Noch eine andere Art, fernzusehen, ist aufgetaucht.

Mehr als zwei Millionen Zuschauer beobachtete einige der Donnerstag Nacht NFL Football-Spiel auf Twitter jeder der letzten drei Wochen, und mehrere Millionen mehr nutzte es, um die erste Präsidentschaftsdebatte zu sehen.

Für diejenigen, die das nicht getan haben, hier ist, wie es funktioniert: Nachdem Sie die Twitter App geöffnet und auf Moments geklickt haben, klicken Sie auf "Live schauen", um dem Livestream beizutreten. Wenn Sie Ihr Telefon horizontal positionieren, sehen Sie ein Vollbild der Übertragung - wirklich nicht anders als bei jedem anderen Video. Wenn Sie Ihr Telefon jedoch vertikal halten, ist der Live-Feed im oberen Drittel des Bildschirms isoliert. Im Folgenden finden Sie einen Twitter-Feed mit Hashtags, die sich auf das Ereignis beziehen. (Sie können es auch auf einem anschauen Computer-Bildschirm.) Der Live-"Twittercast" ist die neueste Entwicklung, die ich in den 15-Jahren erforscht habe, als ich die sich verändernden Geschäfte des US-Fernsehens erforschte.

Diese beiden Ereignisse illustrieren unterschiedliche Möglichkeiten für Twitter-verteiltes Video. Keines der Spiele bot bisher eine "bahnbrechende" Erfahrung. Aber diese zwei Experimente, die in schneller Folge ankommen, zeigen die Zukunft des Live-Fernsehens, das durch die Ankunft von Diensten wie Netflix und Amazon nicht wesentlich beeinflusst wurde.

Das wird sich eindeutig ändern.

Ein Abkommen ist getroffen

Warum lässt die NFL Twitter diese Spiele zeigen? Twitter bezahlte US $ 10 Millionen für die Rechte (obwohl Berichten zufolge war nicht der Meistbietende). Aber ein großer Vorteil ist, dass Programmierer viel mehr Informationen über Zuschauer sammeln, die auf Twitter schauen als per Broadcast oder Kabel. Mehr darüber zu erfahren, wer deine Zuschauer sind und wie sie darauf achten, kann für Werbetreibende wertvoll sein.

Zwitschern geht es mittlerweile um Millionen, denn Fußball hat eine riesige, engagierte Fangemeinde, die der schnellste Weg ist, das Publikum dazu zu bringen, etwas Neues auszuprobieren.

Aber warum möchten Sie, der Zuschauer, ein Fußballspiel auf Twitter sehen? Nun, zum einen können Sie sehen, ob es keinen verfügbaren Fernseher gibt.

Die NFL schützt ihre Fernsehrechte notorisch sehr streng, und diejenigen, die den Lizenznehmern am Donnerstagabend - CBS, NBC oder NFL Network - nicht beitreten, haben keinen autorisierten Zugang zu den Spielen.

Der Twittercast schafft eine subskriptionsfreie, an jedem Ort und an jedem Bildschirm verfügbare Option - selbst wenn er in einer so alltäglichen Umgebung verwendet wird, wie wenn er mit seiner Familie auf der Couch sitzt und sich etwas anderes im Fernsehen ansieht.

Ein besseres Seherlebnis?

Aber wenn Sie sich in der aktuellen Iteration in der Nähe eines Fernsehers befinden, der das Spiel zeigt, sollten Sie das Spiel dort ansehen. Als ich den Twittercast nutzte, gab es eine erhebliche Verzögerung, in der Regel um 30 Sekunden (das Ergebnis eines technologischen Problems namens Latenz).

Das heißt, wenn Sie in der Nähe von Leuten sind, die das Spiel im Fernsehen verfolgen, werden Sie ihre Reaktion auf ein großes Spiel hören, bevor es sich auf Ihrem Bildschirm entfaltet. Darüber hinaus wissen Sie vielleicht, was passiert, bevor Sie eine Bewertung erhalten.

