Wenige Ereignisse kapseln unsere Verliebtheit in eine gut erzählte Geschichte genauso ein wie Weihnachten. Als Kultur sind wir abhängig von Geschichten als ein Werkzeug, mit dem wir unser tägliches Leben verhandeln und der Welt um uns herum Sinn geben können. Insbesondere lieben wir magische, weil sie uns erlauben, unseren Unglauben vorübergehend aufzuheben und die Freuden daran zu genießen.
Dies gelingt den besten Marken, indem sie auf unsere Wünsche, Erinnerungen und Bestrebungen eingehen. Alle Menschen sind letztendlich gebunden durch die gleichen Kerngefühle - ob es unsere Wünsche, Ängste oder Ängste sind. Die Marken zielen darauf ab, diese zu kapseln, so dass wir uns auf sie beziehen können und folglich ihr Produkt gegenüber den anderen Angeboten auswählen können.
Unser Wunsch, das "perfekte" Weihnachten zum Beispiel zu haben, wird in einer Reihe von Supermärkten Werbung eingefangen. Ob es Marks and Spencer ist, die uns "Magic and Sparkle" oder Sainsbury's die Kraft der Gemeinschaft nach dem Weihnachtsmorgen-Unglück einer Familie zeigen - diese Werbung lässt die Gefühle wach werden, die wir mit Weihnachten verbinden und in uns den festlichen Geist hervorrufen.
Die magische Formel
Die Art und Weise, wie wir von diesen Ideen erfasst werden - die Logik aufzuheben und sich an den Freuden der Saison zu ergötzen - ist es, was Weihnachten magisch macht. Es fängt an, wenn wir Kinder sind. Die zugrunde liegende Erzählung von Santa Claus, die greifbare Belohnungen für den Glauben an Magie bietet, ist das offensichtlichste Beispiel für Weihnachtszauber im Spiel. Die Vorstellung, den Weihnachtsmann zu fliegen und Geschenke unter dem Baum zu finden, die in der Nacht zuvor nicht da waren, lässt den Zauber der Geschichte real erscheinen.
Die religiöse Geschichte, auf der Weihnachten basiert, hat auch wundersame Konnotationen. Die Jungfrauengeburt, der Stern, der die Magi zum Jesuskind führte, die Gabe des Messias und die Erfüllung einer Prophezeiung. Diese Geschichten, die uns unsere Lieben als Kinder erzählt haben, die wir vielleicht sogar in einem Krippenspiel aufgeführt haben, lassen in uns ein Vertrauen in die Magie als real einfliessen.
Wohl kann die Vorstellung von Gütern als Behälter mit symbolischer Bedeutung auf diese Zeit zurückgehen, die mit der Geburt beginnt. Hier wurde das Geschenkgabe-Ritual mit dem Zweck durchgeführt, die Anbetung einer geschätzten Beziehung zu vermitteln.
Die Kommerzialisierung der Saison sollte nicht die größere Bedeutung verdunkeln, die wir Tradition und Ritual beimessen. Das heißt, wie wir bedeutungsvolle Geschenke verwenden, um unsere Zuneigung zu unseren Lieben zu demonstrieren. Die Currys PC World-Werbung verkörpert diesen Wunsch, ein Geschenk zu erhalten, das uns wirklich gefällt – eines, das Liebe und Aufmerksamkeit erfordert, um es zu kaufen. Es geht darum, dass Jeff Goldblum auf komische Weise eingreift, nachdem ein Ehemann seiner Frau ein Puzzle gekauft hat, und erklärt, warum dies kein gutes Geschenk war.
Weihnachten ist auch für Erwachsene
Ein Großteil der Magie rund um Weihnachten stammt aus der Kindheit. Aber es gibt auch viel für Erwachsene, die die meisten der gegenwärtigen Einkäufe machen. Als Erwachsene haben wir den Wunsch, unseren Unglauben aufzugeben, Rationalität aufzugeben und einmal mehr die Freude zu erleben, an die Weihnachtsgeschichte zu glauben. Als Erwachsene brauchen wir jedoch Hilfe - und Hilfe kommt allzu leicht von Werbekampagnen.
Während wir diese Kampagnen als Fahrzeuge betrachten könnten entworfen, um unnötigen Materialismus zu stimulieren, unsere Fähigkeit zur Agentur könnte uns auch erlauben, diese verführerischen Anzeigen als Geschichten zu interpretieren, die unseren Glauben an Magie wiederbeleben sollen.
Die Fähigkeit einer Marke, sich die magische Erzählung von Weihnachten zu Nutze zu machen, erlaubt uns, in den Warenspiegel zu schauen und den Unglauben aufzuheben, während wir uns mit den Traditionen und Ritualen beschäftigen, die der Magie Leben einhauchen. Darüber hinaus bietet es Erwachsenen die Möglichkeit, die Rolle des Magiers zu spielen, indem wir diese allgegenwärtige kulturelle Erzählung weben und sie für unsere Kinder authentifizieren, so dass sie dieselbe Freude empfinden, die wir in ihrem Alter empfanden.
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Aber es ist wichtig, dass wir die Unterscheidung zwischen Magie und Materialismus beibehalten. Während manchmal in vapid Kommerzialismus gehüllt, als eine Kultur müssen wir unseren Fokus auf die Tradition und das Ritual dieser Zeit zu halten, wie wir, in der Gesellschaft der uns am nächsten, in der nicht-rationale Glückseligkeit von dem, was es ist, an Magie zu glauben zumindest für eine Weile.
Über den Autor
Patrick Lonergan, Dozent für Marketing und Kommunikation, Nottingham Trent University. Seine Forschungs- und Lehrinteressen sind fest in der Konsumkulturtheorie verankert. Ein Kernargument, das meine Arbeit durchdringt, ist, dass wir den ästhetischen Konsum nicht nur mit einem ausschließlichen Fokus auf den Konsumenten durch eine repräsentative Linse weiter verstehen können.
Dieser Artikel wurde ursprünglich veröffentlicht am Das Gespräch.. Lies das Original Artikel.
