Erfolgreiche Posts veranlassten die Leser zu weiteren Aktionen. Shutterstock

Die Welt fängt an zu sehen der allmähliche Rückgang von FacebookMit 15 Millionen US-Nutzern, die zwischen 2017 und dem letzten Jahr abgesetzt haben.

Trotzdem bleibt Facebook das größte soziale Netzwerk in der Welt. Ende letzten Jahres waren es fast 60% Australier hatte einen Facebook-Account, von denen die Hälfte täglich eingeloggt war.

Während die meisten von uns intuitiv verstehen, was andere interessant finden, gibt es eine wachsende Anzahl von Untersuchungen zum Online-Engagement und zu den Merkmalen von viralen Inhalten.

Für meine RechercheIch habe mehr als 1,200 Beiträge von 266 Facebook-Nutzern untersucht - Menschen im Alter von 21 bis 40 Jahren -, um den gemeinsamen Nenner für „erfolgreiche“ Facebook-Beiträge zu ermitteln.

Teile es wenn du zustimmst

Für die Studie habe ich mich entschieden, zwischen „Likes“ und Kommentaren zu unterscheiden. Ich betrachtete Likes als eine einfachere Form der Anerkennung und Kommentare als eine aktivere Art der Auseinandersetzung - sie erfordern Zeit, Mühe und ein tieferes Verständnis des Inhalts.

Ich fand, dass Beiträge, die in Bezug auf das Engagement relativ gut abschnitten (mehr als fünf Kommentare), durch bestimmte sprachliche Merkmale gekennzeichnet sein könnten.

Erfolgreiche Posts führten eher zu weiteren Aktionen der Leser oder verwendeten Humor, um sich zu engagieren.

Gespräche auf Facebook-Feeds beginnen in der Regel mit „Erzählungen“, dh Beiträgen, die Erzählungen enthalten. Zum Beispiel, was ein Freund macht, ein Video oder ein Selfie.

Unter den Inhalten, die ich studierte, verlangten die populäreren Posts eine Antwort, normalerweise durch Fragen oder Anfragen wie „Klicken Sie auf diesen lustigen Link“.

Das bloße Hinzufügen von „Was halten Sie davon?“ Am Ende eines Posts hat wahrscheinlich das Engagement erhöht - und dies galt für Posts mit unterschiedlichen Themen.

Ich fand auch Posts, die einfach zu verstehen waren und besser abschnitten als solche, die vage oder verwirrend waren - manchmal auch als bezeichnet vage buchend, wie dieses Beispiel:

Lachen ist die beste Medizin

Humor erhöhte auch das Engagement.

Untersuchungen haben Gespräche ergeben, die von Witzen getrieben werden Engagement und Inklusion fördern.

Ich habe das auch beobachtet, mit lustigen Beiträgen, die mehr Antworten sichern. In ähnlicher Weise ließen sich Posts, die nicht besonders witzig waren, mit größerer Wahrscheinlichkeit positiv bewerten, wenn sie witzige Kommentare erhielten.

Laufende Gespräche regen auch das weitere Engagement an. Erfolgreiche Facebook-Nutzer haben nicht nur Inhalte gepostet, sondern auch auf Kommentare zu ihren Posts geantwortet.

Die Nachricht zum Mitnehmen?

Obwohl der Erfolg von Facebook-Inhalten auch von den Datenschutzeinstellungen abhängt, von der Anzahl der Freunde, der Aktivität und der Beliebtheit der Benutzer außerhalb von Facebook. Strategisch gestaltete Beiträge können jedem Benutzer eine schnelle Überhand geben.

Und es ist wahrscheinlich, dass Sie dieselben Prinzipien auf anderen Plattformen wie Twitter oder Instagram anwenden können.

Über den Autor

Matteo Farina, Lehrbeauftragter, Flinders Universität

Dieser Artikel wird erneut veröffentlicht Das Gespräch unter einer Creative Commons-Lizenz. Lies das Original Artikel.

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