Männliches Fellpflege ist jetzt ein Multi-Milliarden-Industrie weltweit, dank einer wachsenden Anzahl von Männern, die mehr für ihr Aussehen ausgeben. Gesichtswaschmittel, Feuchtigkeitsspender, Porenstreifen und Produkte zur Haarentfernung werden heute in vielen Badezimmerschränken von Männern verwendet - und jetzt auch in Make-up.

Angesichts dessen gibt es bereits ein männlich Cover Girl Spokesmodelganz Schönheitssektionen in Geschäften für Männer und Artikel in Männerzeitschriften die Vorzüge von Produkten wie Concealer hervorhebenEs ist wahrscheinlich, dass 2018 das Jahr ist, in dem das Make-up der Männer zum Mainstream wird.

Makeup-Firmen haben seit Jahrzehnten versucht, an Männer zu verkaufen. Aber die große Herausforderung, wie jeder Vermarkter weiß, ist, dass Männer glauben, dass Make-up männlich sein kann. Einige Unternehmen versuchen, dies zu tun, indem sie sich für einen männlicheren Namen entscheiden - Rebranding Mascara zu Manscara, Eyeliner zu Guyliner, Foundation zu getönten Feuchtigkeitscreme. Andere argumentieren dieses Make - up gibt Männern "maskuline Vorteile", indem es eine ausgeprägtere Kieferlinie formt, Frauen anzieht oder sogenannte "Hautprobleme" (wie z "Fleckige Bärte" und "leblose Augen").

Einer der wirksamsten Wege, um Männer zu kaufen Make-up ist durch männliche Make-up-Vlogging. In steigender Zahl bieten Männer anderen Männern (und manchmal auch Frauen) Make-up-Tutorials über YouTube und andere Vloging-Sites an. Vlogs sind sehr beliebt bei jüngeren Zuschauern, mit einem aktuelle Umfrage dass über die Hälfte der 16- bis 24-Jährigen im letzten Monat einen Vlog gesehen hat. Viele sahen auch viel häufiger einen Vlog als die BBC oder irgendeinen anderen terrestrischen Sender.

Versteckte Werbung

Make-up ist eines der beliebtesten Vlogging-Themen - und Vlogs über Make-up von männlichen YouTubern wie Patrick Starrr, James Charles und Jeffree Star habe über 6m-Abonnenten zwischen ihnen. Über 11% der Zuschauer sind männlich und fast 20% sind unter 17-Jahre alt.

Make-up Vlogging kann ein lukratives Geschäft für Männer sein. Top-Make-up-Vlogger verdiene zehntausende Pfund pro Monat von ihren Abonnements allein. Und viele Vlogger bringen ihre eigenen Make-up-Marken und Bekleidungslinien mit.

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Unternehmen werden auch hart arbeiten, um ihre Produkte in diesen Videos zu sehen - entweder durch Werbegeschenke oder offizielle Verträge mit dem Vlogger selbst. Auf diese Weise sind Make-up-Bewertungen wahrscheinlich nicht unparteiisch, wenn das Unternehmen, das ein vorgestellten Produkt produziert, das Video finanziert.

Aber während einige dieser Videos tatsächlich anzeigen, dass es sich um Anzeigen und nicht um redaktionellen Inhalt handelt, ist ein solcher Haftungsausschluss für den Zuschauer tendenziell verloren. Eine aktuelle Umfrage In den USA zum Beispiel fand man heraus, dass nur wenige Vlog-Zuschauer sagten, sie hätten die Videos nach Produktideen geschaut, sondern eher zu Unterhaltungszwecken.

Falsche Werbung

Natürlich können schmeichelnde Beleuchtung, strategische Kamerawinkel und sogar "lebendes Airbrushing" den Vlogger auch konventionell attraktiver erscheinen lassen, als sie sind - was bedeutet, dass die tatsächlichen Fähigkeiten des Make-ups oft übertrieben sind. Solche Täuschung hat in der Vergangenheit bekommen andere Print-Media-Kampagnen wurden gesperrt aber Vlogs scheinen einer solchen Regulierung auszuweichen.

Und das bedeutet, dass die Werbung für Produkte zunehmend auch auf dem bisher ungenutzten Markt ankommt - Männer. Auch Männer fühlen sich jetzt ähnlich wie Frauen, die sie so lange erlebt haben. Als die Feministin Jean Kilbourne sagte über die zunehmende Sexualisierung von Männern und Frauen in der Werbung:

Das ist nicht die Art von Geschlechtergleichheit, für die jemand gekämpft hat.

Für männliche Make-up-Vlogger ist der Ausstieg aus traditionellen Geschlechterrollen ein positiver Schritt in einer Gesellschaft, in der die Geschlechternormen und Erwartungen fest verankert sind. Aber dadurch entstehen Kosten: mehr Druck auf Männer, auf eine bestimmte (unerreichbare) Weise zu schauen.

Wachsender Druck

Forschung zeigt, dass Männer heute wie viele Frauen zunehmend unzufrieden mit ihrem Körper sind. Viele haben problematische Beziehungen zum Essen und wenden sich in einem verzweifelten Versuch, diesen Belastungen zu begegnen, zu Protein-Shakes - und sogar Steroiden - an.

Es ist nicht überraschend, dass Männer so denken, angesichts der meisten Bilder in populäre Zeitschriften, Dating- und Porno-Websites sind muskulös mager, junge Männer - die fast immer volle Haare haben.

Aber diese Forschung zeigt auch, dass es in diesen Idealen, wo Männer ein bisschen mehr haben, immer noch einen "geschlechtsspezifischen Doppelstandard" gibt.wackeln Raum"Um ihr Aussehen als Frauen. Insbesondere gibt es in den populären Medien immer noch realistischere Darstellungen von Männern als Frauen - denken Sie an die Sean Connerys und Seth Rogans der Welt.

Es ist jedoch wahrscheinlich, dass männliches Make-up diesen doppelten Standard des Aussehens löscht - diesen "Wiggle-Raum" entfernend. Zusätzlich zu dem Druck für Männer, nicht nur muskulös und groß zu sein, sondern auch keine Poren, Falten oder Hautunreinheiten zu haben.

Während männliches Make-up eine Art darstellt, in der Männer aus den Geschlechternormen ausbrechen, führt dies auch dazu, dass Männer mehr Druck ausüben, "perfekt" auszusehen - makellose Haut, starke Augenbrauen und scharfe Wangenknochen. Und wie viele Frauen wissen, hat Make-up eine dunkle Seite - je mehr Sie es tragen, desto mehr glauben Sie, dass Sie ohne es niemals attraktiv sein könnten.

Über den Autor

Glen Jankowski, Dozent an der Fakultät für Sozialwissenschaften, Leeds Beckett Universität

Dieser Artikel wurde ursprünglich veröffentlicht am Das Gespräch.. Lies das Original Artikel.

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