Der New York Times Artikel "Die 258 Menschen, Orte und Dinge, die Donald Trump auf Twitter beleidigt hat"Ist ein ziemlich guter Indikator für das Niveau des Diskurses, den der Kandidat der Republikanischen Partei für den US-Präsidenten im November gewählt hat. Trumps Beleidigungen lesen sich oft wie die Arbeit eines Kindes, aber ich möchte ihn als "Redner" bezeichnen, weil Menschen einen Fehler machen, wenn sie ihn so leichtfertig abtun. Trump verwendet in seinen Kampagnenversammlungen einfache Sprach- und Spielplatzbeschimpfungen - aber das bedeutet nicht, dass er kein hoch qualifizierter Redner ist.

Es war teilweise seine rhetorische Fähigkeit, die ihm half, die Chancen zu überwinden, der republikanische Kandidat zu werden und - trotz Artikeln prophezeit sein Schicksal - Eine aktuelle Umfrage zeigt Er hat den Vorsprung seines Gegners Hillary Clinton reduziert. Vorausgesetzt, dass er bis November nicht hofft,implodieren"Die Präsidentschaftswahlen sind vielleicht näher als viele denken. Ich möchte versuchen, darzulegen, warum er so effektiv ist.

1. Timing

Timing in der Zustellung ist immer wichtig - und natürlich wird Trump durch seine Fernseherfahrung geübt. Aber das Timing spielt auch eine größere Rolle - und 2016 war das perfekte, unglückliche und unheilige Jahr für Trump, um auf die Bühne zu gehen. Desillusionierung mit US-Politik und dem Wunsch nach einer Anti-Establishment-Figur spiegelt sich wider fest verwurzelte Divisionen: Bruchlinien bei Immigration, LGBTQI-Rechten, Waffenkontrolle und Umwelt verbinden sich mit dem Gefühl, dass a Washington Elite regiert unter dem Daumen von wohlhabende Lobbyisten.

Mit wichtigen UnterschiedenTiming spielt auch angesichts der aktuellen Parallelen zu 1929 eine Rolle: Finanzkrise, erdrückende Sparpolitik, Arbeitslosigkeit, Lohndepression und Verarmung. Dies führt zu Misstrauen gegenüber Eliten, kollektiven Missständen und der Suche nach Sündenböcken. Einfache Erklärungen, grandiose Versprechungen und Etabliss Bashing - Trumps Markenzeichen - können in diesem Umfeld gedeihen.

2. Banner-winken

Grenzen zwischen den beiden US-Parteien - und im Vereinigten Königreich zwischen den beiden Seiten des EU-Referendums - können in Anti-Einwanderungs-Slogans verfolgt werden: Baue eine Mauer, wir wollen unser Land zurück, schützen unsere Grenzen, Sollbruchstelle. Es ist wegen, nicht trotz ihrer Kindergarten-Einfachheit, dass diese mundgerechten Slogans extrem stark sind.

Dies liegt nicht an ihrem semantischen Gehalt - ob sie "Sinn machen" oder nicht. Sie sind Rallye-Schreie codiert. Statt eines Wortkriegs stehen sich beide Seiten des Atlantiks gegenüber Krieg der Identitäten. Angreifende Slogans, weil sie nicht detailliert sind, verfehlen den Punkt. Auch Trumps Politik (eine Mauer bauen, Muslime verbieten usw.) als tatsächliche "Politik" zu sehen, ist falsch. Sie sind zum Teil wirksam, weil sie im Gegensatz zu konventionellen Kampagnen und "Business as usual" stehen.

3. Regeln brechen

Einige Redner sind effektiv, weil sie die Kontrolle über die diskutierten Themen übernehmen: einen Referenzrahmen einrichten oder eine Agenda festlegen. Aber Trump bricht die Regeln in einer Kampagne, die von seiner Sensationslust "You're fired!" ("Du bist gefeuert!") Angetrieben wird, die Fragen über Details und Politik ständig in Kämpfe um Persönlichkeit und Identität verwandelt.

