Wenn Länder die fossilen Brennstoffe nicht im Boden behalten können, sollten sie zumindest darauf verzichten, Werbung dafür zu machen.
Die „Paten des Klimachaos“ in der Kohle-, Öl- und Gasindustrie haben geschickte Werbekampagnen (ganz zu schweigen von Lobbyarbeit und rechtlichen Schritten) eingesetzt, um ihre Bilanz der Umweltschäden zu verfälschen. UN-Generalsekretär António Guterres sagte letzte Woche. Wenn Sie glauben, Sie seien immun gegen diese Taktiken, dann deuten Studien darauf hin, dass dies nicht stimmt. Werbung ermutigt die Öffentlichkeit, ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung zu nutzen. Gesetze haben Tabakunternehmen in Großbritannien und anderswo mehrere Jahrzehnte lang daran gehindert, dies zu tun, nachdem die medizinischen Argumente gegen das Rauchen verschärft wurden. Die gleichen Beschränkungen müssen nun für fossile Brennstoffe gelten, die überwältigende Ursache des Klimawandels, sagt Peter Dietsch, Professor für Philosophie an der University of Victoria.
Besser leben durch Sophisterei
Um die globale Erwärmung zu verlangsamen und schließlich zu stoppen, muss der Verbrauch fossiler Brennstoffe und verwandter Produkte rasch sinken.
„Und doch gibt es überall Werbung für solche Waren und Dienstleistungen, Förderung des Verbrauchs fossiler Brennstoffe: Flüge nach Rom, Pickups und SUVs, Kreuzfahrten nach Alaska, Steak aus Argentinien und so weiter“, sagt Dietsch.
Der Klimawandel führe bereits heute zu Todesfällen, die mit dem Rauchen vergleichbar seien, argumentiert Dietsch – wenn auch indirekt: Tödliche Hitzewellen, Überflutungen und Dürren seien die Folge von Werbetafeln mit Autos mit Verbrennungsmotor, Rindfleisch und Billigurlauben.
Die schiere Vielfalt klimaschädlicher Konsumoptionen mache eine Regulierung dieser Werbung schwieriger, sei aber machbar, sagt Dietsch.
„Hier ist ein plausibler Ausgangspunkt: Definieren Sie einen bestimmten Schwellenwert der Emissionsintensität, ab dem das Gut oder die Dienstleistung für ein Verbot qualifiziert ist.“
Den Konsum anzuregen ist eine Sache. Die Unternehmen der fossilen Brennstoffindustrie betreiben jedoch aus einem anderen Grund Werbung: um ihren Ruf zu pflegen.
„Werbung, die umweltbewusste Verbraucher anspricht, [kann] dramatisch die öffentliche Wahrnehmung beeinflussen wie Marken mit dem Klimawandel umgehen“, sagen die Marketingexperten Morteza Abolhasani und Gordon Liu sowie die Ingenieurin Zahra Golrokhi von der Open University.
Newsletter-Leser, „umweltbewusster Verbraucher“ sind Sie. Werbetreibende können Ihre emotionale Verbundenheit zur Natur manipulieren, um Sie dazu zu bringen, angeblich umweltfreundliche Produkte zu kaufen, die möglicherweise teurer sind als die führenden Alternativen. Abolhasani, Liu und Golrokhi fanden heraus, dass es ausreicht, einfach „fröhliche, fröhlich klingende“ Musik in die Werbung einzufügen, um einen positiven Eindruck einer Marke zu hinterlassen.
"Studien zeigen Marken, die mit ihrer Nachhaltigkeit werben, erzielen bessere Ergebnisse, aber von den Verbrauchern kann nicht erwartet werden, dass sie jede Behauptung prüfen“, sagt Matthew Hall, Gastdozent für Rechtswissenschaften am Te Herenga Waka der Victoria University of Wellington.
Tatsächlich ist es Ihnen vielleicht gar nicht bewusst, dass Sie eine Anzeige sehen. Unternehmen der fossilen Brennstoffindustrie gehören zu den größten Geldgebern für Google-Anzeigen, die darauf abzielen, ähneln Suchergebnisse.
Sie glauben immer noch, dass Sie sich nicht so leicht täuschen lassen? In Neuseeland ist eine Tankstellenkette wegen einer Werbekampagne aus dem Jahr 2022 in rechtliche Schwierigkeiten geraten. „Wir sind dabei, aus dem Benzingeschäft auszusteigen“, behauptete sie, kurz bevor die Kraftstoffverkäufe des Unternehmens in die Höhe schossen.
Ein krudes Beispiel, könnte man sagen. Aber es hat funktioniert.
„Nach Untersuchungen des Sustainable Business Council die Firma gehört zu den Unternehmen,mit Nachhaltigkeit verbunden bei mindestens 50 % der Neuseeländer‘“, sagt Matt Halliday, Dozent für Markenkreativität und Werbung an der Auckland University of Technology.
Gegenmittel gegen Greenwashing
Die Gesetzgebung zur Einschränkung der Werbung für fossile Brennstoffe ist in mehreren Ländern vorangekommen. Frankreich hat solche Anzeigen im Jahr 2022 verboten und das Europäische Parlament hat Richtlinie im Januar, das haltlose Werbeaussagen wie „umweltfreundlich“ verbieten würde.
Kritiker meinen, diese gesetzlichen Bestimmungen gingen nicht weit genug. Das kanadische Parlament hat einen Gesetzentwurf erwogen, der „potenziell weitaus umfangreicher“ sei als die bestehenden europäischen Verbote, sagt Hall, da er die Förderung fossiler Brennstoffe jeglicher Art einschränken würde. Eine der schädlichsten und am wenigsten regulierten Formen davon ist das Sponsoring von Sportteams.
