Die meisten drehen ihre Nase, wenn die Liebe an sie verkauft wird

Die meisten drehen ihre Nase, wenn die Liebe an sie verkauft wird

Matchmaking- und Dating-Dienste werben in kleinen Rechtecken auf Tube Carriages, neben den Vitamin-Drinks und Food-Delivery-Services, und in kleineren Rechtecken immer noch auf den klassifizierten Seiten von Zeitungen und Zeitschriften. Doch die Online-Dating-Branche ist zu größeren und mutigeren Kampagnen herangewachsen: Die letzte Online-Dating-Website der Welt, Match.com, ist seit kurzem erhältlich startete eine Werbekampagne Dort gab es Dutzende von Riesenplakaten an erstklassigen Werbeplätzen, normalerweise Slots wie Sky, Eurostar oder die High Street-Banken.

Aber die Kampagne mit dem Slogan "Liebe deine Unvollkommenheiten" war nicht allgemein begrüßt. Einige Beispielmerkmale - schlechte Bäckereifähigkeiten und "Vaterwitze" - waren angemessen harmlos, aber als es ein weibliches Gesicht mit roten Haaren und Sommersprossen zeigte, löste die Seite eine Kaskade von Beschwerden aus und war gezwungen, sich zu entschuldigen. (Als roter Kopf mit Sommersprossen fühlte ich mich weder dargestellt noch beleidigt - nur verwirrt).

Die Tatsache, dass Match.com wegen einer wirklich unschuldigen Kampagne angegriffen wurde, zeigt etwas merkwürdiges über das Internet-Dating: während solche Seiten haben entwickelt zu einer sozialen Norm In den letzten Jahren bleiben tief verwurzelte Statusprobleme an der Industrie hängen.

Es gibt eine Hackordnung der öffentlichen Wahrnehmung von Marken, und Online-Dating erscheint irgendwo in der Nähe von Haarwachstumscremes und Binden. Dies ist wahrscheinlich, warum viele lieber über Dating-Sites lesen, wenn sie aus den falschen Gründen Wellen schlagen - wie Millionen von Benutzerdaten verloren gehen oder einrichten Dating-Seiten für Donald Trump Fans - Nicht, wenn sie Geschäfte machen.

Wir verstehen stillschweigend, dass Eurostar, Gap, Santander und andere Marken Auspeitschungsprodukte sind, weil dies die Unternehmen tun. Aber wenn das ausgepeitschte Produkt ein Saccharin ist, eine korporative Version von etwas, das so persönlich und schwer zu bekommen ist wie romantische Synergie und Sexualchemie, ist die Reaktion oft eine Abscheu.

Lehren aus der Geschichte

Aber Online-Dating-Unternehmen versuchen nur, zu dem zu werden, was eine globale Internet-Ökonomie und eine von den Wählern geführte romantische Landschaft sein will: alltäglich, respektabel, geliebt. Vielleicht sollte es nicht stören. Als Historiker Harry Cocks macht deutlich, die Dating-Industrie hat versucht, sich seit den 1860s anzupassen, und im Allgemeinen versagt.

Die Saturday Review of London beobachtete die Ausbreitung der Ehemedienpresse (das Äquivalent von Einsamen Herzen Spalten) in 1862 bemerkte, dass diese Art, Leute zu treffen, unhöflich und unterklassig war. Vile "Haarlocken, in der Regel sehr rot, und mit ranzigem Fett gesättigt" wurden oft zwischen potenziellen Liebhabern gebucht. Ungeachtet der Beliebtheit von Liebe und Sex, veranlasste die Idee eines "Heiratsmarktes" die Kommentatoren dazu, selbst im 20th-Jahrhundert ihre Nasen abzufärben.


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Durch die 1920s, Polizeiskandale mit Männern, die Männer treffen Durch die Kontakt-Zeitung drohte The Link, die Branche komplett zu schließen und ihre Aura des Misstrauens zu bestätigen. Sie überlebte und gab der Mitte des Jahrhunderts, stärkehaltige Heiratsbüros, die es einen Schimmer der Anständigkeit gaben. Es gab weniger ernst zu nehmende Vorschläge: Die erste Computer-Dating-Firma in Großbritannien, Dateline, wurde in 1966 gegründet, zusammen mit einer Reihe kleinerer Agenturen.

Englisch: www.germnews.de/archive/dn/1995/01/30.html Verbrechen, Betrug und Skandal waren in den Nachrichten reichlich vorhanden - Frauen, die durch einsame Herzen ermordet wurden, waren ein fester Bestandteil der kulturelle Vorstellungskraft. Aber der hochkarätiger Fall von Ann Mead, ein Arzt, der in 1994 von einem Mann, den sie durch Werbung im New Statesman kennengelernt hat, zu Tode geprügelt wurde, zeigt, dass dies leider auch eine Realität war.

Der Unterbauch der Datierung

Tatsache ist, dass Dating-Dienste in der öffentlichen Vorstellung immer enger mit der schmierigen und sexuell gefährlichen verbunden waren, als die Industrie es sich gewünscht hätte. Laut Sandy Nye, der Witwe und Geschäftspartnerin von Datatels Gründer John Patterson, versuchte das Unternehmen jahrelang, seine Anzeigen in seriöse Zeitungen zu bringen, aber die Broadsheets wollten es nicht wissen. Erst als das Unternehmen in ein Familienunternehmen umbenannt wurde, wurden seine Printanzeigen akzeptiert. Mit dem Ziel, fernzusehen, hielt die Cable Authority die Anzeigen von Dateline für eine Dekade in Schach und erlaubte schließlich einen Sky-Werbespot nur in 1987. Der Guardian erklärte das damalige Zögern der Behörde mit Verweis auf Escort-Dienste und "Fronten für Sexarbeit". Der Kontrolleur der Behörde, Chris Quinlan, bestand darauf, dass Dateline's Werbespot "die Einsamkeit nicht ausnutzen sollte, noch suggestiv sein sollte, wie die Verwendung von Damen mit großem Brustumfang".

In den letzten fünf bis zehn Jahren hat das Internet Dating-Dienste zumindest in Großbritannien respektabler denn je gemacht. Aber das Schicksal von Online-Dating ist unweigerlich nicht das Schlanke, das Coole oder das Süße. Wie auch immer, Match.com und seine Leute müssen ihren Platz akzeptieren - Sub-Radar und generell nicht etwas, worüber man krähen kann.

In gewissem Sinne ist es erhebend zu bedenken, dass - auch in diesen vom Markt gesättigten Zeiten - Liebe nicht etwas ist, was wir uns so unverschämt von Werbetafeln verkaufen lassen wollen. Bizarr, ist es nicht, dass Romanze verwendet wird, um Weihnachtstruthähne, Urlaube und praktisch alles andere zu verkaufen. Aber wenn Liebe benutzt wird, um Liebe zu verkaufen, fühlen viele von uns, dass etwas nicht stimmt.

Über den Autor

Strimpel zoeZoe Strimpel, Doktorandin, Geschichte, Universität von Sussex. Ihre Forschung soll diese Fragen beantworten und sich darauf konzentrieren, wie sich seit 1970 vermittelte Dating-Plattformen (zB Lonely Hearts-Werbung, Computer-Dating-Foren, Einführungsagenturen) weiterentwickelt haben und verfolgen, wie Singles, die diese Plattformen nutzen, Gender-Ideen in ihren Anzeigen umgesetzt haben oder Profile.

Dieser Artikel wurde ursprünglich veröffentlicht am Das Gespräch.. Lies das Original Artikel.

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