Letzte Woche, USA Today/Gannett eine Stellenanzeige gepostet für einen Reporter von Taylor Swift, der einen erfahrenen Journalisten und Content-Ersteller sucht, der „die musikalischen und kulturellen Auswirkungen von Taylor Swift einfängt“.

Es ist nicht das erste Mal, dass Swift im Mittelpunkt beruflicher und akademischer Arbeit steht. Im Jahr 2022 das Clive Davis Institute der New York University kündigte einen Kurs mit Schwerpunkt auf Swift an, unterrichtet von Brittany Spanos vom Rolling Stone. Sie gaben auch Swift Ehrendoktor der Bildenden Künste, als „eine der produktivsten und gefeiertsten Künstlerinnen ihrer Generation“.

Andere Universitäten auf der ganzen Welt folgten mit eigenen Kursen, darunter „Die Psychologie von Taylor Swift", "Das Taylor-Swift-Songbuch" und "Literatur: Taylors Version".

Obwohl Musiker und Prominente seit Jahrzehnten Gegenstand unserer Faszination sind, kommt es nicht oft vor, dass ihnen eine so individuelle Aufmerksamkeit geschenkt wird. Swifts beeindruckende Karriere kann aus verschiedenen Perspektiven betrachtet werden, darunter Marketing, Fandom, Business und Songwriting, um nur einige zu nennen.

Warum also Taylor Swift?

Aus musikalischer Sicht hat Swift viele Rekorde gebrochen. Letzten Monat wurde sie die erste weibliche Künstlerin in der Geschichte von Spotify um monatlich 100 Millionen Hörer zu erreichen.

Swift hat 12 Nummer-eins-Alben auf Billboard erzielt, am meisten von einer Künstlerin, überholte Barbra Streisand Anfang des Jahres.

Sie ist die erste und einzige Solokünstlerin, die den Preis gewonnen hat Album des Jahres Grammy dreimal, für Fearless (2009), 1989 (2015) und Folklore (2020) – jeweils in einem anderen Musikgenre. Es ist Swifts meisterhaftem Songwriting zu verdanken und zeigt ihre Fähigkeit, ihr Handwerk an unterschiedliche Zielgruppen anzupassen.

Von Künstlerinnen wird erwartet, dass sie sich ständig neu erfinden Swift dachte darüber nach in ihrer Netflix-Dokumentation Miss Americana:

Die Künstlerinnen, die ich kenne, müssen sich etwa 20-mal häufiger umgestalten als die männlichen Künstler, sonst ist man arbeitslos.

Im Laufe ihrer Karriere hat sich Swift von einer preisgekrönten Country-Sängerin zu einem der größten Popstars der Welt entwickelt. Jedes ihrer zehn Original-Studioalben hat ein bestimmtes Thema und eine bestimmte Ästhetik, die auf Swifts Moloch-Eras-Tour gefeiert wurden.

Die Tournee, deren erste US-Etappe gerade zu Ende gegangen ist, dürfte die umsatzstärkste aller Zeiten sein und gleichzeitig die lokalen Reise- und Tourismuseinnahmen steigern. A aktuelle Berichtsschätzungen Die Tour könnte dazu beitragen, die Weltwirtschaft um monumentale 5 Milliarden US-Dollar (7.8 Milliarden AUD) zu steigern.

„Alles, was ich tue, ist zu versuchen, zu versuchen, zu versuchen“

Aber Swifts Wirkung allein anhand ihrer Musik zu messen, wäre begrenzt.

Swift hat maßgeblich dazu beigetragen, das Geschäftsleben für Musiker zu verändern. Sie hat es mit Plattenfirmen und Streaming-Diensten auf sich genommen und sich für bessere Angebote für Künstler eingesetzt.

In 2015, Apple Music hat seine Zahlungsrichtlinien geändert nachdem Swift eine geschrieben hatte offenen Brief Sie setzen sich für eine bessere Vergütung ein.

Vor allem bezog sie Stellung gegen ihr ehemaliges Plattenlabel, Big Machine Records, nachdem es ihr keine Gelegenheit gab, ihre Original-Masteraufnahmen zurückzukaufen. Ihr Backkatalog wurde schließlich an den Musikmanager Scooter Braun verkauft, was den Auftakt machte sehr öffentliche Fehde.

Obwohl sie nicht die erste Künstlerin ist, die ihren Master-Abschluss anstrebt, hat sie enorme Aufmerksamkeit auf ein Thema gelenkt, das oft übersehen wird. Natürlich ist Swift in einer privilegierten Position – sie kann Risiken eingehen, die sich viele andere Künstler nicht leisten können. Aber mit dieser Kraft treibt sie Gespräche über Verträge und den Wert von Musik voran und ebnet den Weg für aufstrebende Künstler.

