Wir leben in einer Welt Ertrinken in Objekten: Haushalte mit einem Fernseher in jedem Zimmer; Küchenschränke, gefüllt mit Waffeleisen, Mixern und Cappuccino-Schneebesen; Schubladen voller Batterien im Taschenformat - Batterien, die selbst tausend Mal mehr Energie produzieren als sie je liefern würden.

Vor etwas mehr als einem Jahrhundert bezeichnete "Disposability" kleine, kostengünstige Produkte wie Einwegrasierer und Papierservietten. Heute ist praktisch alles wegwerfbar - das ist es kulturell erlaubt, alles wegzuwerfen von einem kaum genutzten Smartphone, Fernseher oder Staubsauger bis hin zu einer ganzen dreiteiligen Suite oder einem Badezimmer.

Dies hat zu dem ernsthaften Problem von Elektronikschrott. In der Europäischen Union wachsen Berge verschrotterter Leiterplatten und anderer Computermüll dreimal schneller danke jeder anderen Art von Verschwendung in der EU. Wir erzeugen 40 Tonnen Abfall bei der Herstellung von nur einer Tonne elektronischer Produkte - und doch sind 98% dieser Produkte innerhalb von nur sechs Monaten nach dem Kauf verworfen. Angesichts der riesigen Mengen an wertvollen Ressourcen (einschließlich Gold und anderen seltenen Metallen), die in unsere Geräte gelangen, wäre es sicherlich wert, dass wir uns mehr um sie kümmern, sie reparieren, wenn sie kaputt gehen, und sie länger halten. Das Gegenteil ist der Fall: Die Produktlebensdauer verkürzt sich, da die materielle Kultur zunehmend entsorgt wird.

Die Vorstellung einer "Wegwerfgesellschaft" ist nichts Neues. Der amerikanische Ökonom Bernard London führte zuerst den Begriff "geplante Obsoleszenz"In 1932 als ein Mittel, die Ausgaben unter den wenigen Konsumenten anzuregen, die während der Depression ein verfügbares Einkommen hatten. Das Konzept wurde von Vance Packard in seinem populär Die Abfallverursacher in 1964. In der Tat war das Konzept der Verfügbarkeit eine notwendige Voraussetzung für Amerikas Kultur Ablehnung der Tradition und Akzeptanz der Veränderung.

Produkte zum Wohlfühlen

Es gibt jedoch einen anderen Ansatz - einen von emotional haltbares Design, die uns helfen können, den Verbrauch und die Verschwendung von Ressourcen zu reduzieren, indem wir eine dauerhafte Beziehung zwischen uns und den Produkten aufbauen, die wir kaufen. Einfach gesagt, hilft es uns, Produkte zu entwickeln, die für eine längere Lebensdauer und längerfristige Erfahrung konzipiert sind. Der Begriff "emotional" wird hier verwendet, weil verschwenderische Konsum- und Verschwendungsmuster zu einem großen Teil durch emotionale und erfahrungsbedingte Faktoren beeinflusst werden. Wir sind der Dinge überdrüssig, die Neuheit schwindet nur allzu schnell und wir fallen sozusagen aus Liebe zu ihnen aus.

Die Berücksichtigung der emotionalen Dauerhaftigkeit in der Entwurfsphase hilft uns, die Menschen von ihrem Wunsch nach dem Neuen abzubringen und kann es neue und nachhaltige Geschäftsmodelle gestalten. Hier haben langlebigere Produkte das Potenzial, wirtschaftliche Modelle zu entwickeln, um robuste Produkte, Upgrade- und Reparaturdienste und markentreue Kunden zu erstellen - und das ohne übermäßige Verschwendung.

In Bezug auf das Design können wir ein höheres Maß an emotionaler Langlebigkeit unterstützen, wenn wir Materialien angeben, die sich elegant entwickeln und die Qualität im Laufe der Zeit entwickeln. Wir können Produkte entwickeln, die während ihrer Lebensdauer leichter zu reparieren, zu aktualisieren und zu warten sind. Dies sind effektive Strategien zur Verlängerung der Produktlebensdauer. Sie können zwar zum Zeitpunkt des Kaufs höhere Kosten verursachen, generieren aber durch die Einführung von Service- und Upgrade-Paketen Einnahmen.

Die Verlängerung der Lebensdauer eines Produkts hat erhebliche ökologische Vorteile. Nehmen Sie zum Beispiel einen Toaster, der etwa 12 Monate dauert. Selbst wenn die Lebensdauer des Toasters durch haltbarere Designs auf nur 18 Monate verlängert wird, führt die zusätzliche Langlebigkeit zu einer Reduzierung des Abfallverbrauchs um 50% bei Herstellung und Vertrieb. Skaliere dies auf eine nationale oder internationale Population von Toaster-Käufern, und es ist klar, wie signifikant dies sein könnte.

Es zeichnet sich zunehmend ab, dass die Unterhaltungselektronik von einer linearen Wirtschaft in eine zirkuläre Wirtschaft übergehen muss. In einer Kreislaufwirtschaft werden Ressourcen so lange wie möglich genutzt. Der maximale Wert wird aus ihnen extrahiert, während Materialien und Energie am Ende der Lebensdauer eines Produkts so weit wie möglich zurückgewonnen oder recycelt werden. Dies ist ein seismischer Denkwechsel, der von der Entwicklung und Lieferung von kurzlebigen Produkten bis hin zu langlebigen Materialexperimenten alles beeinflusst.

Einfach nur mehr Leute zu haben, die Menschen in Großbritannien vor Jahrzehnten glücklicher gemacht haben. Die New Economics Foundation (NEF) argumentiert, für eine Wirtschaft von besser, nicht mehr. Eine, in der die Dinge anmutig altern, wo sie zuletzt sind und viele Male repariert werden können, bevor sie recycelt werden, was es uns ermöglicht, den Überschuss an Dingen, die wir bereits haben, besser zu teilen. Die Entwicklung länger haltbarer Produkte fördert eine tiefere Beziehung sowohl zum Produkt als auch zur Marke, wodurch die Wahrscheinlichkeit steigt, dass Markentreue entsteht.

Solch ein emotional nachhaltiges Design macht nicht nur aus der Perspektive von Umwelt und Ressourcen Sinn, sondern kann als eine kommerziell durchführbare Geschäftsstrategie in einer zunehmend wettbewerbsorientierten globalisierten Welt gesehen werden.

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