"Werbung für Kinder wird generiert, um sie aufgeregt zu machen. Sie tun eine Menge Dinge in der Kinderwerbung, um das Kind emotional aufzumuntern", sagt Matthew Lapierre. "Kinder haben nicht die kognitiven und emotionalen Ressourcen, um sich zurückzuziehen, und deshalb ist dies ein besonderes Problem für sie." (Anerkennung: Eric Peacock / Flickr)
Es gibt schlechte Nachrichten für Eltern, die ihre Kinder häufig vor den Fernseher stellen, um sich eine Pause zu gönnen: Laut neuen Untersuchungen könnten Mütter und Väter dadurch gestresster werden.
Warum? Denn je mehr Fernsehen Kinder sehen, desto mehr sind sie Werbebotschaften ausgesetzt. Je mehr Werbung sie sehen, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie darauf bestehen, Artikel zu kaufen, wenn sie mit ihren Eltern in den Laden gehen - und vielleicht viel Aufhebens machen, wenn sie „Nein“ sagen.
All dies, so die Forscher, könnte weit über einen einzigen Einkaufsbummel hinaus zum allgemeinen Stress der Eltern beitragen.
„Im Allgemeinen bedeutet mehr Fernsehpräsenz mehr Exposition gegenüber kommerzialisierten Inhalten. Selbst wenn ich streame, wenn ich mehr davon sehe… “
Die neue Studie in der Internationales Journal für Werbung untersucht die möglichen Auswirkungen der Fernsehgewohnheiten von Kindern auf das Stressniveau ihrer Eltern.
"Je mehr Werbung Kinder sehen, desto mehr fragen sie nach Dingen und desto mehr Konflikte entstehen", sagt der Hauptautor Matthew Lapierre, Assistenzprofessor in der Kommunikationsabteilung am College für Sozial- und Verhaltenswissenschaften der Universität von Arizona.
„Was wir vorher noch nicht gesehen haben, ist die mögliche Auswirkung auf die Eltern. Wir wissen, dass Kinder nach Dingen fragen, wir wissen, dass dies zu Konflikten führt, aber wir wollten die nächste Frage stellen: Könnte dies zum allgemeinen Stress der Eltern beitragen? “
Die Studie legt nahe, dass dies möglich ist.
Wie Eltern mit Kindern über Fernsehwerbung sprechen
Es gibt ein paar Dinge, die Eltern tun können, von denen das offensichtlichste die Einschränkung ist Bildschirmzeit.
„Kommerzielle Inhalte gibt es aus einem Grund: um Kaufverhalten hervorzurufen. Wenn dies ein Problem ist, schalten Sie möglicherweise den Fernseher aus “, sagt Lapierre.
Das kann natürlich leichter gesagt als getan werden, räumt er ein.
Eine andere Sache, die Eltern ausprobieren können, insbesondere wenn die Werbung für Kinder in den Ferien zunimmt: Überlegen Sie, wie sie mit ihren Kindern über Konsum sprechen.
Die Forscher untersuchten die Wirksamkeit von drei Arten der verbraucherbezogenen Eltern-Kind-Kommunikation:
- Kollaborative Kommunikation ist, wenn ein Elternteil einen Beitrag von Kindern zu Kaufentscheidungen in der Familie sucht - zum Beispiel wenn er Dinge sagt wie: „Ich werde auf Ihre Ratschläge zu bestimmten Produkten hören oder Marken"
- Kontrollkommunikation ist, wenn ein Elternteil die totale Kontrolle über Eltern-Kind-Interaktionen im Zusammenhang mit Verbrauchern zeigt - zum Beispiel Dinge wie: "Streite nicht mit mir, wenn ich zu deiner Produktanfrage nein sage."
