Bernie Sanders wurde in einem von CNN gesponserten Rathaus nach dem Sozialismus gefragt. CNN-Screenshot

Bernie Sanders ist im Rennen um die Nominierung des Präsidenten aufgetaucht.

Doch auch einige linksgerichtete Experten und Veröffentlichungen sind besorgt über was sie als Sanders 'potenzielle mangelnde Wahlbarkeit ansehen.

Sanders ist ein demokratischer Sozialist. Und das Label "sozialistisch" ist eine politische Verpflichtung in der amerikanischen Kultur. Laut einem Gallup Umfrage Am 11. Februar 2020 veröffentlicht, würden nur 45% der Amerikaner für einen Sozialisten stimmen.

Ich bin eine Gelehrter der amerikanischen Kultur mit einem Interesse an der Beziehung zwischen politischen Ideologien und Populärkultur. Bei meinen Nachforschungen habe ich festgestellt, dass diese Abneigung gegen den Sozialismus kein Zufall sein darf: Die amerikanische Identität ist heute stark mit einem Bild des Kapitalismus verbunden, das vom Ad Council und den amerikanischen Unternehmensinteressen über Jahrzehnte hinweg entworfen und beworben wurde, oft mit Unterstützung der USA Regierung.

Ein Screenshot aus einem der Cartoons aus der Zeit des Kalten Krieges, der die Bill of Rights mit der Ideologie des freien Unternehmens verbindet. Internetarchiv, Sammlung Prelinger

Wirtschaftliche und staatliche Solidarität

Im Jahr 1942 gründete eine Gruppe von Werbe- und Branchenmanagern die Rat für Kriegswerbung, um die Kriegsanstrengungen zu fördern. Die Regierung entschädigte die Unternehmen, die Anzeigen erstellt oder gespendet hatten, indem sie ihnen erlaubte, einen Teil ihrer Kosten von ihren steuerpflichtigen Einkommen abzuziehen.

Die Organisation wurde 1943 in Ad Council umbenannt und wandte während der Jahre des Kalten Krieges, der Nachkriegszeit, als die geopolitische Rivalität zwischen den USA, der UdSSR und ihren jeweiligen Verbündeten tobte, dieselben überzeugenden Techniken der Werbung und psychologischen Manipulation während des Krieges an. Eines ihrer Ziele: Förderung der Tugenden des Kapitalismus und des freien Unternehmertums in Amerika bei gleichzeitiger Dämonisierung der Alternative - des Sozialismus -, die oft mit dem Kommunismus in Konflikt gebracht wurde.

Regierungspropaganda zu Hause porträtierte die kommunistische UdSSR als gottlos, tyrannisch und entgegengesetzt zu den individuellen Freiheiten. Als Kontrapunkt wurde Amerika zu allem, was die Sowjetunion nicht war.

Diese Verbindung zwischen Kapitalismus und amerikanischer nationaler Identität wurde durch eine raffinierte, Unternehmensanstrengung so effizient und allgegenwärtig wie staatliche Propaganda hinter dem Eisernen Vorhang.

Die Kampagnen nutzten die ideologischen Spaltungen des Kalten Krieges, um die Relevanz ihrer Botschaft hervorzuheben. In einem Bericht von 1948 berichtete der Ad Council erklärt sein Ziel für die Öffentlichkeit: "Die Welt ist heute in einen kolossalen Kampf verwickelt, um zu bestimmen, ob Freiheit oder Statismus dominieren werden."

Die Tugenden des Kapitalismus preisen

Die Kampagnen begannen als öffentlich-private Partnerschaft. Am Ende des Zweiten Weltkriegs machte sich die Regierung Sorgen um die Ausbreitung des Kommunismus Zuhause. Geschäftsinteressen besorgt über staatliche Vorschriften und über die steigende Popularität der Gewerkschaften. Der Kalte Krieg verschaffte beiden Parteien einen gemeinsamen Feind.

