Die Boxing Day-Verkäufe sind ein wesentlicher Bestandteil der australischen Weihnachtszeit.
Jedes Jahr am 26. Dezember berichten die Nachrichtenagenturen über aufgeregte Käufer, die vor den großen Kaufhäusern Schlange stehen und auf Schnäppchen und stark reduzierte Produkte hoffen. Während solche Berichte die Tagesverkäufe als eine altehrwürdige Tradition darstellen, handelt es sich dabei erst um ein neues Ritual.
Das Ursprünge des Boxing Day stammen aus dem Mittelalter, als englische Herren ihren Dienern nach den Weihnachtsfeierlichkeiten einen Tag frei gaben. Die Bediensteten erhielten eine Kiste mit Essensresten und Leckereien, die sie mit ihren Familien teilen konnten. Im Jahr 1871 wurde der Tag im Vereinigten Königreich offiziell als Feiertag anerkannt. Später folgten australische Kolonien diesem Beispiel.
Im 19. und frühen 20. Jahrhundert war der Weihnachtsfeiertag vor allem ein Tag der Ruhe und Unterhaltung. Häufig fanden gemeinschaftliche Sportveranstaltungen statt – eine Tradition, die in Australien mit dem Boxing Day Test in Melbourne und dem Yachtrennen von Sydney nach Hobart fortgeführt wird.
Da der zweite Weihnachtsfeiertag ein offizieller Feiertag war, war es großen Einzelhändlern wie Kaufhäusern nicht gestattet, Geschäfte zu tätigen. Diese Geschäfte wurden erst drei bis fünf Tage nach Weihnachten wieder geöffnet. Zwar warben Einzelhändler mit „Schnäppchen nach Weihnachten“, doch die meisten nutzten diese Zeit, um sich auf die jährlichen Inventurverkäufe vorzubereiten, die kurz nach Neujahr begannen.
Als sich der Tag ganz dem Einkaufen widmete
Während des wirtschaftlichen Aufschwungs nach dem Zweiten Weltkrieg kam es zu einer allmählichen Verschiebung.
Mit steigenden Konsumausgaben verschärfte sich der Wettbewerb zwischen den Einzelhändlern. Bestrebt, der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein, bewarb Myer seine „Vorabverkauf“ im Jahr 1954. Da andere früher mit den Nachweihnachtsverkäufen begannen, wurden sie zu einem wichtigen Bestandteil des jährlichen Einzelhandelszyklus.
In den 1980er Jahren gerieten die Einzelhandelsöffnungszeiten unter Druck. Seit Beginn des 20. Jahrhunderts war der Einzelhandel werktags von 9 bis 6 Uhr und samstags von 9 bis 1980 Uhr geöffnet. Veränderte Arbeitsmuster führten dazu, dass viele Australier ihre Einkäufe nur am Samstagmorgen in hektischer Eile erledigen konnten. In den 1990er und XNUMXer Jahren wurden die Handelszeiten in jedem Bundesstaat schrittweise ausgeweitet.
Die Liberalisierung der Einzelhandelsöffnungszeiten in Victoria ging mit einer weiteren Verschärfung des Wettbewerbs im gesamten Warenhaussektor einher. Daimaru, ein japanisches Kaufhaus, eröffnete 1991 eine Filiale in Melbourne. Im Kampf darum, Myer und David Jones Marktanteile abzujagen, startete Daimaru neue Initiativen, darunter den 24-Stunden-Handel in der Vorweihnachtszeit und den Handel am zweiten Weihnachtsfeiertag.
Um für den Boxing-Day-Sale zu werben und echtes Aufsehen zu erregen, bewarb Daimaru eine kleine Anzahl stark reduzierter Produkte. Diese Doorbuster-Verkäufe haben funktioniert. In den frühen Morgenstunden standen Menschenmengen Schlange, um eines der Schnäppchen zu ergattern. Als sich die Türen öffneten, kam es zu Chaos, als rasende Käufer buchstäblich in den Laden stürmten.
