Hedonismus und Vergnügen treiben viel Alkoholexzesse an. Geben wir den Leuten also alternative Möglichkeiten, Spaß zu haben, aber ohne Alkohol. von www.shutterstock.com
Hedonismus - das Streben nach Vergnügen, Vergnügen oder Spaß - klingt vielleicht nach einer seltsamen Art und Weise, gegen Alkoholexzesse vorzugehen. Schließlich assoziieren wir Hedonismus in der Regel in erster Linie mit dem Auslösen von Alkoholexzessen.
Während Hedonismus mit assoziiert ist Selbstbesessenheit und „das eigene Ding machen“ ohne Rücksicht auf die KonsequenzenEs steckt noch mehr dahinter.
Forscher, die untersuchen, warum Menschen Alkoholexzesse haben, haben herausgefunden, dass Hedonismus verwendet werden kann, um die Trinkraten zu senken.
Wie angenehm das Trinken sein kann
Trinken in Australien ist ein kultureller Zeitvertreib, der bis in die 1700s zurückreicht, in denen es ein Weg war Umgang mit der Langeweile und den Einschränkungen des Alltags. Wir können unseren australischen Akzent dem sogar verdanken Säufer schlürfen die Sträflingsstimme.
Seitdem haben Forscher untersucht, was Menschen zum Trinken bringt, einschließlich hedonistischer Gründe wie Spaß und Verspieltheit.
Trinken mit Freunden hilft den Menschen, sich zu verbinden, sich nach einer anstrengenden Woche zu entspannen und anschließend Geschichten zu erzählen. von www.shutterstock.com
Es gibt viele Gründe, warum Menschen heute trinken. Aber genau wie die Sträflinge vor ihnen können die Leute trinken, weil sie gelangweilt sind oder keine haben unterhaltsame Alternativen. Hedonisches Trinken ermöglicht es den Menschen Lassen Sie sich verwöhnen, ohne über die Risiken oder Konsequenzen nachzudenken.
Binge Drinking mit anderen Menschen erhöht das Vergnügen, so dass es angenehmer ist, mit Freunden zu trinken, als alleine zu trinken. Das Trinken in einer Gruppe kann Leute machen fühle mich euphorisch, ein sehr angenehmes Gefühl.
Trinken auch entspannt die Menschen, erhöht das momentane Glücksgefühl und reduziert Hemmungen. Einer der Befragten für eine internationale Studie über Alkoholexzesse sagte:
Ich denke, die Leute fangen an, nachts zu trinken, um Gespräche zu „schmieren“ und sich entspannter zu fühlen. Es beseitigt die Nerven, mit dem anderen Geschlecht zu sprechen, und hilft, Hemmungen beim Tanzen, Singen usw. zu verlieren. Außerdem hilft es den Menschen, den aktuellen Stress in ihrem Leben zu vergessen. Es dient also als Flucht vor dem Alltag.
Alkoholexzesse können auch die soziale Gesamterfahrung verbessern, indem sie bereitgestellt werden Geschichten, die man Freunden erzählen kann (oder auf Social Media posten) danach.
Während Alkohol nicht als notwendiger Bestandteil eines gesellschaftlichen Ereignisses angesehen wird, kann er sich verbessern Vergnügen durch soziale Verbundenheit und Intimität.
Die Leute trinken auch, um sich absichtlich zu betrinken, als eine Form vonkalkulierter Hedonismus”. Dies hilft Menschen, sich nach einer schwierigen Woche der Arbeit oder des Lernens zu entspannen oder Stress abzubauen. Und in einem Beispiel dafür, wie Menschen ihren Hedonismus abschwächen können, sind sie es, wenn sie sich einen Tag nach einer Nacht verpflichten weniger wahrscheinlich zu trinken binge.
Mit Hedonismus gegen Alkoholexzesse vorgehen
Also, wenn Hedonismus Alkoholexzesse motiviert, was könnte dieser hedonistische Nutzen sonst noch bringen? Welche Alternativen könnten wir bieten, um den hedonistischen Bedürfnissen nach sozialer Verbundenheit, Entspannung und Glück zu begegnen?