- Werbekommunikation ist, wenn Eltern mit ihren Kindern über Werbebotschaften sprechen - zum Beispiel Dinge wie: „Werbung Ich werde alles sagen, um dich dazu zu bringen, etwas zu kaufen. “
Sie fanden heraus, dass kollaborative Kommunikation im Allgemeinen mit weniger Stress für die Eltern verbunden ist. Die Schutzwirkung der kollaborativen Kommunikation nimmt jedoch ab, wenn die Kaufinitiierung und das Zwangsverhalten von Kindern - wie z. B. Streiten, Jammern oder Wutanfälle - zunehmen.
Sowohl Kontrollkommunikation als auch Werbekommunikation sind mit mehr Kaufinitiationen und Zwangsverhalten von Kindern verbunden, stellten die Forscher fest, was darauf hindeutet, dass eine geringere Beteiligung an diesen Kommunikationsstilen von Vorteil sein könnte.
Wenn Kinder jedoch einer höheren Fernsehbelastung ausgesetzt sind, nimmt die Schutzwirkung einer geringeren Werbekommunikation ab.
„Insgesamt haben wir festgestellt, dass die kollaborative Kommunikation zwischen Eltern und Kindern eine bessere Strategie zur Reduzierung von Stress bei Eltern darstellt. Diese Kommunikationsstrategie zeigt jedoch sinkende Renditen, wenn Kinder nach mehr Produkten fragen oder mehr Verbraucherkonflikte mit den Eltern führen “, sagt Studienkoautor Eunjoo Choi, ein Doktorand in Kommunikation.
Die Studie basiert auf Umfragedaten von 433 Eltern von Kindern im Alter von 2 bis 12 Jahren. Die Forscher konzentrierten sich auf jüngere Kinder, weil sie weniger unabhängige Kaufkraft haben und mehr Zeit mit ihren Eltern verbringen als ältere Kinder, sagt Lapierre.
Neben der Beantwortung von Fragen zu ihren Kommunikationsstilen beantworteten die Eltern der Studie auch Fragen zur Messung:
- Wie viel Fernsehen ihr Kind an einem Tag sieht.
- Wie oft fragt ihr Kind während eines Einkaufsbummels nach einem Produkt oder verlangt es oder berührt ein Produkt, ohne zu fragen.
- Wie oft übt ihr Kind bei Einkaufstouren bestimmte Zwangsmaßnahmen aus?
- Stresslevel der Eltern.
Das Ändern der Unterhaltung bedeutet nicht weniger Anzeigen
Lapierre räumte ein, dass die Art und Weise Menschen verbrauchen Unterhaltung verändert sich. Mit dem Aufkommen des DVR und der Streaming-Dienste sind viele Zuschauer nicht mehr der traditionellen Werbung für Netzwerk- oder Kabelfernsehen ausgesetzt. Laut Lapierre finden Werbetreibende jedoch kreative Wege, um dies durch Taktiken wie Produktplatzierung und integriertes Branding zu erreichen - indem sie Produkt- oder Firmennamen in die Erzählung einer Show einbeziehen. Und Werbung für Kinder bleibt eine milliardenschwere Branche.
„Im Allgemeinen bedeutet mehr Fernsehpräsenz mehr Exposition gegenüber kommerzialisierten Inhalten. Selbst wenn ich streame und mehr davon sehe, sehe ich wahrscheinlich ein stärker integriertes Branding “, sagt Lapierre.
Werbung für Kinder - die oft viele leuchtende Farben, fröhliche Musik und auffällige Charaktere enthält - kann besonders überzeugend sein, da Kinder entwicklungsbedingt nicht in der Lage sind, die Absicht der Werbung zu verstehen, sagt Lapierre.
„Werbung für Kinder wird generiert, damit sie sich aufgeregt fühlen. Sie machen eine Menge Dinge in der Kinderwerbung, um das Kind emotional aufzumuntern “, sagt Lapierre. "Kinder haben nicht die kognitiven und emotionalen Ressourcen, um sich zurückzuziehen, und deshalb ist es ein besonderes Problem für sie."
Über die Autoren
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