Ich werde hemdsärmelig. Nitiphonphat/Shutterstock

Der Frühling ist traditionell die Jahreszeit für eine gründliche Reinigung – und vielleicht auch für eine Entrümpelung. Bilanz ziehen und ein bisschen aufräumen die Dinge im Inland auffrischen.

Ein beliebter neuer Weg dies zu tun Dabei geht es darum, Ihre Garderobe gezielt anzusprechen, indem Sie eine digitale Bestandsaufnahme Ihrer Kleidung erstellen – und dann verfolgen, was Sie tragen. Sie notieren den Preis, die Marke und die Kategorie Ihrer Kleidungsstücke (sowie Schuhe und Taschen) und erfassen dann, wie oft sie genutzt werden.

Die Idee ist, dass diese Informationen in der Zukunft zu besseren Entscheidungen führen können, sei es, Geld zu sparen oder einen nachhaltigeren Umgang mit Mode zu verfolgen.

Und Es sind bessere Entscheidungen erforderlich. Die Bekleidungsindustrie in Europa liegt hinsichtlich ihrer schädlichen Auswirkungen auf Platz vier Umweltbelastung nach Unterkunft, Transport und Verpflegung.

Kleidung wird stark zu wenig getragen, Berichten zufolge wird ein Kleidungsstück so oft getragen Rückgang um 36 % weltweit zwischen 2000 und 2015. Im Vereinigten Königreich haben schätzungsweise 65 % der Frauen und 44 % der Männer Kleidung in ihrer Garderobe, die sie tragen müssen noch getragen werden, während eine Umfrage ergab, dass viele Frauen darüber nachdenken, Kleidungsstücke ein- oder zweimal zu tragen „alt“ sein.Während Marken also mit Online-Diensten konkurrieren, um immer größere Mengen an Kleidung zum Konsum anzubieten, sind beliebte Tools dazu immer beliebter die Kleidung verkaufen Sie nicht mehr benötigen, haben wir uns gefragt, ob digitales Tracking Ihre Garderobe nachhaltiger machen könnte.

Aussichten für unsere ForschungWir haben mit Save Your Garderobe zusammengearbeitet, einer App, die Menschen dabei helfen soll, ihre Kleidung zu organisieren und zu kategorisieren. Wir haben Nutzer befragt, um herauszufinden, ob die Digitalisierung ihrer Garderobe zu spürbaren Veränderungen geführt hat.

Von Anfang an stellten wir fest, dass die Verbraucher mit ihrem Kleidungsverhalten und der Verwaltung ihrer Garderobe ängstlich und unzufrieden waren. Es bestand der Wunsch, besser zu verstehen, was sich in ihren Kleiderschränken befand und wie sie ihre Kleidungsstücke verwendeten.

Eine Frau erzählte uns: „Ich persönlich würde mich glücklicher fühlen, wenn ich das Gefühl hätte, dass ich wirklich wohlüberlegte Entscheidungen [über die Kleidung, die ich kaufe] treffe und sie nicht aus Angst oder ständigem Gefühl käme, als gäbe es welche.“ Neue Lücke in meiner Garderobe, die ich füllen muss.“

Ein anderer sagte: „Ich denke viel darüber nach, den ökologischen Fußabdruck meines Lebensstils zu reduzieren. Und ich denke, Kleidung ist ein Bereich, in dem ich frustriert bin, weil ich das Gefühl habe, dass meine Werte nicht mit meinem Verhalten übereinstimmen.“

Sie fügte hinzu: „Ich finde, wir sollten einfach weniger konsumieren, aber dann werde ich ängstlich und gestresst und habe das Gefühl, ich brauche etwas, und diese beiden Dinge sind unvereinbar.“

Machen und reparieren

Für viele wurde der anfängliche Organisationsprozess, der zum Hochladen von Fotos von Kleidungsstücken in die App erforderlich war, zu einem Moment des Nachdenkens und einer Gelegenheit, bestehende Verhaltensmuster in Frage zu stellen und zu ändern. Der damit verbundene Aufwand führte auch zu einer Wertschätzung der bereits vorhandenen Kleidung.

Ein wichtiger Aspekt dabei war die Möglichkeit zu quantifizieren, was sich in der Garderobe befand – und viele der Menschen, mit denen wir gesprochen haben, waren überrascht (oder sogar schockiert) über die Menge an Kleidung, die sie besaßen.

Einer sagte: „Mir wurde klar, dass 50 % meiner Garderobe von Primark stammt. Es ist lächerlich und ich dachte: ‚Oh mein Gott!‘“

Sie fuhr fort: „Ich wusste, dass ich verrückt werde, wenn ich zu Primark gehe, aber ich hatte keinen vollständigen Überblick über all die Dinge, die ich habe.“

Ein anderer kommentierte: „Ich fühlte mich definitiv besser organisiert. Als ich mir alte Klamotten noch einmal ansah, sah ich, was ich in meinem Kleiderschrank habe. Das war gut, weil ich schon immer etwas Neues kaufen wollte, mir dann aber klar wurde, dass das nicht nötig ist.“

Diese Art von Reaktion kam häufig vor, da die Nutzer der App ihre Verhaltensmuster in Bezug auf Kleidung verstanden und zu ändern versuchten. Gegenstände wurden wiederentdeckt und wieder in Gebrauch gebracht, sodass die Besitzer das Gefühl hatten, sie würden „in ihrem eigenen Kleiderschrank einkaufen“.

Als ihnen klar wurde, wie viel Geld sie für Kleidung ausgegeben hatten, wurden einige Teile zur Reparatur beiseite gelegt, damit sie wieder getragen werden konnten, während andere verschenkt wurden.

Insgesamt haben wir herausgefunden, dass der Konsum von Kleidung die Ängste der Verbraucher schürt – dass die Verwendung einer App den Menschen jedoch dabei helfen kann, mehr Kontrolle über ihre Garderobe zu haben. Die Verfolgung von Daten über ihr Verhalten gab den Verbrauchern das Gefühl, mehr Kontrolle über ihre Handlungen zu haben und zu erfahren, wo sie Änderungen vornehmen können.

Die Möglichkeit, auf diese Weise zu quantifizieren und Erkenntnisse zu gewinnen, wurde als ähnlich angesehen wie bei anderen digitalen Lösungen – etwa tragbaren Fitness-Trackern, die Daten aufzeichnen und motivierende Anreize bieten können.

Ein stärkeres Bewusstsein für die Kleidung, die sie bereits besaßen, steigerte den Appetit der Menschen, mehr zu besitzen. Angesichts der Klimawandelkrise und der durch die Lebenshaltungskosten sinkenden Einkommen ist es vielleicht an der Zeit, die Shopping-Apps aufzugeben – und etwas Zeit damit zu verbringen, sich wieder mit der Kleidung vertraut zu machen, die man bereits besitzt.

Deirdre Shaw, Professor für Marketing und Verbraucherforschung, Universität von Glasgow und Katherine Duffy, Dozent für Marketing, Universität von Glasgow

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