Verhaltensmodifikation

Wie das Gehirn Informationen ohne bewusste Aufmerksamkeit registriert

Wie das Gehirn Informationen ohne bewusste Aufmerksamkeit registriert

Magier, Diktatoren, Werber und Wissenschaftler wissen es alle. Es ist möglich zu Menschen beeinflussen, ohne dass sie es überhaupt merken. Die als „Priming“ bezeichnete Technik beinhaltet das Einführen eines Reizes - eines Wortes, eines Bildes oder eines Tones -, der sich auf das spätere Verhalten einer Person auswirkt, selbst wenn sie sich nicht an den Stimulus überhaupt erinnern können.

Zum Beispiel haben Studien vorgeschlagen, dass die Art der Musik in einem Geschäft gespielt wird kann beeinflussen die Menge an deutschem oder französischem Wein gekauft und das sind Leute patriotischer wenn sie zuvor Fahnen ihres Landes gezeigt wurden. Einige dieser Ergebnisse wurden jedoch nicht gut reproduziert.

Viele Akademiker und Werbetreibende behaupten, dass diese Art von Grundierung ist "unbewusst" oder "unterschwellig". Dieser Anspruch fehlt jedoch oft rigoros. Das Bewusstsein kann schlecht kontrolliert oder mit dem Konzept der Aufmerksamkeit verwechselt werden. Die Leute haben vielleicht kurz auf die Art der Musik oder Wörter, die für das Priming verwendet werden, geachtet oder Bilder direkt betrachtet, bevor ihre Einstellungen oder Handlungen gemessen wurden (obwohl sie behaupteten, sie könnten sich nicht daran erinnern).

Aber jetzt haben kognitive Neurowissenschaftler von Institutionen wie der Universität von East London gezeigt, dass Bilder von Objekten uns sogar prägen können, wenn wir auf etwas anderes achten - durch Messung der Gehirnaktivität.

Die experimente

In den erste Studie, Menschen wurden wiederholt Bilder von zwei bekannten Objekten (zum Beispiel einem Auto oder einem Hund) gezeigt - eine auf der rechten Seite und eine auf der linken Seite des Bildschirms. Die Aufmerksamkeit der Beobachter wurde zufällig auf einen dieser beiden Orte gelenkt: Ein quadratischer Rahmen wurde kurz auf eine Seite des Bildschirms geblitzt, um einen Teilnehmer in diese Region blicken zu lassen. Die Objekte wurden dann für den Bruchteil einer Sekunde sowohl in der Region, in der die Teilnehmer schauten, als auch in der Region, die sie ignorierten, gezeigt - zu kurz, um das ignorierte Objekt bewusst wahrnehmen zu können.

Mit Hilfe von Elektroenzephalographie (EEG) -Messungen beobachteten die Forscher jedoch, dass die Wiederholung der ignorierten Objekte die Gehirnaktivität beeinflusste. Über 150-250 Millisekunden nach dem Sehen, die Teilnehmer zeigten eine Spitze der Gehirnaktivität aufgrund der Verarbeitung des Bildes. Wir wissen das, weil die Aktivität in der temporo-parietalen Region stattfand, die normalerweise an der Verarbeitung beteiligt ist, wo sich in der visuellen Umgebung ein Objekt befindet, aber auch in der Vorbereitung von Aktionen in Bezug auf das Sehen. Es ist der Bereich des Gehirns direkt hinter und über Ihren Ohren.

Wie das Gehirn Informationen ohne bewusste Aufmerksamkeit registriertHirnlappen. Sebastian023 / Wikimedia, CC BY-SA

Nicht nur die Hirnaktivität, sondern auch das Verhalten der Menschen wurde durch ignorierte Objekte beeinflusst: Menschen reagierten schneller (per Knopfdruck) auf ein Objekt, das zuvor gezeigt, aber ignoriert wurde, im Vergleich zu einem neuen Objekt.

Eine ähnliche Studie, veröffentlicht in Grenzen, bestätigte diese Ergebnisse. Diese Studie untersuchte das Priming für ignorierte und besuchte Objekte. Nach wie vor bestand die Aufgabe darin, ein auf dem Bildschirm sichtbares Objekt zu benennen, um es nicht zu merken. Das Objekt wurde einer von zweien kurzzeitig geblitzt, und nur einer war anwesend. Uns interessiert, ob das wiederholte Objekt im Vergleich zu einem neuen Objekt schneller wahrgenommen wird. Wiederum führte das Priming zu schnelleren Reaktionen sowohl auf besuchte als auch auf unbeaufsichtigte Bilder eines Objekts, das zuvor gesehen worden war, und dies wurde von Veränderungen der Gehirnaktivität begleitet.

Die Ergebnisse aus zwei verschiedenen Laboren zeigen daher, dass ignorierte Objekte automatisch wahrgenommen werden - also ohne Aufmerksamkeit und ohne bewusste Wahrnehmung. Interessanterweise ist dies nur der Fall, wenn die Objekte zum ersten Mal in vertrauten oder allgemeinen Ansichten angezeigt werden.

Wenn die Objekte auf eine etwas neue Art gezeigt werden, wie zum Beispiel "Split" (in zwei Hälften geteilt, die die Seiten wechseln), findet kein automatisches Priming statt. Wenn eine Person einem solchen Objekt nicht Beachtung schenkt und es dann wieder gezeigt wird, ist es so, als ob der Beobachter es nie zuvor gesehen hätte.


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Es ist nicht deshalb so, weil Split-Objekte immer schwieriger zu erkennen sind: Wenn sich Personen um die Position des Split-Objekts gekümmert hatten, zeigten sie immer noch Priming-Effekte für diese neuartigen Objektbilder (später als intakte Version wiederholt). Es ist, als ob die Aufmerksamkeit wie ein Kleber wirkt, der die Teile eines Objekts zusammenhält, und dann das gespeicherte Modell des Gehirns für dieses Objekt im Speicher aktiviert. Nur ignorierte Objekte müssen in einem bekannten Format oder einer bekannten Ansicht betrachtet werden, um die Wahrnehmung und Leistung zu beeinflussen.

Diese Ergebnisse zeigen, dass das menschliche Gehirn mehr Informationen aus der Umwelt aufnimmt als bisher gedacht. Aufmerksamkeitstheorien in der visuellen Verarbeitung setzen oft voraus, dass unbeaufsichtigte Informationen gar nicht verarbeitet werden.

Die Tatsache, dass ignorierte visuelle Informationen leicht vom Gehirn erkannt und erkannt werden können, selbst wenn die Teilnehmer sie ignorieren, bedeutet, dass wir leichter durch tägliche visuelle Informationen (wie Werbebotschaften) beeinflusst werden können, als zuvor angenommen wurde. Es kann bedeuten, dass Vorschriften - wie etwa Produktplatzierungen im Fernsehen - möglicherweise überdacht werden müssen.

Die Ergebnisse sind auch wichtig für Menschen mit Schäden an Hirnarealen, die an der Objekterkennung beteiligt sind, in Bezug auf Diagnose und Behandlung. Zum Beispiel können Personen Objekte in normalen Ansichten, aber nicht in geteilten Ansichten erkennen. Wenn der Neuropsychologe dies überprüft, kann er möglicherweise feststellen, wo im Gehirn der Schaden aufgetreten ist.

Über den Autor

Volker Thoma, Vorleser in Kognition und Neurowissenschaften, University of East London

Dieser Artikel wurde ursprünglich veröffentlicht am Das Gespräch.. Lies das Original Artikel.

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