Das ist der Bereich von Social Marketing Das soziale Marketing nutzt bekannte Marketingkonzepte (die traditionell zum Beispiel zur Vermarktung von Konsumgütern verwendet werden), um soziale Probleme zu lösen.
Traditionelles Marketing verkauft Alkohol. Aber soziales Marketing kann es für Menschen einfacher und wünschenswerter machen, verantwortungsbewusst zu trinken oder sich zu enthalten. von www.shutterstock.com
Im Fall von Alkoholexzessen schaffen Social Marketingspezialisten das Motivation, Gelegenheit und die Fähigkeit mäßig trinken oder sich enthalten.
Es gab mehrere erfolgreiche Beispiele für Kampagnen oder Strategien, die den hedonistischen Bedürfnissen der Menschen entsprachen, jedoch ohne Alkohol.
Das SUB21-Kampagne In Großbritannien werden Aktivitäten für junge Leute wie Nail Art, Fahrradreparaturen und BMX-Radfahren entwickelt, um dieses „Freitagsgefühl“ ohne Alkohol wieder herzustellen. Diese Kampagne reduzierte über einen Zeitraum von 12 Monaten das Ausmaß von Alkoholexzessen, öffentlichem Alkoholkonsum und Alkoholkäufen.
Wenn Sie ein Spiel online oder auf Ihrem Handy spielen, stimuliert das Lustzentrum des Gehirns und bietet hedonistische Vorteile durch die Freisetzung der Glückshormone (Dopamin und Serotonin).
Das Entwerfen eines Spiels, das nicht nur hedonistische Vorteile bietet, sondern auch einen niedrigen oder keinen Alkoholspiegel benötigt, um erfolgreich zu sein, kann eine Verhaltensänderung fördern.
Zum Beispiel haben Social Marketer ein Spiel namens entwickelt Riskante Fahrt für Schüler, um die Auswirkungen des Trinkens auf die körperliche Leistungsfähigkeit und Kontrolle zu demonstrieren. Dies reduzierte ihre Absichten zu Alkoholexzessen.
Dann gibt es Kampagnen, die darauf abzielen, dass Alkohol Hemmungen reduziert und den Leuten Spaß macht, weil es ihnen egal ist, was die Leute denken. Die Schaffung einer nicht wertenden Umgebung kann dasselbe bewirken.
Zum Beispiel kann die Keine Lichter, kein Lycra Die Tanzgemeinschaft nutzt gedämpftes Licht und unprätentiöse Orte, um den Menschen zu ermöglichen, sich durch Tanz auszudrücken.
Die No Lights No Lycra-Bewegung bietet die Möglichkeit, sich gehen zu lassen, jedoch ohne Alkohol oder Selbstbewusstsein.
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Und das Hallo Sonntagmorgen Das Programm verfügt über Online- und Social-Media-Kanäle, die es Menschen ermöglichen, moderate Trinkerlebnisse mit Freunden zu teilen.
Hedonismus kann also nicht nur Alkoholexzesse anregen, indem er alternative Wege zum Vergnügen bietet, sondern auch dazu beitragen, das Problem anzugehen. Social Marketing kann neben Alkoholregulierung, Werbung für Richtlinien und Gesundheitsförderung nach innovativen Wegen suchen, um hedonistische Bedürfnisse mit oder ohne Alkohol zu befriedigen.
Unternehmen und soziale Unternehmen können sich ebenfalls engagieren, da sich Chancen für Waren und Dienstleistungen ergeben, die mit diesen innovativen Möglichkeiten verbunden sind, Spaß ohne Alkoholexzesse zu haben.
Über den Autor
Rebekah Russell-Bennett, Professorin für Sozialmarketing, Hochschule für Werbung, Marketing und Öffentlichkeitsarbeit, Queensland-Universität für Technologie und Ryan McAndrew, Social Marketer & Market Researcher, Queensland-Universität für Technologie
Dieser Artikel wird erneut veröffentlicht Das Gespräch unter einer Creative Commons-Lizenz. Lies das Original Artikel.
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