Die Notwendigkeit, Sportereignisse in Echtzeit zu sehen, ist einer der Gründe dafür immun gegen die zeitversetzenden Technologien - Streaming, On-Demand oder DVR-Aufzeichnung - haben sich auf Netzwerkpläne von Skriptprogrammen ausgewirkt.

In der Vergangenheit haben Netzwerke versucht, Social-Media-Diskussionen zu nutzen, um Zuschauer zu geplanten Sendungen zu machen. Durch die Werbung für Hashtags oder das Live-Twittern von Autoren und Schauspielern während der Show hoffen sie, ein Medienereignis und eine Unterhaltung rund um eine wöchentliche Episode zu kreieren.

Twittercasts versuchen, dasselbe zu tun, aber die 140-Zeichenbegrenzung des Mediums kann behindern, wie viel Konversation tatsächlich stattfinden kann. Der Feed, der beim vertikalen Anzeigen sichtbar ist, besteht einfach aus Fremdem, die einen spielbezogenen Hashtag enthalten haben. Um auf Ihre eigene Twitter-Community zuzugreifen, müssen Sie den Spielbildschirm verlassen, um zu Ihrem Home-Feed zu wechseln. Der Twitter-Feed, der auf dem Spiel-Hashtag basiert, ist nicht wirklich eine Konversation - mehr eine Übertragung von Tausenden von Reaktionen der Fans, von denen viele sich wiederholend und banal sind.

Die Debatte Twittercast bot diesbezüglich einen gewissen Kontrast. Es gab mehr, mit dem man sich auseinandersetzen konnte, und es war in der Lage, unterschiedlichere Reaktionen zu provozieren, wodurch es so aussah, als würde man viele verschiedene Gespräche belauschen.

Was das für die Zukunft bedeutet

Keines dieser Twittercasts war revolutionär. Aber sie werfen interessante Fragen über die nächsten Entwicklungen im Internet-verteilten Fernsehen auf.

Das Fernsehen wird nie wieder ein überwiegend lebendiges Medium sein. Aber Medienveranstaltungen - ob Sportwettbewerbe, Veranstaltungen wie politische Reden oder aktuelle Nachrichten - werden weiterhin dafür geschätzt, dass die Zuschauer die Ereignisse in Echtzeit verfolgen können.

Obwohl die NFL und Twittercast-Experimente darauf hindeuten, dass Twitter eine zentrale Rolle bei der Verbreitung von Live-Videos spielen will, ist es sicherlich nicht das einzige Spiel in der Stadt. Periscope, die Live-Streaming-App von Twitter und Facebook Live (bemerkenswert als die Quellen der Polizei schießen Videos diesen Sommer) suchen auch nach Unternehmen auf der Grundlage von Internet-verteilt, Live-Video.

Es ist jedoch schwierig, ein Geschäftsmodell für Live-Videos mit Internet-Vertrieb zu finden. Die meisten Medienereignisse sind ungeplant, besonders die Katastrophen und Notfälle, die uns dazu inspirieren, sich um Bildschirme zu drängen. Darüber hinaus eignen sich die meisten Situationen, in denen Live-Video - abgesehen von Sportveranstaltungen - wirklich benötigt wird, nicht für kommerzielle Unterbrechungen.

So wie andere Geschäftsmodelle für andere Internet-verteilte Videos gefunden werden können - die Abonnentenfinanzierung von Netflix und die Abhängigkeit von Werbekunden von YouTube - werden sich für das Live-Fernsehen verschiedene Modelle entwickeln. Alles hängt davon ab, welches Publikum es sammelt und ob die Zuschauer bereit sind dafür zu bezahlen.

Über den Autor

Amanda Lotz, Professorin für Kommunikationswissenschaft und Screen Arts & Cultures, University of Michigan

Dieser Artikel wurde ursprünglich veröffentlicht am Das Gespräch.. Lies das Original Artikel.

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