„Wohin man auch schaut, Sport ist schwimmen im Geld der fossilen Brennstoffe“, sagt Freddie Daley, wissenschaftlicher Mitarbeiter für politische Ökonomie an der University of Sussex.
Aktivisten haben es satt, ohne ihre Zustimmung mit Unwahrheiten gefüttert zu werden. den öffentlichen Raum zurückerobert Werbetreibende für fossile Brennstoffe besetzen und untergraben ihre Botschaften.
Während im Dezember 2015 Regierungsvertreter über das Pariser Klimaabkommen verhandelten, huschte ein Team von Künstlern in orangefarbenen Westen zwischen Bushaltestellen in der französischen Hauptstadt umher. Ihre Mission: Werbeplakate durch eigene Kreationen zu ersetzen.
„Den Klimawandel bekämpfen? Natürlich nicht, wir sind eine Fluggesellschaft„, steht auf einem dieser illegalen Plakate. Auf den ersten Blick sieht es überraschend echt aus. Das Plakat ist mit ‚Air France – Teil des Problems‘ unterschrieben“, berichtet Thomas Dekeyser, Doktorand der Kulturgeographie an der Universität von Southampton.
Verglichen mit dem Ausmaß des Klimaproblems sei die Einschränkung der Werbung für emissionsintensive Produkte und Aktivitäten nicht besonders radikal, sagt Dietsch. Doch „Werbeübernahmen und andere Formen kreativen Ungehorsams“ bieten laut Dekeyser eine fruchtbarere Debatte darüber, wer das Recht hat, dass seine Stimme gehört wird:
„Derzeit ist das Recht auf Stadt ungleich verteilt und Werbeflächen im öffentlichen Raum stehen nur denjenigen zur Verfügung, die es sich leisten können, dafür zu bezahlen“, sagt er.
„Einige der Poster enthalten Worte und Bilder, die auf poetische Weise über alternative Lebensweisen nachdenken und auf die grundlegenderen kulturellen Veränderungen hinweisen, die möglich (und notwendig) sind, um den Umweltzerfall zu verhindern.“
Jack Marley, Umwelt + Energie-Editor, Das Gespräch
Dieser Artikel wird erneut veröffentlicht Das Gespräch unter einer Creative Commons-Lizenz. Lies das Original Artikel.
Bücher zum Thema Umwelt aus der Amazon-Bestsellerliste
"Stille Quelle"
von Rachel Carson
Dieses klassische Buch ist ein Meilenstein in der Geschichte des Umweltschutzes und lenkt die Aufmerksamkeit auf die schädlichen Auswirkungen von Pestiziden und ihre Auswirkungen auf die Natur. Carsons Arbeit hat dazu beigetragen, die moderne Umweltbewegung zu inspirieren, und ist bis heute relevant, da wir uns weiterhin mit den Herausforderungen der Umweltgesundheit auseinandersetzen.
Klicken Sie für weitere Informationen oder zum Bestellen
"Die unbewohnbare Erde: Leben nach der Erwärmung"
von David Wallace-Wells
In diesem Buch warnt David Wallace-Wells eindringlich vor den verheerenden Auswirkungen des Klimawandels und der dringenden Notwendigkeit, diese globale Krise anzugehen. Das Buch stützt sich auf wissenschaftliche Forschung und Beispiele aus der Praxis, um einen ernüchternden Blick auf die Zukunft zu werfen, der wir gegenüberstehen, wenn wir nicht handeln.
Klicken Sie für weitere Informationen oder zum Bestellen
„Das verborgene Leben der Bäume: Was sie fühlen, wie sie kommunizieren? Entdeckungen aus einer geheimen Welt“
von Peter Wohlleben
In diesem Buch erforscht Peter Wohlleben die faszinierende Welt der Bäume und ihre Rolle im Ökosystem. Das Buch stützt sich auf wissenschaftliche Forschung und Wohllebens eigene Erfahrungen als Förster, um Einblicke in die komplexen Wechselwirkungen zwischen Bäumen und der Natur zu geben.
Klicken Sie für weitere Informationen oder zum Bestellen
"Unser Haus brennt: Szenen einer Familie und eines Planeten in der Krise"
von Greta Thunberg, Svante Thunberg und Malena Ernman
In diesem Buch bieten die Klimaaktivistin Greta Thunberg und ihre Familie einen persönlichen Bericht über ihre Reise, um das Bewusstsein für die dringende Notwendigkeit zu schärfen, den Klimawandel anzugehen. Das Buch bietet eine kraftvolle und bewegende Darstellung der Herausforderungen, vor denen wir stehen, und des Handlungsbedarfs.
Klicken Sie für weitere Informationen oder zum Bestellen
"Das sechste Aussterben: Eine unnatürliche Geschichte"
von Elizabeth Kolbert
In diesem Buch untersucht Elizabeth Kolbert das anhaltende Massensterben von Arten, das durch menschliche Aktivitäten verursacht wird, und stützt sich dabei auf wissenschaftliche Forschung und Beispiele aus der Praxis, um einen ernüchternden Blick auf die Auswirkungen menschlicher Aktivitäten auf die natürliche Welt zu werfen. Das Buch bietet einen überzeugenden Aufruf zum Handeln, um die Vielfalt des Lebens auf der Erde zu schützen.