In dem Bemühen, die Kontrolle über ihre frühere Arbeit zurückzugewinnen, kündigte Swift an Sie würde ihre ersten sechs Alben neu aufnehmen. Jedes neu aufgenommene Album enthielt zusätzliche TresorschienenBisher unveröffentlichte Songs wurden von den Originalaufnahmen ausgeschlossen.

Diese Veröffentlichungen wurden jeweils von einer umfassenden Werbekampagne begleitet, die neue Merchandise-Artikel und mehrere limitierte Versionen jeder Platte zum Sammeln für die Fans umfasste.

Die Veröffentlichung von Speak Now (Taylors Version) markierte die Halbzeit dieses Prozesses, der sich sehr ausgezahlt hat. Fearless (Taylors Version), Red (Taylors Version) und Speak Now (Taylors Version) haben alle besser abgeschnitten als die Originale.

Dies ist vor allem der unerschütterlichen Unterstützung ihrer Fans, den sogenannten „Swifties“, zu verdanken. Sie haben die neuen Aufnahmen angenommen und jeden beschämt, der die „gestohlenen“ Originalversionen spielt.

Die Kraft der Swifties

Swifts treue Fangemeinde ist für ihr hohes Maß an Beteiligung und Kreativität bekannt. Fans haben viel Zeit damit verbracht, handgefertigte Outfits für Konzerte anzufertigen und ausgefeilte Theorien online zu diskutieren.

Swift hat den Ruf, Hinweise zu hinterlassen, sogenannte Ostereier, in ihren Texten, Musikvideos, Social-Media-Beiträgen und Interviews. Es gibt Fan-Accounts, die sich der Analyse dieser Easter Eggs widmen und bestimmte Zahlenmuster und Phrasen untersuchen, um Hinweise darauf zu finden, was Swift als nächstes tun könnte.

Swift und Taylor Nation, ein Zweig ihres Managementteams, fördern dieses Verhalten, indem sie Fans für ihre Teilnahme belohnen.

Für die bevorstehende Veröffentlichung von 1989 (Taylor's Version) hat Swift eine Reihe von Rätseln auf Google veröffentlicht, die Fans gemeinsam lösen müssen, um die Namen der kommenden Vault-Tracks zu enthüllen.

Swifties zusammen löste die 33 Millionen (ja das ist Million) Rätsel in weniger als 24 Stunden. Die Spiele spielten eine doppelte Rolle – nicht nur Swift gibt die Titel der Vault-Tracks bekannt, aber sie ist hat ihre Google-Suchanfragen zurückerobert im Prozess.

Swifts Fangemeinde ist generationsübergreifend. Sie ist ein echter Millennial und viele Fans sind in den letzten zwei Jahrzehnten mit Swift aufgewachsen. Einige haben sogar begonnen, ihre Kinder zu den Konzerten mitzubringen, Videos posten von ihnen setzen sich auf die Brücke zu Long Live.

Sie hat auch auf der Plattform TikTok ein jüngeres Publikum gefunden überwiegend von der Generation Z genutzt. Liebevoll genannt „SwiftTok” von Fans (und jetzt Swift selbst) veröffentlichen Benutzer Videos, um mit anderen Swifties in Kontakt zu treten und an der Community teilzunehmen.

Swifts Lieder werden oft in populären Trends verwendet. Die Veröffentlichung von „Midnights“ im letzten Jahr lockte viele zum Tanzen geschmückt und Karma, aber auch Swifts älterer Katalog hat gute Fortschritte gemacht. Ein Remix von Love Story wurde in 2020 viral, was einer neuen Generation half, ihre ältere Musik zu entdecken. Zuletzt wurde ihr Lied August zum Laufen am Strand und verwendet drehen mit Ihren Haustieren.

Sie ist auch eng mit Jugendsendungen wie „The Summer I Turned Pretty“ verbunden enthielt 13 ihrer Lieder während der ersten beiden Staffeln der Serie. Swifts Musik ist so zentral für die Geschichte, dass Autorin Jenny Han wäre fast gewidmet das zweite Buch für sie.

Swift dominiert weiterhin die kulturelle Diskussion durch ihre Musik, ihre Geschäftsentscheidungen und ihre Legionen treuer Fans.

Im Moment ist die Popularität von Swift so hoch wie nie zuvor und man könnte diesen Hype leicht als vorübergehenden Trend abtun. Aber wenn man sich diese ersten 17 Jahre ansieht, dann hat Swift bewiesen, dass sie auf lange Sicht bestehen kann und unserer Zeit würdig ist.

Kate Pattison, Doktorand, RMIT Universität

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