Warum der Kauf von Grün gut, aber nicht gut genug ist

Warum es besser ist, grün zu kaufen, aber nicht gut genug

Der Materialismus könnte uns veranlassen, „grünes Kaufen“ zu wählen, anstatt überhaupt nichts zu kaufen.

Der übermäßige Ressourcenverbrauch der Menschen - von der Lebensmittel und Kleider Wir kaufen für die von uns gewählten Transportmittel ein - sie tragen maßgeblich zum globalen Klimawandel bei, sagt Sabrina Helm, außerordentliche Professorin an der Norton School für Familien- und Verbraucherwissenschaften am College für Landwirtschaft und Biowissenschaften der Universität von Arizona.

Daher wird es immer wichtiger zu verstehen, welche Entscheidungen die Verbraucher treffen und wie sich diese Entscheidungen auf die Gesundheit eines Planeten mit begrenzten Ressourcen auswirken.

In einer neuen Studie untersuchen Helm und ihre Mitarbeiter, wie kulturell verankerte materialistische Werte das umweltfreundliche Verhalten von Millennials beeinflussen, die heute die einflussreichste Verbrauchergruppe des Landes sind.

Du, deine Sachen und der Planet

Die Forscher konzentrierten sich auf zwei Hauptkategorien umweltfreundlicher Verhaltensweisen: 1) Reduzierter Verbrauch, einschließlich Maßnahmen wie Reparieren statt Ersetzen älterer Artikel, Vermeiden von Impulskäufen und Verzichten auf den Kauf unnötiger Artikel; und 2) „umweltfreundliches Kaufen“ oder Kauf von Produkten zur Begrenzung der Umweltbelastung, z. B. Waren aus recycelten Materialien.

Die Forscher untersuchten auch, wie sich umweltbewusstes Verhalten auf das Wohlbefinden der Verbraucher auswirkt.

Mehr materialistische Teilnehmer, so fanden die Forscher, dürften sich nicht auf einen reduzierten Verbrauch einlassen. Der Materialismus schien jedoch keinen Einfluss auf die Wahrscheinlichkeit zu haben, dass sie umweltbewusst einkaufen. Das liegt wahrscheinlich daran, dass der grüne Einkauf im Gegensatz zum reduzierten Verbrauch Materialisten immer noch die Möglichkeit bietet, ihren Wunsch nach neuen Artikeln zu erfüllen, sagt Helm.


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„Es gibt Hinweise darauf, dass es‚ grüne Materialisten 'gibt “, sagt Helm. „Wenn Sie umweltfreundliche Produkte kaufen können, können Sie immer noch Ihre materialistischen Werte leben. Sie erwerben neue Dinge, und das passt zu unserem allgemeinen Konsummuster in unserem Konsumentenkulturin der Erwägung, dass der reduzierte Verbrauch unter dem Gesichtspunkt der Nachhaltigkeit neuartiger und wahrscheinlich wichtiger ist. “

Studienteilnehmer, die angaben, weniger materialistische Werte zu haben, neigten viel eher zu einem reduzierten Verbrauch. Weniger zu konsumieren war wiederum mit einem höheren persönlichen Wohlbefinden und einer geringeren psychischen Belastung verbunden.

Kaufen Sie weniger für mehr Zufriedenheit

"Green Buying" - das positive Auswirkungen auf die Umwelt haben kann, wenn auch in geringerem Maße als der Verbrauch - hat laut Helm das Wohlbefinden der Verbraucher nicht verbessert.

"Wir dachten, es könnte die Menschen befriedigen, dass sie durch umweltfreundliche Kaufmuster zu einem umweltbewussteren Verhalten beigetragen haben, aber das scheint nicht so zu sein", sagt Helm. "Reduzierter Konsum hat Auswirkungen auf das Wohlbefinden und die psychische Belastung, aber wir sehen das nicht bei grünem Konsum."

Die Botschaft zum Mitnehmen für die Verbraucher: „Der Schlüssel liegt darin, den Verbrauch zu senken und nicht nur umweltfreundliche Produkte zu kaufen. Weniger zu haben und weniger zu kaufen kann uns tatsächlich zufriedener und glücklicher machen “, sagt Helm.

"Wenn Sie viel Zeug haben, haben Sie viel im Kopf", sagt sie. „Vielleicht hast du eine Menge Schulden, weil du all diese Sachen gekauft hast, und jetzt musst du all diese Sachen verwalten. Es erfordert Wartung und Organisation. Es ist nicht so, dass du es kaufst und du bist damit fertig. Es gibt viele Lasten des Eigentums, und wenn Sie entlasten Sie sich von dieser Last des EigentumsDie meisten Menschen berichten, dass sie sich viel besser und freier fühlen. “

Finanzielle Nachhaltigkeit

Die Forscher untersuchten auch, wie sich Materialismus auf das proaktive finanzielle Verhalten der Millennial-Konsumenten auswirkt, beispielsweise auf das Budgetieren und Sparen. Die Untersuchung des finanziellen und des umweltschonenden Verhaltens liefert ein Bild davon, wie junge Erwachsene in zwei Kontexten proaktiv mit Ressourcenbeschränkungen umgehen: Umwelt und Finanzen, so Helm.

„Seit unserer Kindheit wurde uns gesagt, dass es für alles ein Produkt gibt und es in Ordnung ist, es zu kaufen…“

Wie erwartet stellten Helm und ihre Mitarbeiter fest, dass diejenigen, die angaben, mehr materialistische Werte zu haben, weniger proaktives finanzielles Verhalten an den Tag legten als ihre weniger materialistischen Kollegen. Die Forscher stellten auch fest, dass im Einklang mit früheren Studien proaktives finanzielles Verhalten mit besserem persönlichen Wohlbefinden, Lebenszufriedenheit und finanzieller Zufriedenheit sowie geringerer psychischer Belastung verbunden war.

"Aus ganz offensichtlichen Gründen hat es positive Auswirkungen auf das Wohlbefinden, wenn Sie eine proaktive Finanzstrategie verfolgen, Geld beiseite legen und im Rahmen Ihrer Möglichkeiten leben", sagt Helm.

Die Ergebnisse der Forscher basieren auf Daten aus einer Längsschnittstudie, die junge 968-Erwachsene von ihrem ersten Studienjahr im Alter zwischen 18 und 21 bis zu zwei Jahren nach dem College im Alter von 23-26 begleitete. Die Teilnehmer beantworteten Online-Umfragen, um Materialismus, proaktives finanzielles Verhalten, umweltfreundliches Verhalten, persönliches Wohlbefinden, Lebenszufriedenheit, finanzielle Zufriedenheit und psychische Belastung zu messen.

Es sei wichtig zu verstehen, wie sich materialistische Werte auf das Verbraucherverhalten auswirken und wie sich dieses Verhalten wiederum auf das persönliche Wohlbefinden und das Wohlbefinden der Umwelt auswirkt, sagt Helm. Sie räumt jedoch ein, dass es für viele Verbraucher eine Herausforderung sein wird, Verhaltensweisen zu ändern, die finanziell proaktiver sind und weniger konsumieren.

„Seit ihrer Kindheit wurde uns gesagt, dass es für alles ein Produkt gibt und es in Ordnung ist, es zu kaufen, und das ist auch gut so, denn so funktioniert die Wirtschaft“, sagt sie. "Wir sind so erzogen, also ist es sehr schwierig, Verhaltensweisen zu ändern."

Die Forschung in der Fachzeitschrift erscheint Junge Verbraucher.

Quelle: Universität von Arizona

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