Produkte, die die Haut aufhellen, ändern möglicherweise ihren Namen, verkaufen aber immer noch Weiß durch codierte Wörter und unveränderte pharmazeutische Formeln. (Shutterstock)
Unternehmen wie Unilever, L'Oréal und Johnson & Johnson vor kurzem angekündigt, Sie werden keine Produkte mehr verkaufen, die „Hautaufhellung“ erwähnen.
Diese Unternehmen werden nun anpassen, wie sie ihre Produkte vermarkten, insbesondere in den sozialen Medien. Jedoch, Sie werden weiterhin Cremes und Seren fördern, die für hautaufhellende Effekte formuliert sind. Diese Unternehmen haben neben „Hautaufhellung“ bereits andere Begriffe entwickelt, um für ihre Produkte zu werben.
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Hautaufhellung hat sich körperlich und geistig als schädlich erwiesen. Aber der Umsatz boomt. Experten sagen voraus, dass der Markt bis 31.2 einen Wert von 2024 Milliarden US-Dollar haben wird.
Der Milliarden-Dollar-Markt für Hautaufhellungsprodukte ist ein dauerhaftes Zeichen von Warenrassismus. Hautaufhellung ist gleichzeitig eine alte und aufstrebende globalisierende Industrie. Frauen (und einige Männer) machen ihre Haut weiß, indem sie Produkte verwenden, die die Melanin-Biosynthese und -Funktion reduzieren oder unterdrücken.
Produkte werden auch an weiße Frauen vermarktet, mit dem Versprechen, dass alternde Haut und Gesichter weißer Frauen glatt, faltenfrei und jünger aussehen. Als Anti-Aging-Pflege wird die Hautaufhellung so formuliert, dass sichtbare Zeichen der Hautalterung wie Altersflecken ausgebleicht werden.
Also eigentlich Hautaufhellungsprodukte wurden bereits vermarktet unter verschiedenen Bezeichnungen wie Hautaufheller seit mindestens 20 Jahren.
Transformation von Weiß zu Wellness
Medizinisch klingende Begriffe wie Kosmetik und skinceutisch werden seit langem verwendet, um Hautaufhellungsprodukte an weiße Frauen zu vermarkten, um Altersflecken zu bekämpfen. stumpfe Haut, Hyperpigmentierung usw. Diese codierten Wörter fördern weitgehend die Botschaft, dass gute Haut ist jugendlich aussehend und leuchtend.
Bei der Vermarktung von Hautaufhellungsprodukten verkörpert hellere Haut das Weiß nicht nur als Zeichen von Rassenunterschieden, sondern auch als ein Signifikant des Klassenprivilegs. Das Rebranding und die Nischenvermarktung von Hautaufhellungsprodukten wird dadurch erleichtert, dass Dies sind oft Melanin-unterdrückende Produkte mit pharmazeutischen Eigenschaften.
Eine Anzeige für ein Hautpflegeprodukt von Vichy Laboratoire zeigt eine hellere Haut als das gewünschte Ergebnis. (Amina Mire), Autor zur Verfügung gestellt
Zunehmend, In der Werbung für Hautaufhellungskosmetik werden Begriffe verwendet, die durch Weiß ersetzt werden können: leuchtend, strahlend, durchscheinend, hell und klar. Diese Begriffe rahmen die Hautaufhellung als Quelle für erholsames Wohlbefinden und jugendliche Weiblichkeit ein.
Mittlerweile gibt es für diese Produkte keinen klar definierten rechtlichen Rahmen. Dies erleichtert das endlose Rebranding und die Nischenvermarktung von Hautaufhellungsprodukten.
Das Banner des Anti-Aging
Hautaufhellung wurde als Teil eines Kampfes gegen das Altern vermarktet, was bedeutet, dass sie auch als legitimer Weg zur Pflege der Haut angesehen wird. Frauen wird immer wieder gesagt, dass das Erhalten und Halten strahlender Haut in jedem Alter eine Standardvoraussetzung für Weiblichkeit und Schönheit ist.
Wenn Unternehmen die Hautaufhellung unter dem Motto Anti-Aging-Wellness für alternde weiße Frauen aus der Mittelklasse fördern, wird diese Praxis sowohl von Verbrauchern als auch von der Kosmetikindustrie häufig als legitimer Weg zur Regeneration des alternden weißen weiblichen Körpers und zum Schutz vor Umwelt verteidigt Verschlechterung, moderner Stress, Luftverschmutzung und mehr. Auf diese Weise sollen Werbeanzeigen für Anti-Aging-Hautaufheller formuliert werden, um das Wohlbefinden zu fördern, indem die Haut weißer Frauen wiederhergestellt, regeneriert und vor den schädlichen Auswirkungen von Sonnenschäden und anderen umweltbedingten Zeichen des Alterns geschützt wird.
Die Idee, dass eine erhöhte Pigmentierung einen ungesunden Prozess vorzeitigen Alterns darstellt, hat erleichterte die Werbung für Hautaufhellungsprodukte sowohl bei weißen als auch bei farbigen Frauen. Die symbolische Assoziation von Weiß mit jugendlichem Aussehen und Anti-Aging-Wellness hat die Forschung und Entwicklung sowie Massenmarketing von hochtechnologischen Hautaufhellungsprodukten mit Anti-Aging-Angaben.
Infolgedessen lädt die Branche alle Frauen, unabhängig von ihrer ethnischen Zugehörigkeit, Rasse und / oder Nationalität, ein, durch den Konsum von Hautaufhellungsprodukten eine glatte, strahlende und jugendlich aussehende Haut zu suchen, die frei von Altersflecken und Hyperpigmentierungen ist.
Das fehlgeleitete Verlangen nach Weiß
In den letzten zwei Jahrzehnten Hautaufhellungsprodukte wurden beworben in Hochglanzmagazinen, Online-Shops, gehobenen Gesundheitsbädern, Wellness-Boutiquen, Kaufhäusern und Websites von Kosmetikfirmen. Es ist zu betonen, dass die Globalisierung der Hautaufhellung nicht nur von einem fehlgeleiteten Wunsch nach Weißheit abhängt.
Die Kosmetik-, Pharma- und Biotechnologieindustrie wird dies weiterhin tun Investieren Sie in Hautaufhellungsprodukte durch die Verwendung von Begriffen, die vermitteln, dass eine gute Haut jugendlich aussieht - und weiß.
Die führenden Kosmetik- und Pharmaunternehmen haben erklärt, dass sie die Hautaufhellung nicht mehr erwähnen werden. Dennoch werden sie weiterhin Produkte fördern, die hautaufhellende Wirkungen hervorrufen. Dieser Mangel an wirklichen Veränderungen zeigt, wie tief die Überschneidung von Rasse, Geschlecht, Weiblichkeit und Alterismus die Globalisierung, Normalisierung und das Mainstreaming der Hautaufhellungsindustrie weiterhin prägt.
Über den Autor
Amina Mire, außerordentliche Professorin für Critica Race Theory und Frauen und Gesundheit, Carleton Universität
Dieser Artikel wird erneut veröffentlicht Das Gespräch unter einer Creative Commons-Lizenz. Lies das Original Artikel.
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