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 Es wird angenommen, dass Hunde eher springen, ohne hinzuschauen – möglicherweise eine Eigenschaft, die sie mit ihren Besitzern teilen. Artur Debatte/Moment über Getty Images

Hundebesitzer neigen dazu, größere Risiken einzugehen und reagieren eher auf belohnungsorientierte Werbung. Katzenbesitzer hingegen sind vorsichtiger und reagieren eher auf Anzeigen, die Risikoaversion betonen. Das sind die beiden wichtigsten Erkenntnisse aus neue Peer-Review-Forschung, an der ich mitverfasst habe.

Meine Hündin Midoo freut sich immer, mich bei verschiedenen Aktivitäten zu begleiten, und zögert nie, ihre Aufregung zu zeigen, wenn Menschen vor der Haustür auftauchen. Im Gegensatz dazu ist meine Katze Mipom in der Nähe von Fremden wachsamer und misstrauischer und hält einen angenehmen Abstand zu Menschen. Ich fragte mich, haben ihre allgemeinen Dispositionen einen Einfluss auf mein eigenes Verhalten oder die Entscheidungen, die ich treffe?

Dies sind die Fragen, die ich in einer Reihe von 11 Studien zu beantworten hoffte, die ich mit anderen Marketing-Professoren durchgeführt habe Xiaojing Yang und Yuwei Jiang.

Unser erstes Studienpaar befasste sich mit Haustierbesitzdaten in US-Bundesstaaten und verglich diese mit mehreren groben Maßstäben der Risikobereitschaft. So fanden wir beispielsweise heraus, dass Menschen in Bundesstaaten mit einem höheren Anteil an Hundebesitzern, wie etwa North Dakota, im Jahr 19 eine höhere Prävalenz von COVID-2020-Infektionen aufwiesen als Bundesstaaten mit mehr Katzenbesitzern, wie etwa Vermont. Obwohl wir die politische Orientierung und andere Variablen kontrolliert haben, zeigen unsere Ergebnisse nur eine Korrelation. Der Grund, warum Hundehaltung mit mehr COVID-19-Fällen in Verbindung gebracht zu werden scheint, könnte zum Beispiel sein, dass Hundebesitzer mehr Risiken eingehen – oder sie müssen einfach öfter mit ihren Haustieren spazieren gehen, was eine größere Exposition bedeutet.


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In einer anderen Studie wollten wir Daten auf individueller Ebene erhalten, also haben wir ein Online-Umfragetool verwendet, um 145 Besitzer einer Katze oder eines Hundes zu rekrutieren – nicht beides. Wir gaben den Teilnehmern imaginäre 2,000 US-Dollar und baten sie, einen beliebigen Teil davon entweder in einen riskanten Aktienfonds oder einen konservativeren Investmentfonds zu investieren. Hundebesitzer, die 53 % der Teilnehmer ausmachten, investierten deutlich häufiger in Aktien und riskierten auch mehr Geld als Katzenbesitzer.

Die Ergebnisse dieser Studie waren ebenfalls korrelativer Natur. In den anderen Studien haben wir also versucht, die Kausalität zu dokumentieren.

Zum Beispiel haben wir 225 Personen gebeten, sich vier Printanzeigen anzusehen, in denen entweder eine Katze oder ein Hund zu sehen ist, und dann zu entscheiden, wie sie eine Investition von 2,000 US-Dollar verteilen, wie in der vorherigen Studie. Wir fanden heraus, dass die Exposition gegenüber Hunden dazu führte, dass die Teilnehmer eher mehr Geld in Aktien investierten.

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 Katzen gelten als von Natur aus vorsichtiger. Jodie Griggs/The Image Bank über Getty Images

Eine andere Studie rekrutierte 283 Studenten und bat sie, sich an eine frühere Erfahrung mit einer Katze oder einem Hund zu erinnern. Dann lasen sie zufällig eine Anzeige für ein Massagegeschäft, die entweder betonte, wie Massagen den Stoffwechsel anregen, die Immunität stärken und den Körper verjüngen – Botschaften, die Psychologen gefunden haben Menschen ansprechen, die nach Belohnungen suchen – oder wie sie Gliederschmerzen lindern, Anspannung abbauen und Stress abbauen – Sätze, die tendenziell besser bei vorsichtigen Menschen funktionieren. Wir sagten ihnen, dass das Unternehmen mehreren Teilnehmern Geschenkgutscheine im Wert von 50 $ anbietet, je nachdem, wie viel sie zu bieten bereit waren.

Studenten, die sich an eine Interaktion mit einem Hund erinnerten, boten signifikant höhere Gebote an, wenn sie eher belohnungsorientierten als risikoscheuen Anzeigen ausgesetzt waren. Im Gegensatz dazu boten diejenigen, die sich an eine Katze erinnerten, viel höhere Gebote, wenn sie Anzeigen sahen, die sich auf Risikoaversion konzentrierten.

Wir glauben, dass diese Effekte auftreten, weil Menschen mentale Assoziationen mit den stereotypen Temperamenten und Persönlichkeiten von Haustieren bilden – Hunde wie Midoo sind eifrig, Katzen wie Mipom sind vorsichtig. Infolgedessen steigen diese Assoziationen bei Kontakt mit Hunden oder Katzen in den Vordergrund und beeinflussen Entscheidungen und Verhaltensweisen, ein Effekt, der durch unsere Studien bestätigt wurde.

Warum es wichtig ist

Haustiere, insbesondere Hunde und Katzen, sind weit verbreitet und spielen eine wichtige Rolle im Leben von Millionen von Menschen.

Laut der jährlichen Prognose von 70 % der Haushalte besitzen mindestens ein Haustier. Und 50 % geben an, mindestens einen Hund zu besitzen, während 40 % eine Katze haben.

Da Haustiere ein Gefühl der Gesellschaft vermitteln, behandeln viele Menschen Hunde und Katzen als Freunde und Familienmitglieder. Daher ist es nur natürlich, sich zu fragen, ob unsere pelzigen Freunde einen Einfluss auf uns ausüben, genau wie unsere menschlichen Freunde und Familienmitglieder.

Unsere Forschung legt nahe, dass dies der Fall ist.

Was noch nicht bekannt ist

Wir planen, andere mögliche Auswirkungen von Haustieren auf die Entscheidungen und Verhaltensweisen von Menschen zu untersuchen. Beispielsweise ist es möglich, dass Interaktionen mit Hunden oder Katzen Menschen mehr oder weniger bereit machen, sich auf auffälligen Konsum einzulassen. Wir wollen auch untersuchen, ob Interaktionen mit Haustieren die Neigung der Menschen beeinflussen könnten, für wohltätige Zwecke zu spenden und sich an anderen Aktivitäten zu beteiligen, die anderen zugute kommen sollen.Das Gespräch

Über den Autor

Lei Jia, Assistenzprofessor für Marketing, Kent State University

Dieser Artikel wird erneut veröffentlicht Das Gespräch unter einer Creative Commons-Lizenz. Lies das Original Artikel.

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