1947 bat Präsident Truman den Ad Council, die Organisation zu organisieren Freiheitszugkampagnemit Schwerpunkt auf der Geschichte der politischen Freiheiten Amerikas. Paramount Pictures, US Steel, DuPont, General Electric und Standard Oil leisteten finanzielle Unterstützung. Zwei Jahre lang durchquerte der Zug die Nation und trug Originaldokumente, die die Bill of Rights und die Verfassung enthielten.

Eine der Botschaften des Ad Council über den Kapitalismus in Amerika. Archiv der Außenwerbung der Association of America, Bibliotheken der Duke University

Im folgenden Jahr startete der Ad Council eine von Unternehmen geführte Kampagne mit dem Namen "Das Wunder von Amerika" beabsichtigte, die Unterstützung für das amerikanische Modell des Kapitalismus zu fördern, im Gegensatz zu seiner westeuropäischen Version, die freundlicher gegenüber staatlichen Eingriffen war. Sie forderte eine Steigerung der Produktivität der US-Arbeiter, verband wirtschaftliche und politische Freiheit und behauptete paradoxerweise den Kapitalismus kollaborative Natur.

"Sicher, Amerika geht voran, wenn wir alle an einem Strang ziehen", heißt es in einer Broschüre. Ein weiterer Flyer: „Kommt die Revolution!"Wir bekräftigten den amerikanischen Kapitalismus in der Sprache des globalen Kampfes:" Wenn wir dieses System weiterhin zum Laufen bringen ... dann werden uns andere Nationen folgen. Wenn wir das nicht tun, werden sie wahrscheinlich kommunistisch oder faschistisch. “

In den ersten zwei Jahren erreichte die Miracle of America-Botschaft das amerikanische Publikum über 250 Radio- und Fernsehsender und 7,000 Außenwerbetafeln. Zeitungen gedruckt 13 Millionen Zeilen von kostenloser Werbung. Der Ad Council prahlte damit, dass die Kampagne beendet sei 1 Milliarde "Radiohörerimpressionen".

Amerikanische Fabrikarbeiter erhielten ungefähr die Hälfte der 1.84 Millionen Exemplare der kostenlosen Broschüre „The Miracle of America“. Ein Viertel wurde kostenlos an die Schulen verteilt, und 76 Universitäten bestellte die Broschüre.

Diese wirtschaftsfreundliche Propaganda, ausgedrückt in der Sprache des Patriotismus des Kalten Krieges, hatte erreichte rund 70% der amerikanischen Bevölkerung bis zum Ende der Kampagne.

Wie Ad Council-Kampagnen nach dem Zweiten Weltkrieg dazu beigetragen haben, den Sozialismus unamerikanisch zu machen.

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Cartoon-Kapitalismus

Die Bemühungen führten zu mehr als nur Druck- und Plakatnachrichten.

1946 bezahlte die Alfred P. Sloan Foundation, die vom ehemaligen Chef von General Motors gegründet wurde, die Evangelikalen Harding-College produzieren "Spaß und Fakten über American Business, “Eine Reihe von Lehrvideos über den Kapitalismus, die von einem ehemaligen Disney-Mitarbeiter produziert wurden.

Zwischen 1949 und 1952 verteilte Metro Goldwyn Mayer sie in Theater, Schulen, Hochschulen, Kirchen und Arbeitsplätze.

Die Filme bewarben die gleichen Botschaften wie die Ad Council-Kampagnen, obwohl sie nicht Teil des Projekts waren. Sie setzten ihre jahrzehntelange Anstrengung der Sloan Foundation fort, mit den Worten ihres Exekutivdirektors zu beginnen: „eine Bombardierung des amerikanischen Geistes mit elementaren wirtschaftlichen Prinzipien durch Partnerschaften mit Bildungseinrichtungen. “

Sowohl für Sloan als auch für die Unterstützer der Bewegung waren Geschäftsinteressen gleichbedeutend mit dem nationalen Interesse. Das System der freien Unternehmen war eine Abkürzung für Freiheit, Demokratie und Patriotismus. Anders als in Europa, so die Videos, gab es in den USA keinen Klassenkampf - wie er Gewerkschaften erforderte

In der Karikatur „Meet the King“ erkennt Joe, der archetypische amerikanische Arbeiter, dass er kein ausgebeuteter Proletarier ist. Stattdessen ist er ein Booking"Weil er mit seinem Lohn mehr kaufen kann als jeder andere Arbeiter auf der Welt."