Clinton könnte Trump in der Politik forensisch demontieren, aber leider hat Trump für ihr Lager diese - und vielleicht auch die folgenden Wahljahre - in eine Schmatzgespräch Sommer. Trumps Beleidigungen markieren seine Rivalen mit der gleichen Formel, die "Bösewichte" im WWE-Wrestling brandmarken: "Crazie Bernie" Sanders, "Lyin 'Ted" Cruz und natürlich "Crooked Hillary".

4. Erfahrung

Die Gegner reduzieren Trumps Erfahrung auf die 14-Staffeln von The Apprentice. Aber während es wiederholt belächelt wird, dass es für die Entlassung des Präsidentenpostens irrelevant ist, verpassen die Menschen die Art und Weise, wie es relevant ist, sich für den Job des Präsidenten zu bewerben. Der Lehrling verlieh Trump Anerkennung und die Aura des Erfolgs. Ebenso wichtig ist, dass es auch das ideale Training für die beleidigende Cartoon-Kampagne bot, die niemand erwartet hatte - und auf die niemand vorbereitet war.

Es gab uns vielleicht die einzige Kampagne, die Trump führen konnte. Gut platzierte Ängste über den Wert dieses Trainings waren motivierend Barack Obama, um wiederholt zu warnen dass diese Wahl "kein Reality - TV" ist und versucht, den Fokus auf Clinton als den am meisten qualifizierter Präsidentschaftskandidat in der Geschichte.

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Ob dies durchschneidet, ist fraglich. Obama verspottete Trumps "Referenzen und seine breite Erfahrung" beim Dinner des 2011-Korrespondenten im Weißen Haus. Es löschte ein Lächeln von Trumps Gesicht, aber fünf Jahre nach der Nachricht scheint nicht stecken geblieben zu sein.

5. Den Nachrichtenzyklus steuern

Trump scheint in der Lage zu sein, Journalisten nach Belieben große Geschichten zu erzählen. Ein ausgefallenes Zitat - wie seine bizarre Klärung im Februar: "Ich mag es nicht, mit dem Papst zu kämpfen"- bringt auffällige Überschriften hervor und erleichtert das Erstellen von Kopien oder Klicks.

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Dies hat einer Kampagne freien Lauf gelassen viel weniger gut finanziert als Clinton. Letzte Woche kam es zu einem Wechsel der Taktik von Clinton: ein direkter Angriff auf Trump, knallt seine "rassistische Ideologie" in einer Rede, die Name überprüft ihre Gegner nicht weniger als 80 mal.

Konventionell verwenden Politiker "meinen Gegner", um dem Namen ihres Rivalen Sendezeit zu verweigern. Aber durch die Ernennung von Trump konnte Clinton ihn von seiner Partei trennen und Kontraste mit gemäßigten Republikanern und früheren republikanischen Kandidaten unterstreichen. Namens-Checks brachten ihn in die Gesellschaft von Extremisten. Es war professionell, brillant, geschickt, forensisch. Also, was hat Trump gemacht? Er zog einen Skandal aus seiner Tasche - er nannte Clinton einen "Bigot" und löste eine weitere Fehde mit einem Prominenten aus Frühstück TV Anker.

Dieser Rückwärtsangriff kann sehr effektiv sein zum Teil, weil es eine falsche Symmetrie schafft: Clinton sagt Trump ist rassistisch, Trump sagt Clinton ist ein Frömmler - sie sind so schlecht wie jeder andere. Es ist eine uralte Spielplatztechnik.

Anfang dieses Jahres wurde die Warnung herausgegeben, dass "lächerlich zu machen Brexiters ist ein sicherer Weg, das Argument zu verlieren". Clinton-Unterstützer machen einen parallelen Fehler, wenn sie übersehen oder lächerlich machen, was Trump erfolgreich macht. Was der Redner tun kann, ist vielleicht nicht nachhaltig, aber er ist bemerkenswert - und erschreckend.

Über den Autor

Kevin Morrell, Professor für Strategie und Mid-Career Fellow der British Academy, Warwick Business School, Universität von Warwick

Dieser Artikel wurde ursprünglich veröffentlicht am Das Gespräch.. Lies das Original Artikel.

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