Das Streben nach einem Schnäppchen wurde etwas zu ernst
Die Attraktivität des Door-Buster-Sales erlitt 1993 einen Dämpfer, als eine eifrige Käuferin ihre Fingerspitzen in den Rolltoren des Ladens verlor. Aus Angst vor weiterem Gemetzel wurden die extremen Preisnachlässe später gestrichen, aber die Menge, die auf ein Schnäppchen hoffte, blieb bestehen. Im Jahr 2000 waren die Boxing-Day-Verkäufe zu einer festen Tradition geworden.
Obwohl die Neuheit verblasst war, blieben die Boxing Day-Verkäufe dennoch ein aufregendes Ereignis. Fernsehnachrichtenteams hielten weiterhin die Aufregung fest, als die Geschäfte eröffnet während Zeitungen über die Größe der Menschenmengen und darüber berichteten, was diese über die Lage des Einzelhandels und der Wirtschaft im Allgemeinen verrieten.
Im Jahr 2018 kam es zu einem spürbaren Wandel. Weniger Leute standen Schlange und die Geschäfte öffneten später. Die großen Kaufhäuser waren nicht mehr die dominierenden Einzelhändler, die sie einst waren. Eine breitere Auswahl an Marken und günstigeren Produkten ließe sich anderswo finden, vor allem online, wo man sich Schnäppchen sichern konnte, ohne sich mit anderen hektischen Käufern herumschlagen zu müssen.
Die Ankunft des Online-Shoppings
Online-Shopping veränderte die Einkaufsgewohnheiten Australiens, da Schnäppchenjäger jetzt auf Überseeverkäufe wie den Black Friday in den USA zugreifen konnten. Der Black Friday findet am Tag nach Thanksgiving statt und ist der geschäftigste Tag im amerikanischen Einzelhandel, an dem auch die Weihnachtseinkaufssaison beginnt. Die Verkäufe boomen, da die Einzelhändler verzweifelt nach Käufern suchen.
Online ist zu einem festen Bestandteil dieser Verkäufe geworden, und der Black Friday wurde zum Cyber Monday ausgeweitet. Australier, die online einkaufen, haben bereitwillig mitgemacht.
Im Jahr 2022 Australier gaben schätzungsweise 7.1 Milliarden A$ aus über den Black Friday-Verkaufszeitraum. Diese Zahl wird zwar von den für den Boxing-Day-Zeitraum prognostizierten 23.5 Milliarden US-Dollar übertroffen, doch in Wirklichkeit schrumpft der Abstand schnell.
Es wird prognostiziert, dass die Ausgaben Australiens am Black Friday in diesem Jahr die Ausgaben am Boxing Day übersteigen werden.
Wird der Black Friday den Boxing Day überholen?
Sind die Boxing-Day-Verkäufe also dazu verdammt, zu einer weiteren verlorenen Tradition zu werden? Große Rabatte und die Bequemlichkeit des Online-Shoppings haben sicherlich zum schnellen Wachstum des Black Friday beigetragen. Der eigentliche Vorteil liegt jedoch im Timing. Käufer nutzen diese Angebote nicht nur für sich, sie können gleichzeitig auch ihre Weihnachtseinkäufe erledigen. Diese Kombination bedeutet, dass der Black Friday schnell zu einem festen Bestandteil im australischen Einzelhandel geworden ist.
Natürlich sind die Boxing-Day-Verkäufe nicht tot. Wo es Schnäppchen gibt, gibt es immer kaufwillige Käufer. Anstatt mit Black Friday zu konkurrieren, scheint die Herausforderung für australische Einzelhändler darin zu bestehen, die Verkaufstradition am Boxing Day neu zu erfinden.
Vielleicht ist es an der Zeit, die Türöffner-Schnäppchen zurückzubringen.
Robert Crawford, Professor für Werbung, RMIT Universität
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