Umgekehrt wurden staatliche Vorschriften oder Eingriffe in die Wirtschaft in den Cartoons als sozialistische Tendenzen beschrieben, die zwangsläufig zu Kommunismus und Tyrannei führen.

"Mache meine Freiheit“ und „Es geht alle anPräsentierte den Staat als ständige Bedrohung. Ein geldsaugendes SteuermonsterDie Regierung reduziert die Gewinne aller, zerquetscht private Unternehmen und nimmt den einzelnen Freiheiten: „Kein Privateigentum mehr, nicht mehr du"

Nach einer Schätzung des Fortune-Magazins gaben amerikanische Unternehmen bis 1952 jedes Jahr 100 Millionen US-Dollar aus, unabhängig von Ad Council-Kampagnen, um das freie Unternehmertum zu fördern.

"Erdnüsse" drängt auf Freiheit

In den frühen 1970er Jahren reagierte das Geschäft mit einer neuen Kampagne, die von der EU koordiniert wurde, auf die zunehmende Negativität der Unternehmensmacht Ad Council.

"Das amerikanische Wirtschaftssystem ... und Ihr Anteil daran" wurde zusammen mit den zweihundertjährigen nationalen Feierlichkeiten ins Leben gerufen. Es war das größte zentralisierte Pro-Business-PR-Projekt bisher aber nur einer von vielen unabhängig von Unternehmen geführt.

Teil einer Seite aus der Broschüre der 1970er Jahre, auf der Charles Schultz 'Comic-Strips "Peanuts" die Vorteile des amerikanischen Wirtschaftssystems erläuterten. Amazon

Die Medienbranche spendete im ersten Jahr der Kampagne 40 Millionen US-Dollar an freiem Speicherplatz und Sendezeit. Das Handelsministerium und das Arbeitsministerium haben etwa eine halbe Million Dollar zu den Produktionskosten für eine 20-seitige Ausgabe beigetragen Broschüre.

Dass Broschüre verwendeten Daten der Ministerien für Handel und Arbeit und Charles Schulz 'Comics "Peanuts", um die Vorteile des amerikanischen Wirtschaftssystems zu erklären. Das System wurde erneut als grundlegende Freiheit dargestellt, die durch eine Verfassung geschützt wurde, deren Ziel es war, „ein Klima aufrechtzuerhalten, in dem Menschen arbeiten, investieren und gedeihen können“.

Durch 1979, 13 Millionen Kopien wurden an Schulen, Universitäten, Bibliotheken, Bürgerorganisationen und Arbeitsplätze verteilt.

Echos jetzt?

Vier Jahrzehnte lang bot der Kalte Krieg eine einfache Achse zwischen Gut und Böse, die die Verbindung zwischen Freiheit, Amerikanismus und Kapitalismus freier Unternehmen festigte.

Die Geschäftswelt finanzierte unabhängig und über den Ad Council massive wirtschaftliche Bildungsprogramme von oben nach unten, die die amerikanische Wahrnehmung von prägten Wirtschaft und Regierung und des Kapitalismus und Sozialismus.

Der Kalte Krieg endete vor 30 Jahren, aber seine kulturellen Strukturen und Spaltungen halten an - vielleicht sogar in den Reaktionen einiger Amerikaner auf den Sozialismus von Bernie Sanders.

Über den Autor

Oana Godeanu-Kenworthy, außerordentliche Lehrprofessorin für Amerikanistik, Miami University

Dieser Artikel wird erneut veröffentlicht Das Gespräch unter einer Creative Commons-Lizenz. Lies das Original Artikel.

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