwertig“ eingestuft zu werden. Die Entdeckung des Online-Streamings bedeutet eine dramatisch größere Auswahl. Und die starken Qualitätsassoziationen, die früher fast ausschließlich mit traditionellen Kanälen verbunden waren, werden jetzt mit Netflix und Amazon Prime geteilt. Da immer mehr Plattformen und Dienste um die Hauptsendezeit der Menschen wetteifern, könnte eine neu entdeckte Liebe zu On-Demand-Inhalten das Engagement des Publikums für das Fernsehen auf unbestimmte Zeit verändern - nicht nur im Stillstand.

Über die Autoren

Catherine Johnson, Professorin für Medien und Kommunikation, University of Huddersfield und Lauren Dempsey, Doktorandin, University of Nottingham

Dieser Artikel wird erneut veröffentlicht Das Gespräch unter einer Creative Commons-Lizenz. Lies das Original Artikel.

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